奢侈品联名不香了？潮流圈开始爱上「玩车」

过去十年，街头潮流最熟悉的上升路径，是跨进奢侈品的大门。但从最初的「阶级壁垒」被打破，到如今成为逐渐平庸的公式玩法，奢侈街头的吸引力，似乎已经所剩无几。与此同时，当下风向又被拧到另一个「不那么新」的领域——「内燃机」。

之所以不用更直白的「汽车」来概括，是因为这个概念针对当下街头环境似乎还略显片面。除了早已被盯上的顶级超跑、F1 赛车等「高精尖」赛道，如今的街头潮流，反而愈发痴迷那些或许「不够炫」、却拥有更强功能属性和具体场景记忆的「引擎载体」。

皮卡、厢式货车，街头记忆被塞进具体场景

街头潮流如今的「玩车」逻辑，又发生了改变 | Via Carpet Company

街头潮流围绕汽车做文章，已经不是第一天了。钟爱与保时捷联动的 Aimé Leon Dore，痴迷 BMW 的 KITH，又或是拉上奔驰 AMG 的 PALACE…这样的例子过去不在少数。

Aimé Leon Dore x Porsche | Via Aimé Leon Dore

KITH 与 BMW 合作 | Via KITH

PALACE x AMG | Via PALACE

但比较直观的共同点是，过去的合作案例，依然更多聚焦在豪华、超豪华汽车品牌，车型也基本围绕在旗舰跑车、性能车，或是「有钱都难买」的收藏级古董型号之类对象。

但今年，情况不一样了。

SALOMON 与 Carpet Company 的最新联名，算得上近期最有说服力的案例。来自巴尔的摩的滑板品牌 Carpet Company，在 SALOMON XT-Whisper Void 鞋型上注入的灵感，并不来自豪华跑车，也不是什么赛道传奇，而是一辆 1995 年的 Honda Acty Street 厢式货车。

SALOMON 与 Carpet Company 的最新联名 | Via Carpet Company

这辆被称作「Habibi Express」的小型厢式车，被装饰上了鲜亮的橙红色车身、侧门银色星星、车顶上俏皮的喇叭，与「性能图腾」这种汽车领域中最让人热血沸腾的速度象征丝毫没有关系，但却唤回了最纯粹真实的幽默街头记忆。

SALOMON 与 Carpet Company 最新联名 | Via Carpet Company

限量 1720 双的 XT-Whisper Void，这一数字来源于 Carpet Company 位于巴尔的摩 Llewelyn 大道 1720 号的仓库，同时也是这辆 Habibi Express 的存放处。而与车上一脉相承的鞋款配色逻辑，也让 SALOMON 从以往精致、严谨的技术感里跳脱出来，进入一个更粗糙、幽默、私人化的滑板语境中——也是 Carpet Company 的街头语境中。

SALOMON 与 Carpet Company 最新联名 | Via Carpet Company

这次合作不是在用赛车的速度感、跑车的豪华感来包装气质、制造距离，相反，它仅仅是纪念一辆为自己的社群熟悉、被玩笑与调侃包裹、带有真实记忆的小货车。重点不是「汽车」本身，而是其作为社群容器在特定街头群体中的专属意义。

同样从这种「内核」下手的合作，还有 Carhartt 与 Ford 的最新联手。虽然这次的合作对象是 Carhartt 而非 Carhartt WIP，将这一工装品牌归入街头领域看似有失偏颇，但鉴于 Vintage 市场前几年的现象级热潮和相关的跨界工装趋势助推，Carhartt 自身在街头潮流语境中也俨然已是意义非凡的风格符号。

Carhartt x Ford 全新 2027 Super Duty 特别合作车型 | Via Carhartt

这次合作，双方揭晓了一款 2027 Super Duty Carhartt 特别版车型——选择重型皮卡，意料之外却也情理之中，毕竟「硬核」的底色，本就同时存在于这两位「底特律代表」的基因里。

Carhartt x Ford 全新 2027 Super Duty 特别合作车型 | Via Carhartt

除了翼子板通风口、车门、货箱处统一替换成醒目有力的 Carhartt 黄标 Logo 这种视觉改动外，全天候脚垫、定制挡泥板、硬质耐磨帆布内饰以及 Tremor 越野侧踏板等配置，都服务于「耐用、重载」的功能性需求，也彻彻底底把双方对实用性、力量感、硬派气质的理解给诠释到位。

