海岱时评 | 从“花钱打广告”到“凭技术站C位”：世界杯赛场的中国转身与山东力量

北京时间6月12日凌晨

2026年美加墨世界杯

在墨西哥城拉开大幕

尽管中国男足再次缺席决赛圈

但本届世界杯的中国元素非但未减

反而呈现出质的飞跃

中国正从“看客”向“参赛者”转变

而山东力量在这一进程中尤为亮眼

值得注意的是，中国企业赞助总额从2022年的13.95亿美元断崖式跌至3.5亿美元，缩水约七成，恰恰这种“减法”背后，折射出中国元素参与世界杯的一次深刻转型升级。

从“金主”到“守护者”：

中国元素的悄然转身

本届世界杯赛场上最引人注目的中国身影，当属裁判团队。马宁以主裁判身份入选，成为首位连续两届入围世界杯裁判阵容的中国裁判，傅明担任视频助理裁判，周飞出任助理裁判——这是中国足球历史上首次以“主裁+VAR裁判+助理裁判”的完整建制入围世界杯。微博话题浏览量已超过360万次，马宁的个人账号两周内新增19.5万粉丝。在全球亿万球迷关注的焦点赛事中执裁，这不仅是个人的荣耀，更是中国裁判专业能力获得国际足联认可的重要标志。

赛场外，中国企业的参与方式同样经历深刻蜕变。联想集团首次跻身国际足联最高级别全球合作伙伴，与阿迪达斯、可口可乐并肩；海信连续三届成为世界杯全球官方赞助商，本届更是VAR显示技术官方合作伙伴；蒙牛连续三届携手世界杯，贯穿整个赛事周期。虽然赞助总额有所下降，但中国企业正将真金白银转化为技术话语权，从“花钱打广告”升级为“凭技术站C位”。

更让世界惊喜的是，中国非遗“踢”进了世界杯。彝绣、壮锦、麻编等传统手工艺首次大规模融入官方授权产品体系，壮锦足球、彝绣太阳帽、黄杨木雕手办等非遗限定产品，在严格遵循赛事视觉规范的同时，融入潮流元素，让中国文化以最温情的方式与世界对话。

山东制造：

从“幕后配角”到“舞台主角”

在众多中国元素中，“山东力量”堪称最具辨识度的存在。三家企业以各具特色的角色，深度嵌入世界杯运转的血脉。

图片来源@梁老师_北极ASD

海信是山东元素中最具“技术感”的一张王牌。这家总部位于青岛的企业，已是连续第三届赞助世界杯。本届最独特之处在于，海信同时扮演了两个身份：赛事全球官方赞助商和VAR显示技术官方合作伙伴。海信RGB-MiniLED显示技术全面进驻世界杯视频裁判中心，为视频助理裁判的精准判罚提供坚实技术支撑。这一技术实现从“单一控光”到“光色同控”的跨越，让中国显示技术真正站上了世界顶级赛事的“裁判席”。赛事期间海信股价A股涨停、H股涨近12%，反映了资本市场对这场技术赋能的高度认可。

而青岛即墨的万德隆，演绎的是另一种“隐形冠军”的故事。这家深耕旗帜制造数十年的企业，连续八届为世界杯提供旗帜产品，堪称全球顶级赛事的“旗帜超级工厂”。本届世界杯，万德隆针对北美复杂气候特点，创新研发出抗紫外线、耐低温、防撕裂的新型面料，订单量较往届增长三成以上，本届供货量超3000万面。凭借40余项国际专利与全链条自主研发体系，一面小小的旗帜，被注入了硬核科技含量。

更令人眼前一亮的是聊城的中通客车。今年3月，42辆N12双源无轨城市公交从山东聊城发运，投运墨西哥首都墨西哥城，将在世界杯期间为游客和球迷提供公共交通服务。车辆搭载新一代节能技术与智能安全系统，适配大客流出行需求，兼具实用性与人文关怀。从赛场技术到出行保障，山东制造正实现全方位的深度渗透。

值得一提的是，巴西国家队中，格莱松·布雷默和埃德松两名球员出自鲁能巴西体育俱乐部，其中埃德松甚至曾以巴西体育队长身份参加“潍坊杯”。山东泰山足球俱乐部拥有王大雷、高准翼等多名国脚，泰山球员高准翼还公开看好法国、葡萄牙或西班牙夺冠。山东与世界杯的联结，贯穿了人才输送、产业支撑和技术赋能多个维度。

据统计，今年前4个月，山东省出口体育用品及周边产品近50亿元，同比增长超4%。这个数字，是山东制造深度嵌入全球赛事经济的生动注脚。

山东为什么能？

山东元素密集亮相世界杯，其影响远不止品牌曝光。

其一，加速企业国际化进程。海信十年间从收购墨西哥工厂到年产千万台，从“产品出海”到“技术出海”，目前已跻身全球彩电市场前三，本届世界杯正是其品牌全球向上跨越的关键支点。万德隆凭借为顶级赛事供货的过硬履约能力，一次次刷新“山东速度”，正从“中国标准”向“全球标准”靠拢。

其二，提升“山东智造”国际话语权。以海信RGB-MiniLED技术入驻VAR裁判中心为代表，山东制造不再满足于做“隐形配角”，而是主动跻身赛事核心系统，国际足联对此给予高度评价，认为RGB-MiniLED显示技术是“足球观赛方式的重大飞跃”。这不仅是企业的胜利，更是山东高端制造业从“跟跑”到“领跑”的重要信号。

其三，激发本土体育产业与人才培养。从鲁能巴西体育俱乐部输出世界杯球员，到足球进校园活动的推进，再到世界杯观赛经济的带动效应，山东的体育生态正被这场盛宴持续激活。有山东球迷直言，巴西国脚出自泰山的巴西基地，让世界杯多了一个关注的理由。这种双向互动，将为本土足球青训体系建设注入更多信心。

本届世界杯，中国企业赞助总额大幅缩减，但中国元素的广度和深度却前所未有。裁判走进赛场、技术嵌入核心、文化融入产品——中国正以更少的“钱”和更多的“智”，完成从“最大金主”到“深度参与者”的身份跃迁。

在这个转折点上，山东的故事尤为动人。一面旗帜、一辆公交、一块屏幕，这些根植于山东制造业的硬核力量，正以最朴素也最扎实的方式，让世界看到一个真实、立体、充满韧性的中国。正如中国男足虽未登场，中国元素无处不在一样——真正的大国出海，不在于砸下多少广告费，而在于用实力说话、凭技术站C位。

而从长远看，世界杯播下的种子终将开花结果：中国企业通过顶级赛事积累的全球影响力，将反哺国内产业链升级和品牌建设；而中国裁判、中国球员通过大赛磨练的经验，也将逐步转化为本土足球生态的养分。这场绿色盛宴带来的中国故事，才刚刚开场。

来源｜中国山东网

编辑｜陈康

复审｜陈吉康

终审｜王树伟

中国山东网推荐阅读