阿斯：FIFA难移除亚特兰大球场奔驰星标，将限制转播航拍

据阿斯报报道，FIFA无法移除亚特兰大球场屋顶的奔驰星标，只能限制电视转播航拍镜头。

FIFA对旗下赛事所有球场适用“清洁球场”概念，禁止在比赛期间展示商业品牌。不过在亚特兰大球场的案例中，情况完全不同。西班牙将在下周一于这里完成首秀，而奔驰不仅是这座世界杯建筑奇观之一的冠名品牌，也以更深的方式存在于球场之中。

这座球场的一大亮点是可在大约10分钟内开启和关闭的穹顶。穹顶呈风车形状，德国汽车品牌的星形标志非常醒目地位于球场顶部。FIFA曾试图让这一标志消失，就像处理世界杯球场内其他商业露出一样，但他们遇到的问题不只是简单替换，因为这需要改变穹顶结构，成本很高，建筑风险也很大。

FIFA将如何避开奔驰星标？办法是禁止电视转播制作中使用这座建筑的航拍镜头。它已经超越体育范畴，在美国因美学设计和功能性受到广泛称赞。16座承办球场中，有15座与私人企业存在某种商业协议。唯一例外是加拿大温哥华的BC Place，这座球场没有商业冠名。

FIFA实施这些限制的主要目标，是保护官方赞助商的巨额投入，并避免他们所认为的借助非官方品牌露出进行的“伏击营销”。在2025年年中于美国举行的世俱杯中，FIFA曾破例允许使用球场商业名称。

ESPM体育营销教授伊万-马蒂尼奥认为，FIFA这一措施不会给世界杯带来运营问题，但确实构成了重要的合同紧张点。博彩公司Casa de Apostas商务负责人安德森-努内斯分析道：“冠名权整合模式已经在欧洲和美国扩展，它应当成为其他国家的参考。这不仅是因为俱乐部与球场之间的巨额商业协议，也因为它们带来的激活活动和机会。收益远远不只体现在财务层面，还能提升公众参与度并加强与观众的连接。”该公司已获得丰特诺瓦和达斯杜纳斯两座世界杯球场的冠名权。

位于新泽西、将承办巴西首秀和本届赛事决赛的大都会人寿体育场，将改名为新泽西体育场。在世俱杯期间，这座球场并未改名。墨西哥传统球场阿兹特克体育场则已更名为墨西哥城体育场。

FIFA的禁令不仅限于球场名称，也涵盖场馆设施内不属于赛事官方赞助商体系的广告和商业空间。

体育市场专家指出的另一点是，FIFA或许可以参考NFL的做法。NFL被认为是世界上商业价值最高的联赛。在美式橄榄球中，32支球队可以自由展示与球场相关的品牌，联盟自身也可以这样做。不过，这一规则只适用于在美国进行的比赛。当NFL在西班牙、德国、澳大利亚、英格兰或巴西等国家办赛时，相关品牌必须与联盟谈判并承担一定费用，才能保持露出。一个例子是Neo Química Arena，在2024年和2025年于那里进行的比赛期间，这座球场的官方名称被改为“科林蒂安竞技场”。

根据Heatmap机构的数据，美国约80%的体育场拥有某种冠名权协议。在NFL球队中，这一比例升至90%。在NBA，除保留原名的麦迪逊广场花园外，所有球馆都有冠名赞助商。

Multimarcas Consórcios营销经理塔莱斯-兰热尔-马菲亚指出：“FIFA要求2026年执行‘清洁球场’概念的严格做法，与NFL的商业模式产生直接冲突。美国联盟很大一部分收入依赖与品牌的长期合作，这些品牌甚至会出现在球场屋顶上；而足球管理机构则要求比赛场馆在视觉上完全中立。这种‘熄灯’把价值数以百万计的场馆变成中立场地，以保护FIFA全球合作伙伴的独家权益。拆除外立面和屋顶标识的后勤成本极高，但FIFA的权威几乎不给谈判留下空间，除非出现特殊情况。最终，赛事让本地合作关系静音，以确保商业展示窗口完全属于自己。”

最引人注目的变化之一，是亚特兰大奔驰体育场的案例。该汽车品牌标志已经融入可伸缩屋顶的设计之中，因此无法临时移除。

在美国，球场冠名权拥有悠久传统，也是世界范围内的参考样本。它的起源可以追溯到20世纪70年代。首个有记录的协议出现在1973年，当时Rich Products Corporation将品牌加入布法罗纪念礼堂，并将其更名为Rich Stadium。这座场馆位于纽约州布法罗，已于2009年拆除，曾是一座多功能设施，承办过布法罗比尔队的NFL比赛、布法罗军刀队的NHL比赛，以及大学篮球赛、演唱会和拳击活动。

无论2026年世界杯期间是否展示冠名权，美国的这些协议无疑不仅能为品牌带来曝光度和可信度，也能带来广泛的新商业伙伴网络和多元收入来源。

Soccer Hospitality创始人莱奥-里佐表示：“我们在巴西球场VIP包厢中实施的项目，很大程度上受到美国体育赛事做法的启发。美国体育赛事在把娱乐融入体育场馆方面是世界参考。”该公司提供的服务包括开放酒水包厢、纹身工作室，甚至还有球场内理发店。

拉美最大体育基础设施企业Recoma总裁、巴西体育产业协会副主席塞尔吉奥-希尔特认为，舒适度和新的娱乐选项直接有助于吸引新观众。希尔特解释道：“随着现代化发展，去球场不再只是看一场足球比赛，而是变成一种更完整的体验，能够吸引整个家庭参与。如今的现代化球馆提供餐厅、舒适且高端的包厢、美容服务空间，以及密集的演唱会安排，这进一步提升了拥有场馆冠名权品牌的价值。”