Carhartt x Ford 全新 2027 Super Duty 特别合作车型 | Via Carhartt

这台 2027 Super Duty Carhartt 强调的场景重点，是建筑工地、农场、工业生产、应急响应等所谓 Essential Economy，对应的是泥地、长途、装载、突发天气等真实且具体的硬核时刻。至于「时尚」「流行」，他们压根就没考虑过。

Timberland PRO x Ford F-150 Boondock | Via Timberland PRO

NEIGHBORHOOD® x TEAM IKUZAWA | Via @NEIGHBORHOOD

也不只有这两个孤零零的例子，同样将工装基因与汽车文化结合、致敬蓝领精神的 Timberland PRO x Ford F-150 Boondock，与传奇车手生泽彻联手、致敬复古越野机车文化的 NEIGHBORHOOD® x TEAM IKUZAWA 等，也都在为此做出背书——街头潮流对「内燃机」的痴迷，不是只能通过「炫富」「比稀有」这种喧闹的方式来表达，而是可以实打实回到生活里、打进记忆里、扎进文化里的。

奢侈、街头，「蜜月期」不再，「文化发动机」还得「向内找」

街头文化的「发动机」，开始以新的面貌呈现 | Via Instagram @motor1com

很长一段时间里，街头潮流与奢侈品合作，像是一种身份跃迁。一头冲着高级时尚体系、一头冲着年轻社群，二者各取所需，也各有盘算，进而形成了一套跨界合作公式。

曾开启全新时尚纪元的奢侈品街头联名，如今也愈发审美疲劳 | Via WWD & Supreme & GQ

可唯独在时尚潮流圈，「公式」很难经得起时间检验，被重复太多次之后，「奢侈街头」的命题，从屡试不爽变成了食之无味。这时候，早已跨过雷池的双方，也都开始面临新的变化、动起新的脑筋。

全球奢侈品市场正面临集体困境 | Via BOF

在经历疯狂扩张的黄金时期后，全球奢侈品市场正同时面临业绩下滑的阵痛。出于自救，不少老牌时装屋开始重新审视「稀缺性」的价值，并试图通过「退出」过度曝光的主流项目、减少与街头品牌的联名，来重新建立那道属于精英阶层的「护城河」。说白了，奢侈品正急切想要找回原来「生人勿近」的高级感。

街头领域也迫切需要更契合自身属性的叙事命题 | Via PALACE & adidas Originals

与此同时，在「已死」与「复苏」间反复被舆论鞭挞的街头、运动领域品牌，也陷入了某种身份焦虑——「万物皆可联名奢侈品」俨然成为一种审美疲劳的套路，他们更迫切需要寻找一个更具文化根基、也更「属于自己」的细分市场，来重新锚定自我身份认知。

所以，汽车——这个长久与街头运动语境挂钩的领域，又收获越来越多的「回眸」。但动辄攀上顶豪、超豪品牌的旗舰、稀缺车型，似乎又与玩奢侈品的套路别无二异，甚至门槛更高。于是，更接地气、更能真实出现在日常生活与街头高频场景，成为了他们「玩车」的进阶逻辑。

更接地气、更贴近日常生活与街头场景，成为街头潮流「玩车」的进阶逻辑 | Via Carpet Company & Instagram @motor1com

对始终强调文化属性的街头领域来说，空谈「文化」早已难以服众。足够聪明的 Carpet Company 或是 Carhartt，已经意识到：这台「文化发动机」，必须向内寻找，来搭建能和大家共鸣的回忆与情感寄托。当然，用「聪明」来形容或许听起来有点功利，但从实际的市场反响效果来看，他们确实没有选错。

当全球汽车产业已不可逆地转向电动化、智能化、无声化之时，有大批品牌将目光投向了这种趋势下所依附的极致「未来感」「科技感」概念。但对街头潮流来说，那种仍然靠燃油提供动力、需要手工维修改造的「老东西」们，显然才更有让自己「讲故事、忆往昔」的空间——这不算是与趋势背道而驰，毕竟在时尚潮流领域，还有「复古回潮」这块足够吃很久的蛋糕，为他们撑腰。

对愈发追求「在地感」和「真实感」的消费者来说，借助奢侈品合作所营造起来的神秘感与身份认证，显然正在失效。而蕴藏在「内燃机魅力」中的真实生活场景、亲历的时代回忆，反而能带来更强烈的同理心与共鸣。

即便这些最终仍是讲故事的方式，也必须通过「卖货」来完成商业闭环。但至少，一个不那么高高在上、不那么有距离感的「故事」，也多少能让你在掏腰包的时候，更心甘情愿一点吧？

AUTHORMingo

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