芒种对话 | 胡晓云：耕读中国·品牌强农 一份来自浙大人的答卷

近日， 阅读特别 活动圆满落幕 。 本次活动作为“字里‘杭’间”城市阅读品牌的特别场，巧妙地将“全民阅读”的宏大主题与“三农品牌”的垂直领域相结合， 通过 连接城市与乡村的深度阅读对话，展示了品牌强农的丰硕成果，更发布了面向未来的“芒种品牌方法论”，为乡村振兴注入了新的思想动能。

公众号将陆续为大家推出本次大会上各位领读者与嘉宾的精彩发言与重要观点，敬请关注。

今日分享 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云 的开幕致辞。

欢迎各位前辈与朋友们，

特别感谢钱院长的肯定与激励。

其实，因为有我尊敬的导师黄祖辉院长与钱文荣院长的勉力支持，我们品牌中心才能够在理论研究、社会服务、人才培养方面做出今天的成绩。

下面，请允许我感谢坐在贵宾席上的各位前辈与同道，是你们长期以来的提携与支持，才有我与团队能够年年如芒种日，忙着种、忙着收，在乡村振兴与品牌强农领域，成为一个理论与实践相结合、对社会做出独特贡献的团队，收获着阅读与书写中国乡村品牌的快乐。

2004年之前，我如饥似渴地阅读城市、阅读世界，成为了人们心目中的城里人，并深深浅浅，多多少少，见过了世界的模样。

2004年的某一天，我先生的一句话惊醒了我，他说：“你学了屠龙之术，龙在哪里？”我突然发现，自己似乎把曾经生养我的乡村给丢了，我们在追求城市化、现代化生活的路上，不知不觉地，远离了她。

于是，我们重新选择了研究方向，开始了从城市走向乡村、城市与乡村融合的研究旅程。一路上，我们阅读中国乡村的艰深与伟大，体会她的牺牲与困苦，丈量她的深邃与宽阔，倾听她的需求与心声；我们突破高校机制束缚，坚持把论文写在大地上，提出一个个针对性的理论模型，数百个行之有效的解决方案；我们以品牌强农为抓手，协同一个个省市、县域、乡镇、村庄，一起书写品牌共富的新篇章。

从重新阅读中国乡村，到共同书写中国乡村，我们已经用了22年的时间。期间，2009年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心成立；2016年，芒种品牌管理机构建立。品牌中心的理论研究，将阅读中国乡村升华为建构中国品牌乡村生态的原创理论生发地，而芒种品牌团队十年间的行走与创意，为中国乡村，提供了一个又一个品牌强农的解决方案，并使自己成长为一支对中国乡村充满情怀、富有专业精神的人才队伍，使芒种成为了年轻的国家高新技术企业。

今天到场的还有一些记者朋友，我想说的是，之前，大家可能不知道，浙江大学，除了培养出梁文锋、朱秋国这样的理工科人才，孵化了深度求索、云深处科技等科技企业，浙江大学也培养了一大批从城市走向乡村的浙大人。她们放弃了进入大厂的机会，把论文写在大地上，走遍中国乡村，赋能中国乡村。如芒种董事长魏春丽老师，也是2025知网高被引学者TOP5%，这是许多高校教师也得不到的；如杨巧佳、贺梦晗、周叶润、庄庆超、蒋凭轩、王东升、鲁昕、张琦等年轻人，他们用十年时间，为中国乡村提供了品牌强农的解决方案，他们自己没有高薪水、芒种也没有高利润，但他们充分体现了浙大人的求是创新精神，为中国乡村脱贫、乡村振兴提供了专业智慧与十年青春。期待媒体给予她们更多的关注。当然，我们还有如李闯、唐武峰、杨小竹、陈清爽、李彦雯等一批年轻人，从浙大毕业走进各大高校，继续研究着中国三农品牌。

再次感谢所有前辈与同道在这一路上的悉心呵护与鼎力支持，感谢团队里年轻朋友们义无反顾的方向选择与专业奉献。最后，感谢我的家人，在现场的蒋文龙、蒋凭轩，是你们，承受了我在阅读与书写过程中所有的坏脾气。谢谢。

祝福今天的阅读时间快乐相伴，祝福我们浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的研究越来越深入，祝福浙江芒种品牌管理集团乡村赋能成效越来越显著，祝福各位嘉宾各位朋友健康快乐每一天！

我们是

从浙江大学走来的团队

我们致力于

打造中国三农品牌化一站式服务平台

浙江芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

团队已先后开展了海南鲜品、丽水山耕、赣鄱正品、江城百臻、巴味渝珍、神仙大农、长白山人参、西藏羊绒、烟台苹果、盐池滩羊肉、安吉白茶、周至猕猴桃、庆阳苹果、锡林郭勒羊、茂名荔枝、龙井茶等300+地方农业区域公用品牌的顶层设计。

来吧，让我们“一起探索，一起精彩，一起向未来”！