城市更新：重塑中国城市形象传播新范式

随着中国城镇化进程迈入存量提质新阶段，城市发展已从大规模增量扩张转向内涵式优化升级。近日，国务院印发的《城市更新“十五五”规划》明确将城市更新列为国家重点统筹推进的重大工作，这不仅是物理空间的改造，更是城市品牌与气质的重塑。在这一背景下，城市更新为中国城市形象传播提供了新范式、新表达、新场景，本文认为，可通过以下几点路径拓宽城市传播视野，展现中国式现代化的治理智慧与人文温度。

北京石景山首钢园改造项目（胡俊/摄影）

一要找准定位，打造差异化品牌符号。城市更新的首要任务是避免“千城一面”，需锚定城市核心定位，打造独特的品牌符号。不同城市拥有独有的区位禀赋与历史文脉，更新工作必须与之契合。例如，北京依托首都功能、双奥之城、千年文脉及科创优势，在丰台、朝阳、石景山等区域挖掘差异化亮点——丰台聚焦产业承载，朝阳突出国际交往，石景山融合工业遗产与文旅科创。清晰的定位也为媒体提供了丰富的传播素材，使外界能精准认知城市的多元价值。

二要重塑空间，打破边界促进交流。公共空间是城市形象的直观体现。城市更新的核心在于盘活老旧厂房、低效楼宇等“城市毛细血管”，打破封闭割裂状态，实现功能复合。以北京原外文印刷厂为例，其更新后转型为国际传播主题园区，融合书店、咖啡馆与休闲绿地，从闭塞空间变为市民交流与行业互动的开放阵地。这种空间价值的重塑，让城市不再仅是居住容器，而是承载社交、文化与消费的活力场，极大提升了城市的亲和力与开放性。

三要设计留白，提升空间体验感。优质的城市更新拒绝功能的过度堆砌，强调合理“留白”。这不仅指物理空间的预留，更包括功能的弹性设计。通过赋予场地多重用途，如会议室兼展览空间、市集场地、学习场所等，保持空间的流动性与生命力。这种人性化设计回应了公众对舒适体验的需求，避免了视觉拥挤，使城市空间更具包容性与适应性，从而增强市民与游客的停留意愿与好感度。

北京模范书局改造项目（胡俊/摄影）

四要深挖文化，注入人文温度。城市形象的本质是人的内心投射，文化内涵是留住人流的关键。城市更新需做好“软件赋能”，将本土历史文脉、民俗文化融入场景设计。首钢园、阿那亚、一尺花园等城市更新项目，均通过建筑风格、色彩搭配与文化元素的有机融合，营造出具有情境感的空间氛围。这种“硬件翻新”与“软件赋能”的结合，让空间拥有灵魂，满足了现代人对“人情味”与“烟火气”的渴望，增强了城市的文化认同感。

五要长效运营，实现流量变留量。空间改造完成仅是起点，持续运营才是长久之道。在新媒体时代，人人都是传播者，精细化运营能激发口碑裂变。北京友谊商店、首钢园、武汉小龟山等项目通过策划特色活动、打造网红场景，吸引年轻人自发分享，形成“官方引导+大众传播”的双向发力格局。建立全周期运营思维，结合人群需求打造业态，让静态建筑转化为动态活力场景，是实现城市形象广泛传播与持久影响力的关键。

六要国际视野，跨越叙事鸿沟。中国城市作为国家形象的具体承载者，其国际传播实践日益成为提升国家文化软实力的关键环节。面对全球传播格局的调整，城市传播需挖掘兼具本土特色与人类共同价值的故事，构建引发跨文化共鸣的叙事体系。北京城市更新实践作为探索超大特大城市治理现代化的标杆样本，向国内外展现了中国式现代化城市发展理念。是破解城市形象、国家形象塑造的有利窗口，要利用好城市更新做好国际交流、国际传播和城市文明对话。

俯瞰福建泉州惠安县净峰镇街景（胡俊/摄影）

七要以人为本，凝聚价值共识。城市更新的出发点和落脚点始终是“人”。无论是老旧小区改造完善养老便民配套，还是怒江发展特色咖啡文化，均围绕提升市民的获得感、幸福感与归属感展开。在传播层面，应立足“以人为本”视角，讲述民生故事与发展故事，搭建政府、企业与市民的沟通桥梁。当每一位生活在这座城市的人都成为故事的讲述者与点赞者，城市形象便获得了最真实、最动人的传播力量。

本文认为，城市更新不仅是一项建设改造工程，更是一场深刻的城市形象传播实践。通过找准定位、重塑空间、设计留白、深挖文化、长效运营、国际交流与坚守以人为本，中国城市正逐步构建起兼具本土特色与国际视野的形象体系。面向未来，各方需携手打造更多的城市更新标杆项目，讲好中国城市故事，向世界展示中国式现代化城市发展的卓越成果与独特魅力。（作者：胡俊 中国互联网新闻中心）