衣服全是假货？继＂南极人＂之后，这4家品牌也靠卖吊牌赚钱了

买的品牌羊绒衫，穿了几次就起球严重，送去检测发现纤维含量严重不达标。

明明在官方授权店买的，防伪码扫码也显示正品，为什么质量却差到离谱？很多人不知道，你花几百上千元买的 "大牌" 衣服，可能只是批发市场几十元的杂牌货，换了个吊牌而已。

这种现象在服装行业早已不是秘密。2026 年 5 月 20 日，山东省市场监督管理局发布的羊绒针织衫产品质量抽查结果显示，标称恒源祥品牌的一批次羊绒针织衫被检出纤维含量不合格。

这已经不是恒源祥第一次登上质量黑榜，近年来其产品多次因类似问题被各地监管部门通报。

恒源祥模式

恒源祥是国内最早采用品牌授权模式的企业之一。早在上世纪 90 年代，恒源祥就开始探索 "联合体模式"，将生产和销售环节全部外包，自己只负责品牌运营和管理。

到 2007 年，恒源祥的商标使用费收入已经占到总营业额的 80% 以上。

这种模式让恒源祥迅速扩张，不用投入巨资建设工厂和生产线，也不用承担库存压力。

只需向合作工厂和经销商收取品牌授权费和吊牌费，就能轻松获得稳定收益。一件成本几十元的毛衣，贴上恒源祥的吊牌，价格就能翻好几倍。

问题在于，品牌方对授权产品的质量管控几乎为零。恒源祥的合作工厂多达上百家，每家工厂的生产标准和工艺水平参差不齐。

品牌方只负责发放吊牌，不会对每一件产品进行质量检测。很多工厂为了降低成本，会使用劣质原材料，生产出的产品自然难以保证质量。

北极绒乱象

北极绒也是吊牌模式的忠实追随者。与恒源祥不同的是，北极绒的授权模式更加粗放，甚至直接对外出售商标吊牌。

有媒体调查发现，只需支付一定费用，就能从北极绒的授权商那里买到吊牌、防伪贴、合格证等全套辅料。

拿到这些辅料后，商家可以从任何批发市场采购无品牌的 "白牌" 服装，自己贴上北极绒的吊牌，然后以品牌货的价格在电商平台上销售。

一件成本 20 元的保暖内衣，贴上北极绒吊牌后，售价可以达到 99 元甚至更高。

更离谱的是，北极绒的授权范围几乎没有限制。除了服装、家纺等传统品类，北极绒还授权生产电动车、充电宝、按摩器等产品。

只要有人愿意付钱，几乎任何产品都能贴上北极绒的商标。这种无底线的授权，让北极绒的品牌形象一落千丈。

俞兆林衰落

俞兆林曾经是保暖内衣行业的领军品牌，凭借 "保暖内衣" 概念迅速走红。但随着市场竞争加剧，俞兆林也走上了卖吊牌的道路。

与其他品牌一样，俞兆林砍掉了大部分自有生产线，将全部精力放在品牌授权上。

俞兆林的产品质量问题比其他品牌更加严重。北京市消费者协会曾多次抽查发现，俞兆林的羊绒衫、床上用品等产品存在严重的质量问题，包括纤维含量不达标、甲醛超标、色牢度差等。

很多消费者反映，俞兆林的产品穿几次就变形、起球，甚至出现掉色、异味等问题。

尽管质量问题频发，俞兆林的授权业务却越做越大。

目前，俞兆林的授权产品已经覆盖服装、家纺、鞋类、箱包等多个品类，授权店铺遍布各大电商平台。但消费者对这个品牌的信任度已经降到了冰点。

猫人危机

猫人是近年来崛起的内衣品牌，主打 "高端舒适" 定位。但鲜为人知的是，猫人也早已采用品牌授权模式，而且授权规模越来越大。

截至 2026 年 5 月，黑猫投诉平台上涉及猫人的投诉已经累计超过两千条，主要集中在同款不同质、品控混乱、售后难保等方面。

有消费者对比了从不同 "猫人专卖店" 购买的同款内裤，发现尽管防伪码都显示为正品，但产品在包装、材质、做工等方面存在明显差异。

有的是单条独立包装，有的是多条集中包装；吊牌样式不统一，内侧标签的用词和标注细节也不一样。

这些差异源于猫人的授权体系过于分散。猫人在各大电商平台上有上百家授权店铺，由不同的经销商运营。

每个经销商都有自己的合作工厂，生产标准和质量要求各不相同。品牌方无法对所有产品进行统一管控，导致市场上的猫人产品质量参差不齐。

吊牌生意经

为什么这么多品牌热衷于卖吊牌？答案很简单：赚钱太容易了。

品牌授权模式的毛利率极高，几乎没有成本。品牌方不需要投入生产设备，不需要雇佣工人，不需要承担库存风险，只需坐在办公室里收钱就行。

以南极人为例，其品牌授权业务的毛利率曾经高达 90% 以上。

一件售价 100 元的南极人保暖内衣，品牌方可以从中赚取 20-30 元的吊牌费，而生产成本可能只有 20 元左右。经销商和工厂也能从中获利，最终买单的还是消费者。

吊牌模式的另一个 "优势" 是可以快速扩张。只要有商家愿意合作，品牌就能在短时间内覆盖几乎所有品类和渠道。

南极人曾经将授权业务扩展到纸尿裤、甩脂机、玻璃杯、汽车坐垫等几十个品类，几乎是 "万物皆可南极人"。

消费者陷阱

对于消费者来说，吊牌模式最大的危害是花了正品的钱，买了杂牌的货。很多消费者出于对老品牌的信任，宁愿多花钱购买品牌产品，却不知道自己买到的只是一个吊牌。

更麻烦的是，一旦出现质量问题，消费者的维权之路异常艰难。品牌方会将责任推给授权经销商，经销商又会推给工厂。消费者往往陷入多方推诿的困境，最后只能自认倒霉。

2026 年 2 月，有消费者购买了一件皮尔卡丹外套，发现质量问题后要求商家履行 "假一赔十" 承诺，结果商家失联，市场监管部门也无法联系到商家。

很多消费者以为，只要有防伪码就是正品。但实际上，防伪码也可以造假。有媒体调查发现，网上有商家专门出售通用防伪码，售价 2 分钱一个。

扫码后会显示 "经防伪网官方验证该防伪码为正品" 的信息。也就是说，即使是假货，只要贴上这种防伪码，也能变成 "正品"。

行业反思

吊牌模式的盛行，反映了国内服装行业的浮躁心态。很多品牌不愿意在产品研发和质量控制上下功夫，只想通过品牌授权快速赚钱。这种短视行为不仅损害了消费者的利益，也透支了品牌的信誉。

近年来，越来越多的消费者开始认清吊牌模式的真相，对这些 "卖吊牌" 的品牌失去信任。

南极人已经意识到了问题的严重性，开始向自营转型，试图挽回品牌形象。但其他品牌仍然在坚持吊牌模式，继续透支着消费者的信任。

市场监管部门也在加强对品牌授权行为的监管。2026 年 1 月，市场监管总局发布数据显示，线上消费投诉中 32% 的纠纷源于对 "官方旗舰店" 和 "旗舰店" 的认知混淆。

2026 年 2 月 1 日，《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》正式施行，对品牌授权店铺的管理提出了更严格的要求。

品牌的价值在于品质和信誉，而不是一个简单的商标。如果品牌方只想着卖吊牌赚钱，忽视产品质量和消费者体验，最终只会被市场淘汰。