古井贡“年份原浆”酒为注册商标，并非基酒存放年份

　　近日，白酒市场消费热潮持续升温， 安徽 古井贡酒年份原浆系列凭借高知名度成为大众宴请、送礼的热门选择。不少消费者望文生义，误以为 “年份原浆”代表酒体为多年存放的原浆基酒，产品标注的古井贡酒年份原浆 500ml 、古井贡酒年份原浆 42 °、古井贡酒年份原浆 。

　　“年份原浆” 是行业通用描述词，垄断公共词汇破坏公平竞争；

　　文字会涉嫌误导消费者以为是窖藏年份酒。

　　年份是什么？古8、古16、古20年份原浆酒是分别存放8年、16年、20年吗？

　　抢占行业核心流量词汇，“年份” 是白酒高端化、溢价最重要的营销关键词，绑定大众 “酒是陈的香” 消费心理。古井贡将含 “年份” 的组合词独家注册商标，形成差异化壁垒：别家不能完整使用 “年份原浆” 做产品主品名，自身长期独占该概念做品牌宣传，直接撑起公司近80%营收的核心产品线。

　　古8、古16、古20等数字对应白酒储藏年份。对此，市场消费维权人士及品牌官方均明确辟谣：“年份原浆”是古井贡酒专属注册商标，并非代表基酒存放年份，产品数字标识仅为产品编码，与酒体陈酿年限无直接关联，广大消费者选购时需理性甄别，避免陷入消费误区。

　　中酒协《白酒年份酒》团体标准、新版白酒生产许可细则均要求：自称年份酒，必须标注各基酒真实年份、配比。

　　古井贡通过定性“年份原浆是商标而非年份酒”，跳出强制标注约束；古8、古16、古20仅作为档次编号，无需公示老酒占比，大幅降低合规成本，同时依靠 “年份” 二字收取陈年概念溢价。

　　需要分法律合规、商业策略、市场伦理、监管趋势四个维度客观评价，它是合法但充满行业争议、客观诱导消费者、未来将被新规约束的典型商标操作。

　　从普通人认知、市场客观效果看：“年份” 是白酒领域描述陈酒的通用名词，将其纳入产品核心商标，配合数字档次、高端定价、全程不主动提示歧义，客观存在明显诱导消费者的效果，大众极易误以为数字对应基酒储存年份；

　　从现行商标、消费者保护法律看：该行为不构成法定欺诈或欺骗性商标，企业规避了硬性违法红线，但属于行业内广受诟病的模糊营销套路；

　　监管趋势正在收紧：后续白酒标签规范、年份酒标注新规，会要求突出“年份” 概念的产品必须公示真实基酒年份与配比，此类仅靠商标规避信息披露的诱导模式会受到更强约束。

　　国家白酒标准中没有“年份原浆”的法定定义，行业通常认为原浆指酿造后未经勾兑的原始基酒，但古井贡酒的年份原浆产品实际依然是经勾调降度后的成品酒，并非未经勾兑的原酒。

　　这个命名方式曾引发行业争议，中国酒业协会年份酒管理委员会也曾点名批评该命名容易误导消费者，认为其属于年份酒市场乱象。

　　据公开商标信息显示，古井贡酒于2009年12月提交“年份原浆”商标注册申请，历经多年审核，于2016年12月正式获准注册，核定使用在第33类酒类相关商品范畴，是古井贡酒独家合法持有的品牌商标，并非白酒行业通用的年份酒、原浆酒品质术语。这意味着“年份原浆”四个字的核心作用是区分品牌产品来源，而非标注酒体酿造、存放时长。

　　针对消费者普遍困惑的产品数字标识问题，古井贡酒官方售后及电商平台客服多次公开回应，古8、古16、古20等系列数字，仅为企业内部划分产品档次、区分产品规格的标签编码，不对应基酒存放年限，产品灌装日期均为近期生产，不存在数字越大、基酒陈酿年份越久的对应关系。同时，品牌方也坦诚，“年份原浆”属于企业专属营销品牌概念，并非国标定义的年份酒、原浆酒，与大众认知中“多年储存的原始基酒”并非同一概念。

　　事实上，白酒行业对年份酒有着明确的认知和界定标准，正规年份酒的标注年份，需对应酒体核心基酒的实际陈酿时间，且需具备完整的生产、储藏溯源记录，可依法核验。而古井贡年份原浆系列产品，并未以基酒存放年份作为产品背书，其命名逻辑依托商标专属权益，而非酒体年份属性。该商标也曾经历行业争议与审核异议，最终相关部门裁定，该商标经长期使用已具备品牌识别特征，不属于虚假宣传范畴，合规合法，但极易对普通消费者造成认知误导。

　　当前白酒消费市场中，“年份”“原浆”已成为消费者选购的重要参考标签，也是部分酒企常用的营销卖点。不少消费者固有认知中，“年份”等同于陈酿时长、“原浆”等同于纯粮原液，这一思维惯性，让古井贡年份原浆系列的商标命名极易产生歧义，形成“字面年份、无实际年份”的消费信息差。不少消费者因认知偏差，高价选购产品，误以为买到多年陈酿白酒，产生消费误解与心理落差。

　　业内人士表示，古井贡年份原浆的商标营销模式，是白酒行业品牌差异化运营的典型案例，虽合规合法，但也折射出行业营销话术与消费者认知脱节的问题。未来白酒行业需进一步规范宣传话术，厘清营销概念与产品真实属性的边界，减少消费误导，维护透明、诚信的消费市场环境。而消费者也需持续提升理性消费意识，摒弃“文字即事实”的片面认知，精准甄别酒类产品营销概念与产品本质，守护自身合法消费权益。

　　（来源：众观齐鲁）