半岛调查丨青岛金价实探：一只黄金手镯11天降价4880元，未现抢购潮，刚需是主力

“一只40克的黄金手镯，现在买能比11天前省四千多块钱。”6月11日，在宁夏路大润发一家黄金珠宝柜台前，销售人员向顾客介绍近期价格变化时，这句话吸引了不少消费者驻足询问。经历此前持续上涨后，黄金价格近期出现明显回调，国内黄金零售市场也随之发生变化。记者走访发现，从商超珠宝柜台到品牌专卖店，多家门店近期均推出克减优惠、工费折扣等促销活动，消费者关注度明显提升，但市场并未出现预想中的集中抢购现象。价格回落之后，消费者究竟是在积极入场还是继续观望？同样是足金饰品，不同品牌之间为何存在每克数十元甚至数百元的价格差异？黄金消费市场又发生了哪些变化？近日，记者以消费者身份走访青岛6家黄金销售门店展开调查。

金价回调带来客流增长

市场热度正在回升

“确实便宜了。”在延吉路万达商场周大福专柜，当记者询问近期金价变化时，销售人员表示，目前足金饰品价格为1238元/克，新会员可享克减优惠，工费还有折扣活动。与此前高位相比，价格已经明显下降。类似的说法，在记者走访的多家门店中频繁出现。

宁夏路大润发超市内的周聚福珠宝柜台，当天足金报价1029元/克。销售人员表示，去年年底高位时期价格曾达到1300元以上，如今已经下降数百元。“最近一周降了近两百块，现在买一只手镯，比一周前能省下不少钱。”在宁夏路大润发文发珠宝柜台，工作人员告诉记者，如果再叠加部分产品工费优惠，实际购买成本还会进一步降低。

在延吉路万达广场潮宏基专柜，销售人员向记者展示了近两周的价格变化记录，以足金首饰为例，6月1日，店内挂牌价为1210元/克，对比11日销售价格1088元/克，短短11天内单克价格累计下降了122元。销售人员给记者算了一笔账，以一只40克左右的黄金手镯为例，除去工本费折扣，仅克重降价就有4880块。

记者在走访中发现，咨询量增加并不意味着成交量同步大幅增长。在万达广场黄金销售区停留近两个小时，其间虽有消费者进入门店询问价格、工费和优惠政策，但真正现场成交的并不多。一位销售人员坦言，经历了此前黄金价格快速上涨以及近期的明显回调后，消费者的购买心态正在发生变化。过去有人担心“今天不买明天更贵”，如今更多人会考虑“是否还有更合适的购买时机”。

在周聚福珠宝，销售人员表示，即便此前价格处于高位，仍然有人购买，而如今价格下降，也有人继续观望。在其看来，婚嫁需求、节日礼赠需求仍然是黄金消费的重要支撑。万达商场多家品牌专柜工作人员也表达了类似观点。对于结婚“三金”“五金”等刚性需求家庭而言，价格下降意味着购买成本降低，因此部分消费者开始加快购买计划，而以投资保值为目的的消费者，则普遍更加谨慎。

采访中，一位准备购买婚嫁“三金”的消费者王女士告诉记者，自己已经连续几天到商场了解行情，并把不同品牌的价格和工费进行了对比。“买黄金毕竟不是小开支，还是希望多看看、多比较。”她说。

记者注意到，多数前来咨询的顾客都会反复询问同一个问题——“还会不会再跌？”然而面对这个问题，无论是品牌专柜还是商超珠宝柜台，销售人员给出的回答几乎一致：价格变化取决于市场，没有人能够准确预测未来走势。

同样声称“足金”

不同门店为何价差明显

调查中，一个现象引起记者注意。同样是足金产品，不同门店之间的价格差异十分明显。

当天，文发珠宝报价980元/克，周聚福珠宝报价1029元/克；潮宏基优惠后价格为1088元/克；中国黄金和老庙黄金优惠后价格约1090元/克；周大福挂牌价格则达到1238元/克。短短几个小时内，记者看到的黄金销售价格区间跨度超过200元/克。

