上海
跨境电商正在寻找一种更沉浸的方式融入中国消费者的日常。6月10日，成都宽窄巷子这条承载着老成都记忆与新消费活力的街巷，迎来了一位特别的客人。亚马逊海外购“海折节”快闪店以多种场景，在这里集中展示了其涵盖户外、电子、美妆、健康及家居等品类的明星爆款与小众精品。
亚马逊海外购此次宣布，其年度级夏日大促"海折节"将于6月23日至27日正式回归。相比线上大促本身，更值得关注的是其背后的策略延伸——从线上流量驱动走向场景驱动。
亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示：" ‘海折节’是亚马逊海外购专为中国消费者量身打造的全新年度级夏日大促，是我们对进口电商消费者新需求与新偏好的深度响应，也是我们探索更好服务本地消费者的重要一步。 "
与此同时，亚马逊海外购正式启动「社群活力计划」，邀请成都户外运动及生活方式领域的社群博主来到快闪店现场，以"轻运动 × 户外生活方式"为切入点，开启从线上大促向线下生活场景延伸的全新探索。
"其实早在两年前，我们内部就已经讨论过这一方向。" 李岩川表示，成都的吸引力在于其独特的城市消费基因。人口持续净流入，年轻人高度集聚，消费意愿强劲。春熙路、太古里、东郊记忆，以及宽窄巷子等，这些复合型消费地标不仅提供零售功能，更融合了艺术展览、文化体验等多元业态，为打造沉浸式体验提供了天然载体。而业务方面也为这一实践提供了数据支撑。2025年亚马逊海外购四川地区年销售额同比增长超10%，增长势头强劲。
从去年黑五亚马逊海外购上海快闪店的"城市漫步"语境，到此次成都的"好物好生活"主题，亚马逊海外购正在实践一套区域化营销方法论。李岩川将其概括为"洞察需求，场景体验，沉淀信任"，让品牌在某个具体需求场景中，成为消费者下意识的首选词。
回望2014年亚马逊海外购在中国上线之初，海淘还是一个充满新鲜感与不确定性的消费行为。十余年后，海淘已从专注大品牌的"尝鲜式购买"，发展为一种日常需求，消费者会主动搜索功能性强、设计独特的小众品牌，尤其在健康、户外、美妆、母婴等核心品类上展现出强烈热情。
品牌能否被选择，很重要的一点在于它是否真正读懂本地生活节奏与文化情绪。在成都宽窄巷子的青砖灰瓦之间，一个全球零售巨头正尝试用一种更松弛、更贴近生活肌理的方式，与中国消费者建立深层连接。正如李岩川所言："每一次快闪店的落地都不是简单复制，而是基于当地消费者洞察的深度定制，让全球好物真正融入每座城市的生活方式。"
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