廿载架桥筑梦，“习酒・我的大学”走出别样公益路

“习酒・我的大学”，成一束光，传万里路

文 | 岳治中

以公益为桥，跨越山海阻隔；以初心为炬，暖意照亮逐梦征途。走过二十载春秋，“习酒・我的大学”早已不仅仅是一场助学行动，更成长为了一套不断进化、不断传承的全域公益体系。

6月12日，“习酒・我的大学”2026 逐梦奖学公益项目正式启动。恰逢项目落地二十周年，这场延续二十年的公益长跑迎来全新起点。

回望来路，这份始于大山深处的守护，如一座桥梁，打破地域壁垒、连接梦想与现实；立足当下，项目持续迭代升级，从单纯助学延伸至全龄、全生态、全周期的公益体系，走出了一条从感恩相助到助力乡村振兴的发展之路。

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二十载步履不停，公益硕果遍布四方

二十年有多长？足够让一棵幼苗长成参天大树，也足以见证一群少年从青涩走向担当，更能让最初只是为寒门学子补贴求学路费的小小举动，壮大为枝繁叶茂的公益大树。

贵州群山连绵，当地人深知桥的意义：无桥，群山便是围墙；有桥，群山便成风景。而 “习酒・我的大学”，正是一座横跨山海、连通梦想的命运之桥。

在启动仪式现场，习酒集团党委书记、董事长汪地强回忆到：二十年前，老一辈习酒人启动“习酒・我的大学”公益项目时心里从没想过图什么，只是想为家乡父老的孩子们做一点微不足道的事。

▲习酒集团党委书记、董事长汪地强

汪地强坦言，“那时，我们太缺人才了，也太渴求知识了，我们盼着多涌现出一些青年才俊，支持帮助习酒；那时，我们的眼界太闭塞了，渴望着多一些年轻人去开眼看看大山外面的世界——哪怕他们学成后，只是给我们提一些建议，做一点参谋…… 都能给困守大山的我们带来无限希望，这些就是我们当时出发的原点。”

事实也确实如此，回首2006年，彼时“习酒・我的大学”公益项目刚刚启动，启动资金仅10万元，首批受助学子仅有20人。那时的习酒不会想到，这一份质朴的守护竟会绵延二十载，并成长为覆盖全国26个省（区、市）、累计投入超1.69亿元、惠及学子逾2.8万人的公益长河。

也是以此为起点，习酒逐渐搭建起涵盖助学、敬老、生态守护、救灾帮扶、产业振兴相结合的全域公益体系，围绕人的一生、守护一方水土，让温暖覆盖方方面面。

更动人的是暖意的循环与传递：不少受助学子学有所成后，有人扎根基层助力乡土发展，有人深耕科研钻研技术，也有不少人选择回到习酒，成为企业发展的中坚力量，形成“受助—成长—反哺”的良性循环，让一份份温暖不断接续蔓延。

在习酒经销商涂程昱看来，公益活动能够坚持到20年是非常不容易的事情，习酒能够坚守至今，就是一种不忘初心的体现。不论是对大山里的孩子还是对习酒来说，这份坚守都弥足珍贵，也希望习酒能够继续坚守这份初心，莘莘学子能够铭记这份温暖，把暖意一直传递下去。

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模式全新升级，从单向帮扶走向双向传承

一次性的暖心举动如同转瞬烟花，而体系化的守护恰似恒久灯塔，真正的公益，不能只有捐赠的瞬间，更要有长久的陪伴与循环。

就拿“习酒・我的大学”来说，走过二十年历程，其并未止步于既有成果，而是顺势完成一次关键转型，实现了从“物质帮扶”到“精神育志”的双重升级，公益模式也完成从1.0扶生存、2.0扶尊严、3.0扶方向到4.0传暖意的完整迭代，让公益不再是简单的物资给予。

当天的启动仪式上，习酒表示今年将依托“习酒・我的大学”2026 逐梦奖学公益项目，发起 “逐梦奖学计划”“青年大学生逐梦实践计划”“开学季迎新计划”三大计划，全方位赋能青年发展。

其中，“青年大学生逐梦实践计划” 将面向全国学子推出百余项课题，类别丰富、方向多元：既有聚焦乡村振兴、非遗传承的社会实践课题，也有围绕AI技术、智能酿造探索的科研课题，同时开放视觉设计、营销创作等创意设计类课题，真正搭建起“人才培养、科研创新、社会实践”三位一体的青年赋能平台。

在评审环节，项目将采用品牌、学界、业界三方联动评审机制，脱颖而出的优秀人才还将直接纳入习酒人才库，为青年打通就业与发展通道。

从这里不难看出，“习酒・我的大学”已不再是简单提供资金支持，更侧重思想引领、能力培养与价值传递，引导曾经被照亮的学子，主动成为温暖的传递者，推动获奖学子从“受益人” 转变为“公益传承者”，打破传统公益短期化、碎片化的痛点，实现公益价值的长效延续。

中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、博士生导师冷凇对此评价道：“从‘习酒・我的大学’的身上可以看到公益版本的迭代，那就是从‘扶贫’‘扶人’到‘扶业’，这种迭代让公益不至于止步于资金转账，而是真正扎根于人的成长土壤。”

▲中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、博士生导师冷凇

必须说明的是，在此次项目升级之前，“习酒・我的大学”就已经在陆续探索从“奖学金发放者”到“成长合伙人”的角色跃迁。

据习酒遵义经销商陈小珍透露，过去每年“习酒・我的大学” 开展的过程当中，习酒和当地团委都会邀请本地的经销商一起参与到获奖学子的家访、成长陪伴与职业指导中，在此过程中经销商不仅会与学子建立一对一的帮扶，还会长期关注他们的学习、生活和就业情况。

“我们也会根据实际情况，给这些学生提供勤工俭学的机会或者是帮忙对接工作机会，据我所知目前遵义这边不少接受过‘习酒・我的大学’资助的学生，都通过我们介绍找到了工作。” 陈小珍如是说道。

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习酒，以长期主义重构公益逻辑

在中国酒业，做公益早已不是新鲜事，但能坚持几十年不间断、且持续自我革新的公益项目，实属少见，而“习酒・我的大学”就是其中的典型代表。

二十年深耕，习酒没有把公益当作品牌宣传的“加分项”，而是将其视作企业文化、社会责任的核心组成部分。从项目规划、落地执行，到成果沉淀、模式迭代，整套完整的运营体系，为行业提供了清晰的参考方向。

它也印证了一个道理：公益，比拼的从来不是一时声量，而是长久的定力、持续的投入与走心的运营。

正如冷凇所言，善学者，不限于书卷；敢思辨，方为真知。善酿者，不守于陈仓；敢融新，始得佳酿。君子之交淡如水，君子之品浓如酒。

站在二十周年的新起点，习酒的逐梦之路仍在向前。对于整个白酒行业而言，“习酒・我的大学”不仅是一个成功的公益项目，更是一面镜子、一个标杆，不仅彰显了企业温度，同时也展现了习酒的长期主义精神，对浮躁的行业来说显得弥足珍贵。

赠人玫瑰，手有余香。未来，也期待更多酒企能够和习酒一样，以长期主义践行责任担当，让白酒行业的这份温暖，走得更远、更稳。

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