“票房波动的瓶颈，恰是IP经济全面爆发的蓄势 ” 第28届上海国际电影节第一场产业论坛，探寻IP长期主义，激活全域消费生态

6月12日，第28届上海国际电影节开幕首日，由每日经济新闻与上海电影携手打造的“2026影视产业海上论坛”在上海电影地标“海上五号棚”率先亮相。

作为本届上海国际电影节的重磅产业活动，本届海上论坛以“IP无界 链动全域消费新生态”为主题，汇聚了来自内容创作、品牌运营、资本、科技及消费领域的领军人物，共同探讨影视IP如何穿越周期、实现价值共生与无界生长。

今年恰逢上海电影股份有限公司上市十周年，论坛也围绕产业变迁与未来路径展开了深入探讨。

向内淬炼：以内容锚定IP长期价值

在开场致辞中，上海电影（集团）有限公司党委书记、董事长，上海电影股份有限公司党委书记、董事长王隽表示：“流量红利的消退，正是价值时代的序章；票房波动的瓶颈，恰是IP经济全面爆发的蓄势。”她指出，未来上海电影将坚守内容主业，加快AI基建，并以IP为纽带跨界链接资源，构建全域消费生态，让每一个IP实现价值的重新创造。

与王隽的展望相呼应，成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长曾义在致辞中表示，单纯的流量红利正在消退，影视与消费正走向深度融合，大步迈入“情绪经济”时代。优质影视IP不再是屏幕上的浮光掠影，而是穿透流量、驱动消费的核心入口。作为坚定的实践者和创新者，成都传媒集团（成都传媒产业集团）愿与全产业链生态伙伴携手构建“传媒+影视”产业链，共同助力中国影视产业高质量发展。

随后举行的第一场圆桌对话以“IP的长期主义：淬炼内容为核的价值共生”为主题，由上海电影股份有限公司总经理戴运主持。戴运表示，影视产业早已不是当年那个只谈作品、票房和项目的单一赛道。“今天我们谈IP的长期主义，本质上是想回答三个问题：一个内容能走多远？一个IP能活多久？一家文化企业能否形成持续创造价值的能力？”

图片来源：主办方供图

在内容源头端，面对超千万部作品储备，阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，在海量的内容池中，一个好IP要成长为长青IP，离不开“辨识度”与“符号化”两个核心要素。IP必须具备独特的特色与不可替代性，并在好故事的基础上，提炼出能跨越时间的记忆锚点。此外，契合时代的情感共鸣与周期性的精神魅力，也是内容能够长期生长的关键。

追光动画总裁于洲表示，相比宏大的“宇宙”或“IP”概念，优秀的作品本身始终是最重要的核心。中国动画市场拥有得天独厚的年轻观众基础，但要打破以往分众市场的天花板，实现世界级、系列化的成功，就必须在坚持年轻化创作的同时，进一步向全年龄段的家庭观众破圈，这也是推高IP商业价值的必经之路。

从品牌消费端来看，光明乳业总裁贲敏表示，光明乳业选择IP联名时有三个维度的考量：一是价值观的共鸣，不看重IP是否火爆，更看重IP背后的长期内在价值与光明乳业的品牌主张是否契合；二是城市文化的根植，光明乳业诞生于上海，能够沉淀下来属于这座城市的基因都是光明乳业挑选合作的对象；三是围绕健康领域，光明乳业是一家乳制品企业，还是希望为消费者带去营养与健康。

在国际资本视角下，华美银行执行副总裁Bennett Pozil结合其参与超1500部影视作品融资的经验指出，IP的本质是故事，无论是一本书、一部电影或者一个广告营销，真正打动人心的永远是好故事。“最近短视频和竖屏短剧很流行，我全身心投入这种新的内容模式，希望能对以这种形式为起点的故事创作者们提供更多帮助。”

先天未画创始人孙涛表示，在如今的碎片化时代，品牌IP的统一性和内生性变得非常艰难。“很多人觉得在科技高速发展的过程中，人类的沟通变得容易，但由于信息过度膨胀，各个不同阶层通过年龄的划分、文化的隔阂等产生不可沟通性。”他认为，每个IP都应该有自己的使命愿景和价值观，有了这一维度后，IP才有机会穿越时间，走得更远。

向外生长：以跨界激活IP全域生态

如果说第一场圆桌探讨的是IP如何“活得更久”，那么第二场圆桌则聚焦IP如何“长得更大”。在每日经济新闻副总编辑卢嵘主持的“IP的无界生长：激活全域消费的生态增值”对话中，来自零售、内容平台、科技与金融界的嘉宾共同描绘了IP价值向千行百业延伸的图景。

图片来源：主办方供图

上海电影副总经理、上影元总经理李早以现象级作品《浪浪山小妖怪》为例，分享了IP全域开发的实战经验。该片不仅以超17亿元票房刷新中国二维动画影史纪录，更通过联动超60家品牌、开发超800款文创产品，实现终端消费GMV（商品交易总额）超26亿元，并带动取景地旅游热潮。李早强调，IP要能引起共鸣并打动人，需要更多产业链上的共生共创。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享道：“当下整个IP的运营模式变难了，IP孵化要以长期的视角看。即便现在的IP能借助AI、借助各种各样的社交媒体去和消费者沟通，价值变现的链路变短了，但IP不可能是三个月或者六个月速成的。即便速成的IP，它也会速朽。IP孵化应该像品牌打造一样，真的要投入五年、十年甚至更长的时间。”

在技术赋能层面，智象未来联合创始人兼首席运营官王科回应了“AI是否稀释IP价值”的行业热议话题。他认为，AI是IP的价值放大器，它成为IP实现跨界、市场爆发、催生新物种的重要媒介。

“AI时代正在发生剧烈的变化，大家都很焦虑，IP公司需要怀着好奇心去拥抱这一变化，才有可能在其中找到一些路径来走。”国海证券首席研究官兼研究所所长杨仁文表示，从资本的角度来说，希望IP公司能够在AI时代有持续的叠加效应，一是对IP的持续创造和焕新，二是在保证品质的基础上利用AI解决产能问题，三是组织架构的调整。

此外，蕾虎首席执行官彭耀东提出，IP代表文化，品牌代表产品，IP和品牌合作最重要的是要知道在和谁对话。

向前同行：以九年坚守奔赴新十年

本次论坛还特别设立了“年度IP无界优秀案例分享”环节。MUJI无印良品中国董事、首席市场官吴姝以“IP、世界观、品牌”为题，分享了MUJI如何像经营IP一样经营品牌，通过酒店、餐厅、书店等多元触点构建品牌宇宙。杭州问童子品牌总监杨挺则以“用毛绒布艺，让中国文化触手可及”为题，解码了其原创IP从设计到爆款的跨界实践。

图片来源：主办方供图

作为论坛的联合主办方，每日经济新闻与上海电影的产业对话合作已迈入第九个年头。从影视资本、5G影视、AIGC（人工智能生成内容）落地到如今IP全域消费，每年的“海上论坛”都精准踩中行业变革风口，已逐步打磨成国内影视消费领域的标杆产业IP。

迈向新十年，以“电影+”为引擎，中国影视产业正加速从影院走向线下场景、走向千行百业。在IP的长期主义与无界生长中，文化价值与商业价值的交融，正为中国文化产业的高质量发展打开全新想象空间。