谁策划的成都宽窄巷子？

今年，宽窄巷子迎来开街18周年。然而，这几天“成都宽窄巷子策划归属之争”成为国内文旅圈子颇受关注的话题。话题讨论范围随着各方意见的加入，从文旅圈子向营销策划、智库和媒体界渐渐展开。

事情的起因是2026年6月9日，微信视频号账号“王志纲-前沿观察”发布王志纲老师视频，称成都“宽窄巷子”为王志纲老师一手帮助打造的作品。

6月12日，四川健鹰营销策划有限公司通过认证微信公众号“健鹰策划”发布《“拿走，请说谢！”健鹰策划机构对“王志纲-前沿观察”公开视频的声明！》（简称“声明”），明确承认上述微信视频号账号“王志纲-前沿观察”相关视频“经我公司投诉，现已被平台下架”。

微信公众号“健鹰策划”文章截图

天眼查资料显示，四川健鹰营销策划有限公司的法定代表人就是杨健鹰。

杨健鹰

“健鹰策划”在声明中介绍，成都名片工程——宽窄巷子，从2002年筹建至2008年，为提振5·12汶川特大地震后的四川旅游业而正式开街，历时六年，其间：成都少城公司团队、成都文旅集团、健鹰策划机构、清华设计院、四川大学、朱成工作室、李江工作室等众多团队在成都市委、市政府的带领下经历了艰苦卓绝的奋斗和付出。许多人在六年之间变得满头白发，少城公司总经理刘晓健为此落下脑鸣。宽窄巷子有今天的成功，是一座城市集体努力的成果，绝不是任何个人一己之成就，更不该被一些并未实际参与者随意占有。

“健鹰策划”在声明中表示，这些年，宽窄巷子的品牌成了“唐僧肉”，一直被各路神仙惦记着，此次事件，作为宽窄巷子的亲历者，有义务予以公开澄清。健鹰公司作为项目的总策划和总招商机构，与宽窄巷子全体同仁战斗在一起，这个核心的签约团队成员中，我们没有见到过王志纲老师及其工作室的任何成员的身影，我们也没有得到过关于市委、市政府及业主方少城公司相关领导传达的，一定要执行所谓的“按照智纲智库的策划、规划、计划运营”。（所有宽窄巷子打造期间的核心成员，在《宽思窄想——成都宽窄巷子策划实录》（汕头大学出版社出版、京东网、当当网、文轩有售）中有明确记录。）“王志纲-前沿观察”的视频中，将成都宽窄巷子的打造，说成是自己一手的成就，这已严重违背了事实本身。

声明还介绍，四川健鹰策划机构，是由著名策划人杨健鹰先生主持的策划机构……其认为中国策划行业的兴旺，有包括王志纲老师在内的千千万万策划人的辛勤付出，对每一个策划人、策划机构都心存敬意和祝福。

对于在视频中表示“一手策划宽窄巷子”的王志纲，“健鹰策划”还在声明中表示，王志纲老师作为中国重要的策划人，应该是中国策划人的才、德楷模。其言行对中国策划的未来风气至关重要。希望王志纲老师和“王志纲-前沿观察”及时纠正自己的不当言行，做好行业表率。健鹰策划机构希望这是王志纲老师的一场语言失误，或者是视频剪辑失误，希望王志纲老师予以更正。

声明称，健鹰策划机构愿与智纲智库“王志纲-前沿观察”及国内同仁一道守护行业标高，若王志纲老师继续如此表述，无疑置健鹰策划机构这个宽窄巷子的总策划，为以不实之词欺世盗名的尴尬形象。我们断然不能接受，望王志纲老师理解。如果坚持这样，我们将采取进一步的法律行动，以维护行业健康和自身形象。“王志纲-前沿观察”针对宽窄巷子的表述，我们已采取律师取证。

那么作为国内知名文旅品牌的“成都宽窄巷子”，究竟是谁策划的呢？

四川省地方志工作办公室旗下“方志四川”微信公众号2024年7月曾发布了一篇作家黎正明的文章《宽窄巷子诞生记》。该文介绍，宽窄巷子位于成都市青羊区长顺街附近，由宽巷子、窄巷子、井巷子平行排列组成。这里的建筑风格古朴，青黛砖瓦的四合院落，是成都遗留下来的较成规模的清朝古街道。康熙五十七年（1718年），平定准噶尔之乱后，千余兵丁驻守成都，修筑了满城。清朝时期，满城是满蒙八旗官兵的居住地，后来随着清朝的没落，满城逐渐开放，形成了旗人后裔、达官贵人、贩夫走卒同住的独特格局。1948年，一次城市勘测中，工作人员在度量之后，便随手将宽一点的巷子标注为“宽巷子”，窄一点的那条就是“窄巷子”，有井的那一条就是“井巷子”。这种随意的命名方式，却也体现了一种历史的偶然性与必然性。

