四川
“无烟未来”：意大利反垄断机构因Iqos“误导性宣传”对菲利普莫里斯罚款700万欧元，跨国公司将提起上诉意大利反垄断机构以不正当商业行为为由，对菲利普莫里斯意大利公司处以700万欧元罚款。原因是该公司在加热不燃烧烟草产品、也就是Iqos的营销宣传中，使用了“无烟”和“无烟产品”等表述。
这项调查由意大利卫生部举报后启动。反垄断机构认为，这些说法会误导消费者——包括未成年人——使其“错误地”认为这类产品对健康没有危害，或比其他烟草产品、尤其是传统香烟危害更小。
反垄断机构表示，检查和调查过程中获得的证据恰恰显示，按照当前科学和临床认知，这类产品危害更小或没有危害的说法根本没有得到证明，尤其考虑到其中仍含有尼古丁。
该机构还决定，菲利普莫里斯意大利公司必须在收到处罚决定通知后60天内，说明其为停止这一做法所采取的措施。
不过，这家烟草跨国公司并不接受这一决定，认为该决定“错误且存在多方面瑕疵”，并表示将通过一切主管渠道维护自身立场。
菲利普莫里斯进一步强调，公司在对外发布的商业性质信息中一贯遵循合规要求，明确向受众提示产品风险，特别是尼古丁的成瘾性与健康危害属性，并反复载明相关合规边界，如禁止向未成年人销售以及不允许未成年人使用。公司认为，相关说明系基于监管框架与科学证据所作的风险告知，而非诱导消费或弱化风险的宣传。
同时，菲利普莫里斯表示，围绕加热不燃烧产品的危害减量评估，已向反垄断主管机构提交相应临床研究材料，并在材料中阐明研究的逻辑与适用范围，主张这些证据能够支持“相较燃烧方式危害更低”的结论。
公司还指出，监管层面对其产品的审查结论具有重要参考意义，尤其是美国食品药品监督管理局在今年4月再次续批Iqos作为改良风险烟草产品时所作的表述，即Iqos为加热而非燃烧，从而减少有害及潜在有害物质的生成。对于相关表述是否构成误导，公司表示将继续在程序中充分回应并提交证据。
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