面对消费者关于价格差异的疑问，多家门店销售人员均表示，黄金本身的成色并不是决定价差的主要因素。销售价格除了黄金原材料成本外，还包括品牌运营、门店租金、设计研发、加工工艺以及服务成本等因素。

相比黄金单价，工费往往更容易被消费者忽视。记者在多家门店了解到，不同产品工费差异较大。普通光面产品工费相对较低，而古法工艺、3D工艺、5D工艺以及部分造型复杂产品工费则明显更高。一些消费者习惯只关注每克黄金价格，却忽略了工费对最终成交价格的影响。

采访中，销售人员多次提到“按克销售”和“一口价销售”两种模式。文发珠宝工作人员表示，店内产品主要采取按克销售方式，消费者能够清楚了解黄金克重和工费标准。而在部分品牌专柜，一些小克重、设计感较强的产品则采用一口价销售模式。

“按件售卖的黄金饰品，普遍每克价格要两千多。”中国黄金专卖销售人员表示。记者现场看到，一些重量不足4克的耳饰、吊坠售价达到数千元，折算下来每克价格明显高于按克销售产品。销售人员表示，一口价产品更多体现的是设计和工艺价值，而按克销售产品则更容易体现黄金本身价值。

随着消费者对黄金产品了解不断加深，越来越多人开始主动询问克重、工费和计价方式。一位消费者在比较多家门店后表示，以前买黄金主要看品牌和价格，现在则更关注实际克重以及最终到手成本。“同样花几千元，有的买到的是黄金重量，有的买到的是工艺和设计，区别还是很大的。”他说。

从购买到回收

“保值”背后还有一本细账

“保值”是记者在采访中听到频率最高的关键词之一。对于不少消费者而言，黄金不仅是首饰，也是一种具有保值属性的商品。然而，记者调查发现，从购买到回收之间，仍然存在不少容易被忽视的成本。

在周聚福珠宝，工作人员表示，黄金回收价格通常低于销售价格；文发珠宝工作人员介绍，当天黄金回收价格已低于900元/克；中国黄金工作人员则表示，回收价格处于800多元/克区间，并根据市场行情实时调整。

这意味着，消费者购买黄金后，即便市场价格没有明显变化，也会因为买卖价差而产生一定成本。采访中，一位消费者坦言，过去总觉得黄金买了就能保值，如今了解回收规则后才发现，实际情况并不像想象中那么简单。

相比回收业务，换购业务受到更多消费者关注。记者走访发现，多数门店都提供换购服务，但具体规则并不完全一致。对于按克销售产品，多家门店采取“克换克”的方式进行换购。其中，周聚福珠宝和中国黄金都表示，消费者将旧金饰交回后，可以按照克重兑换新产品，但需要重新支付新产品对应工费。销售人员还特别提醒，消费者首次购买时支付的工费通常不会在换购时抵扣，新产品工费需要重新计算。对于许多消费者来说，这部分成本往往容易被忽视。

采访中，一些消费者还询问购买金条后再加工首饰是否更加划算。对此，多家门店工作人员均表示，加工过程中会产生工费和损耗，而且消费者难以准确核算最终成本，因此未必比直接购买成品首饰更划算。

从记者调查情况来看，随着黄金消费逐渐从一次性购买向长期持有和循环置换延伸，消费者开始关注的不仅是当天金价，更包括回收价格、换购政策以及长期持有成本。

事实上，经历了黄金价格的大幅波动后，消费者正在逐渐回归理性。金价在跌，但市场并未出现想象中的“抢购潮”。有人选择趁低买入，也有人继续等待。对于普通消费者而言，比起猜测下一次涨跌，了解计价方式、工费标准和回收规则，或许才是购买黄金时更值得关注的问题。

（半岛全媒体记者 陈邵华 朱佳鑫 李存国）

来源：大众新闻·海报新闻