AI大举入场，真人短剧靠什么活下去

真人短剧正呈现两极分化之势：一是依托核心受众的高要求，在红果平台深耕头部精品女频；二是走向极致控本，郑州「超级工厂」日新阅益5月月产仍高达200部。

作者 | 王珊珊（北京）

AI冲击之下，怎样的真人短剧还能保持不可替代的市场价值？

从大盘数据来看，真人短剧的市场空间被急剧压缩。中国网络视听协会数据显示，2026年一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI剧占比超95%。受此影响，全国真人短剧开机量同比骤降约75%，横店、郑州、西安等主要拍摄基地出现剧组锐减的现象。

然而，AI技术带来的冲击并非是无差别的。细分来看，不同平台、不同内容类型存在显著差异。

变化最为剧烈的是抖音端原生付费市场。

据DataEye数据统计，5月份抖音真人短剧上新数量创年内新低，AI剧与实拍剧的播放量比例已达7:2。当月，AI新剧播放量超过1400亿次，而真人剧仅为400亿次左右。目前，抖音已成为AI漫剧付费模式的主阵地，真人剧的市场份额正被持续挤压。

从内容类型分析，男频赛道首当其冲。

真人短剧头部厂牌百川中文创始人洛古特表示，男频内容核心驱动力在于情节爽感与视觉刺激，这恰好契合了AI在成本与产能上的绝对优势。同类题材，AI能以三分之一的成本，实现三倍的产量。因此，真人男频中腰部项目普遍叫停，大部分团队将核心资源向头部精品集中。

相比之下，红果平台呈现出截然不同的生态。

头部女频真人剧在红果平台的表现依然强劲。6月11日的红果热播榜显示，前十名中女频真人剧占据八席。其中，《少夫人来自东北2》热度值突破1亿、播放量破10亿，《苏太太高调离婚了》上线72小时播放量破10亿。此外，DataEye 5月红果热榜月榜中，真人短剧有13部破10亿播放量，《错嫁有喜》更是当月唯一播放量破30亿的作品。

短剧行业资深从业者、嘉书科技创始人王小书告诉《叁拾代》，红果用户是「核心短剧受众」，目标明确，对画面与表演细节更敏锐，因而更偏好真人实拍剧。相比之下，抖音则沉淀了更多元的泛娱乐受众，对内容形态的包容度更高。他指出，AI仿真人能在抖音跑通商业模式，核心不在于头部爆款内容质量的跃升，而是依靠生产效率的绝对优势，以更低的成本、更快的交付形成「群狼战术」。

头部精品真人短剧在制作质量上仍具不可替代的优势，而这种优势在以「看剧」为核心诉求的红果用户群中感知尤为明显。

例如，《少夫人来自东北2》中，东北籍女主角梁雯晶与马来西亚籍男主角的对戏，方言台词生动自然，文化碰撞产生的喜感真实可信，评论区高频词汇集中在「真实」、「不做作」。再如，《苏太太高调离婚了》首集中一位配角司机，其退休时隐忍的神态刻画入微，引得多条评论赞叹：「这个司机微表情演得真好。」显然，在微表情等细腻情感传达上，当前AI生成的画面仍难保精准与生动。

郑州短剧团队云也听风联合创始人张吉罡指出：「若以95分为优秀标准，目前AI确实无法企及。」他解释，AI能迅速取代中腰部作品，靠的是低成本平摊商业风险。若想用AI对标精品真人剧，需要死磕精准细节，反复进行海量的随机生成，容易导致单部剧总成本反超真人拍摄。

需要强调的是，在行业整体收缩态势下，头部演员的身价与档期依然坚挺。

王小书观察到，红果已经成为短剧内容社区，头部演员在此积累了高粘性的粉丝基础；这种粉丝效应带来的不只是单部剧的流量爆发，更是长期的用户留存。据他估算，目前全网真正具备市场号召力的短剧头部演员不足百人，行业对这一稀缺资源的需求并未因整体下行而减退。洛古特同样告诉我们，随着立项数量减少，制作方对于项目「确定性」的渴求反而愈发强烈，更不愿在演员阵容上冒险。

演员积累的商业价值，在系列化IP开发中得到最大化释放。

《少夫人来自东北2》等续作通过沿用原班人马，成功锁定了用户的追剧惯性。平台数据显示，针对续作的激励政策已占平台总投入的20%，系列剧在整体短剧消费市场的份额也从6%攀升至15%。一旦演员与IP在特定题材中建立起稳固的观众认知，续集开发便成为当下风险相对较低的破局路径。

在此背景下，手握头部艺人经纪约的制作厂牌占据了明显的竞争优势。例如，旗下签约李柯以、梁雯晶、韩雨彤等演员的听花岛，5月在红果热榜关联短剧达14部；其中，梁雯晶堪称上升速度最快的黑马女演员，其主演的10部短剧中，有6部热度破6000万，3部破9000万。百川中文旗下的王小亿每月拍摄2部左右，近期主演《一家三口在同班》系列，上线仅7天全网播放量即破10亿，一举刷新红果校园剧热度纪录。

除了手握演员资源，独创的内容方法论同样是核心竞争力。《苏太太高调离婚了》制作方刚刚好影视长期深耕反套路内容，其《真千金她是学霸》全系列播放量曾突破30亿。这份成绩单，建立在团队对观众心理的持续洞察与深厚积累之上，并非单纯依靠提升产能或成本所能达成。

在头部精品路线外，行业还衍生出一条截然相反的生存路径：极致压缩成本，转战下沉市场。

据从业者透露，自去年起，已有团队尝试使用iPhone进行拍摄，将摄制组精简至10人以内，单部剧成本严格控制在10万元以下乃至更低，内容口味面向下沉人群。这条路线独立于主战场之外，形成了一套自洽的底层生态，进入门槛极低，但对创作者把握内容节奏和下沉用户偏好的能力仍有基本要求。

另一方面，监管政策与平台策略的相继调整，为真人短剧争取到了一定的回暖空间。

自今年4月起，红果平台大规模清理低质漫剧，取消AI仿真人剧保底，抖音系亦将仿真人剧分成系数从60砍至40。5月，抖音集团在首届短剧产业大会上宣布2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元，并推出单剧最高150万元激励、最高20%续作奖励及2亿元专项扶持资金等多项政策。受此提振，DataEye数据显示，5月真人短剧在投新剧达3.6万部，环比4月大幅增长57%。

在这一轮行业洗牌与政策调整中，具备极致成本控制能力的承制团队是现阶段的受益者。

素有「短剧工厂」之称的郑州日新阅益便是典型代表。有行业人士告诉我们，其凭借极难复制的工业化流水线，将原本近40万的单部成本压缩至20万左右，在5月依然维持着月产200部左右的高产能。这套成熟的工业化模式建立在长期的规模化运营之上，极难被竞争对手在短期内复制。「目前市场上绝大多数公司都无法做到如此严苛的成本控制。」

然而，真人短剧的护城河能守多久，业内尚未形成共识。

一方面，平台的扶持政策受到监管以及商业等多方面因素影响，窗口期随时可能关闭；另一方面，AI技术正在持续演进。正如王小书所担忧的：「万一哪个版本迭代后，技术取得突破性进展，进一步缩小仿真人与真人之间的质量差距呢？」洛古特也坦言对于市场变化感到焦虑：「AI最终能进化到何种程度，它与真人短剧的市场份额将如何划分，这一切，我们只能拭目以待。」