“方志四川”微信公众号文章截图

黎正明的文章介绍，2003年，成都市宽窄巷子历史文化片区主体改造工程确立。在保护老成都真建筑的基础上，形成了以旅游休闲为主、具有鲜明地域特色和浓郁巴蜀文化氛围的复合型文化商业街区。杨健鹰告诉我，改造的初衷是解决少城区低洼棚户区老百姓的居住困境，保护活化利用宽窄巷子的历史遗存，创造一张能够代言成都文化的“城市名片”。这是一次完全的创造性的城市发展思维，在全国没有先例可以参照。由于宽窄巷子打造对成都成市建设的重要性，成都市委、市政府对国内外知名的策划机构进行邀请和选择，并最终确定由杨健鹰作为宽窄巷子的总策划，最终的事实证明了成都市委、市政府和宽窄巷子开发单位少城公司领导决策的正确。

上述文章明确提到，“成都市委、市政府对国内外知名的策划机构进行邀请和选择，并最终确定由杨健鹰作为宽窄巷子的总策划”。

那么同样作为国内知名策划人的王志纲，是否参与了宽窄巷子的策划和推动工作呢？认证信息为成都智纲书院文化传播有限公司的微信公众号“智纲智库”曾多次谈起王志纲与宽窄巷子项目的关系。

天眼查资料显示，成都智纲书院文化传播有限公司的股东、受益所有人就是王志纲。

王志纲

在一篇题为《成都、重庆：一对“欢喜冤家”》的文章中，王志纲曾写道：在为成都做策划时，我就住在宽窄巷子边上的成都房管局招待所里。每天吃完晚饭，我喜欢穿条短裤、踩双拖鞋出来散步，总经过破破烂烂的宽窄巷子老街，看巷内寻常人家煮饭洗衣的日常市井生活。当时，关于宽窄巷子的未来，政府虽然举棋未定，但基本上已经确立了旧城改造的思路，打算把宽窄巷子进行拆除进行地产开发，无非是时间问题罢了。我住了大概半个月之后，成都项目终于圆满收官。

王志纲在这里表示，住了半个月之后，“成都项目终于圆满收官”。

上述“智纲智库”微信公众号2024年11月曾刊文《王志纲 | 何谓“三老”满意？》提到，“第二个典型的例子是成都的宽窄巷子。虽然我们没有具体参与做这个项目，但是今天的宽窄巷子能成为新成都的一张城市名片，一个必到的旅游目的地，一个展现成都作为‘西部之心、典型中国’的地标，与我们当时为成都市市委市政府策划的城市发展战略有着密不可分的联系。”

《王志纲 | 何谓“三老”满意？》文章截图

这里，王志纲也明确提到了“我们没有具体参与做这个项目”。

在文章《成都、重庆：一对“欢喜冤家”》中，王志纲还提到了更多的细节：在最后，我明确地对成都领导班子提出，成都如果要对外打造“西部之心·典型中国”，一定要善于留白，对于那些有着深厚历史根源的区域，如宽窄巷子、文殊院等，不能够为了眼前利益就交给房地产商，否则，看似好像能马上赚到十亿八亿的土地收入，但整个城市就会变得平庸无奇。应该把这些地块单独拿出来，打造成为城市名片、文化橱窗。只要把宽窄巷子的价值做起来，周围一大片区域都会跟着水涨船高，这才是市场利益与文化价值双赢的玩法。而且，这种项目根本用不着政府去操心，只要提供一个平台就够了。为了“宽窄巷子”的运营，我们设计了一套商业模式，后来在中国传得很广：第一，坚决不能拿来做房地产，不能搞土地招拍挂制度。第二，要交给一家运营商来管理。

根据王志纲此前的这些说法，他对“宽窄巷子”项目提出了一些自己的建议，但并未声称是“一己之成就”。