从IP迭代到文化出圈，国窖1573持续筑牢美学护城河

它是百层叠木雕琢出的层峦叠翠，是贴金箔技艺勾勒的粼粼波光，是龙舟竞渡精神在木质纹理间的隽永定格，更是雅致器物盛放人间烟火的温暖注脚——2026年端午，国窖1573联袂中国轻奢品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天重磅推出“山水同舟共饮福”非遗艺术作品，将龙舟竞渡的端午风骨、层峦叠翠的山水诗意、代代相传的匠心技艺，悉数凝萃于一套日用雅器之中，实现了传统非遗技艺、端午民俗文化与高端白酒美学的深度融合。

值得关注的是，这也是国窖1573深耕春节、端午、中秋三大传统佳节非遗IP以来，推出的第11款非遗艺术装置作品。从2023年首度跨界非遗技艺至今，三年十一作，岁岁迭代、年年出新。

国窖1573始终坚守非遗活化的品牌定力，以传统节日为载体、非遗技艺为内核、艺术美学为表达，持续挖掘中华传统文化的当代价值，让千年文脉借白酒载体落地生根、破圈传播，成为白酒行业非遗活化、文化赋能、美学升级的标杆性品牌。

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双非遗跨界，演绎端午美学新境

区别于传统单一的观赏性艺术摆件，本次“山水同舟共饮福”艺术作品以“一舟同山水，一器纳生活”为核心设计理念，打破艺术与生活的边界，打造出一套可赏、可触、可品、可用的完整端午生活美学组合。作品深度萃取端午龙舟同舟共济的经典文化意象，将烟雨江南、层山叠翠的东方山水意境，凝练于木质器物之上：

整套作品涵盖餐盘、耳盘、碟具等全套日用器具，跳出传统艺术陈设的局限性，构建出“主景藏山水，器物载烟火”的独特美学层次。技艺层面更是集大成之作，创新采用百层叠木镶嵌技法，搭配贴金箔、精雕木雕等多项传统工艺，层层木片精工叠加，步步刀工细致打磨，造就细腻通透的独特肌理与立体丰富的视觉层次，完美复刻木镶嵌“材美工巧、万象入嵌”的古典雅致。

当然在艺术品细节考究的背后，酒说更关注起背后的非遗艺术家——中国轻奢品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天。这位毕业于清华与宾夕法尼亚大学的建筑学硕士，深植于中国传统文化，擅长以建筑学的理性思维解构传统工艺。值得一提的是，这已是双方在2026年内的第二次深度合作：从春节的“吉祥纳福”多宝格到端午的“山水同舟共饮福”，祁天与国窖1573的结缘，源于对“中国传统美学当代化”的共同追求。他将汉唐文化的风骨注入方寸木头，让细木镶嵌这一古老技艺在此刻有了现代的呼吸感。

在酒说看来，视觉的背后是匠心，此款艺术作品是真正意义上“非遗与非遗”的碰撞：一方面，是拥有450余年酿造历史的1573国宝窖池群与传承700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺；另一方面，是承载着中国匠人智慧巅峰的细木镶嵌、贴金箔、木雕技艺。当“活态双国宝”的浓香美酒，遇上“材美工巧”的非遗技艺，两者互为镜像，彼此赋能。

国窖1573以酒为媒，让非遗突破了传统的展示边界，实现了可品、可饮、可触、可用的多维感官体验，这种“非遗共生”的模式，突破了浅层的IP绑定模式，以技艺相融、文化相通、场景相合为核心，实现了传统非遗与白酒文化的深度共生，为行业传统节日文化创新、非遗活化落地提供了高质量范本。

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3年11款，国窖1573构建品牌美学护城河

如果将时间轴拉长，我们会发现“山水同舟共饮福”只是国窖1573宏大品牌叙事中的一个篇章。从2023年春节携手花丝镶嵌技艺打造“品味中国年”宫灯系列开始，国窖1573便在非遗领域展现出了极强的定力与前瞻性：

在这条长达数年的非遗IP之路上，我们看到了携手绒花制作的“云龙出水”、掐丝珐琅的“福贵满枝”、錾铜雕刻的“龙行龘龘”、金漆镶嵌的“云涧青龙”、缂丝织造的“福桂满江阳”，再到2025年竹编技艺呈现的“勇立潮头”与琉璃技艺烧制的“福光溢彩”。直至2026年，品牌深度合作细木镶嵌技艺，完成了从春节“吉祥纳福”到端午“山水同舟”的闭环。这11款装置，覆盖了几乎中国最顶级的非遗手工技艺门类，每一件都在业界引发了现象级的关注。透过这些精美的艺术装置，我们更能看到国窖1573深层次的战略意图：

首先延展品牌美学边界，丰富文化内涵。依托“活态双国宝”的深厚底蕴，国窖1573通过持续的非遗艺术创作，打破白酒品牌传统的品质叙事、历史叙事，构建起专属的“国窖风”美学体系。将千年酿酒文化、传统节日文化、中式造物美学融为一体，让品牌厚重的历史底蕴转化为可感知、可品鉴、可传播的当代美学，实现品牌文化内涵的持续拓界。

其次锁定非遗稀缺属性，塑造高端质感。相较于行业大众化的联名营销，国窖1573始终聚焦顶级国家级非遗技艺、顶尖艺术设计师资源，每一款作品均为匠心孤品级创作，技艺稀缺、工艺精湛、文化独特。长期的高端非遗联名，持续强化品牌稀缺性、艺术性、高端性标签，彻底区别于大众白酒品牌的营销模式，夯实超高端白酒的市场定位。

再者深耕高端艺术圈层，精准触达核心人群。超高端白酒的核心竞争力，早已脱离产品本身，转向文化认同与圈层共鸣。国窖1573持续联动艺术圈层、非遗领域顶尖资源，通过系列非遗艺术作品，精准链接高端审美人群、文化爱好者、艺术收藏家，以美学共鸣筑牢圈层用户心智，实现从产品消费到文化消费、精神消费的升级。

最后持续赋能品牌价值，拔高行业话语权。三年十一作的持续迭代，彰显出国窖1573坚守文化传承、活化传统非遗的品牌定力与责任担当。在不断的艺术创新与文化表达中，持续提升品牌的艺术内涵、文化高度与国际影响力，让国窖1573不仅是高端白酒品质标杆，更成为中国白酒文化传播、东方美学输出的核心名片。

国窖1573“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”斩获伦敦设计奖铂金奖

当下的中国白酒行业，正从品质竞争、品牌竞争，全面迈向文化竞争、美学竞争、价值竞争。唯有扎根传统文化、坚持创新表达、坚守长期主义，方能筑牢品牌根基、彰显民族品牌底气。国窖1573以匠心守文脉，以艺术赋新声，以美学拓边界，以定力筑长远，不仅完成了自身品牌高端美学体系的完整构建，更以标杆之力，引领中国白酒文化活化、美学升级、价值出海的全新浪潮，让千年华夏文脉，借白酒之韵，传时代之声。

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监制：武学峰 美编：阿姣

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