跑男到底怎么了？

最近跑男争议不断，尤其是各地文旅采购费用的问题，更是接连上热搜。

作为一档播了十几年的长寿节目，跑男到底怎么了？

一期节目就收几百万，已成产业链？

先从这次争议最大的收取当地文旅费用说起。

事情发生在《奔跑吧14》第七期节目播出后，有眼尖的网友发现，明明这期节目的录制地在河南安阳，怎么还出现了河北邯郸的标志性建筑呢？

这迅速引起了一些网友的不满，随后大家继续深挖，有网友爆料这一期节目录制，安阳市还给了节目组80万的费用。

这迅速引爆舆论，给了钱还放错素材，这谁能忍。

很快，跑男节目组就用错素材道歉，但对于网传的费用并非提及，还是安阳官方发了声明，说节目录制都是自费，当地没有给过一份钱。

安阳的费用是澄清了，但其他城市呢？说白了，这次争议就三个问题。

1.跑男有没有要钱？目前可以明确的是，应该是要了。

网友们从不同的政务平台网站，都能找到当地的招标公示图，比如新昌县旅游集团曾经采购过《奔跑吧！新昌篇》，给了949万；江山市旅游发展有限公司也采购过江山篇，给了850万。

台州市更是给了1980万。

这些巨额数字给了大家极大冲击，不是说好的公益，怎么一期节目就要收成千上百万？

2.节目要钱是为了什么？在行业当中有没有先例呢？

这就要追溯到制播分离的大背景。

以前是电视台自己拍东西自己播， 2009年《关于认真做好广播电视制播分离的意见》要求明确规定，电视台可以委托独立制作方完成部分节目，以通过市场竞争提升内容多样性。

于是2014年《奔跑吧兄弟》第一季开播时，这档节目就是由浙江广电集团和大业传媒集团联合出品的。

之后，大业传媒把跑男的“独家线下运营权”交给了大业创智，也就是自己的子公司。根据2016年财务的公开数据，大业创智平均一年需要给母公司交1000万左右的授权费。

随着跑男的大火，2019年这个授权费已经变成3000万一年 。

也是在2016年的经营成果展示中，《奔跑吧兄弟》衍生出来的收入有手游授权合作，线下活动授权，乐园授权，城市拍摄地等营业收入，高达一个亿。

请注意，这里的拍摄地营销费用，就是网上如今吵得天翻地覆的文旅采购费。而《跑男》的这笔生意，至少已经干了快10年。

也就是说，这笔拍摄地营销费其实和广告收入一样，是节目制作和出品公司的创收方式之一。

网传蓝台宣传方工作人员发的朋友圈里，也提到了蓝台需要自负盈亏养活员工，既然需要创收，那跑男这样的头部IP就成为重中之重。

那跑男是唯一的例子吗？当然不是，综艺节目的拍摄地营销费，可以说是早有先例。

早在2002年，央视《同一首歌》大火时，广告时段和全部广告资源独家代理权就已经分别卖出了2千万和4千万。

来自《三联生活周刊》

节目这么火，自然吸引了不少人。20年前的宝鸡文旅就看到了这个机会，动起了想要靠爆火节目引流的想法。

而想要《同一首歌》录制走入宝鸡，报价是700万，包括节目录制吃住全由当地政府买单。

来自《三联生活周刊》

虽然节目照样突出公益性，但“公益化”不代表不收费，只是在演唱会上尽量突出公益性。

就像《奔跑吧》同样突出澳门的公益性，在节目播出后发了11条微博，实际上疑似收了澳门800万的采购费用。

当年《同一首歌》节目录制要求增配8台配电箱，电力公司出了30名电工，冒着大雨干了10个小时。

领导最后回应，以后是不会再办了。

虽然这么说，但这笔钱已经花出去了。

这笔大钱，成为出品公司的收入之一，也成为电视台的营收之一。

3.那这笔钱合不合理呢？

朋友圈截图里，发文的人说这是常态，是一笔合理的创收途径。姑且当作合理吧，但真的值吗？

2016年《奔跑吧》，因为热度高所以 前五名冠名商加起来差不多快一个亿。没人觉得这不合理，大家只会觉得节目招商牛。

但问题在于，广告商有严格的露出时长与画面要求，有存在感极强的口播，这些都被写进了合同条款里，是可以被量化的占比。

文旅投钱自然是为了借节目热度，吸引更多人流，但“热度”与“知名度”这种虚的东西是很难被量化的，会有人去统计有多少人因为跑男选择去某个城市旅游吗？

这种难以量化的回报，和前期看起来巨大的投入，自然让合理性存疑。

毕竟据 网友统计，跑男IP在大业创智期间的营销地费用基本上达到了每期几百万的高额收入。

大业创智这个公司，高峰期2017年的营业收入甚至高达3个亿，都挂牌新三板准备上市。

但后来这个公司 2020年受到疫情冲击、跑男IP接连被收回，公司的营业收入也从3个亿跌到了50万，最后上市失败。

其实真的要说这笔钱值不值，综艺《你好时光》倒是个例子，这档节目也收取了上虞文旅1760万。

但和跑男只会让录制地作为背景露出的做法相比，《你好时光》则是以在当地装修800平的书屋为主线。

整季12期节目，加上录制结束后留下运营的公共书屋，算下来一期一百多万的费用，和跑男比倒显得有性价比了。

从跑男目前引起的舆情来看，这笔费用值不值，大家心里可以说是有答案了。

争议漩涡中的跑男

这次事情闹这么大，导火索除了节目组用错地方素材，还和最近常驻嘉宾处于风口浪尖有关。

首先就是白鹿，对白鹿的争议，最初焦点集中在她“不尊重前辈”这一点上。

在节目的某个游戏环节，站立的嘉宾头顶戴着一个装有水的帽子，当站着的嘉宾低头看答案时，其头顶装置的水会自然泼向躺者作为惩罚。

而白鹿拿着瓢原本应该为站立者的帽子添水的，但她却一瓢水直接泼向了躺在地上的李晨。

有网友认为这是节目效果的一部分，但也有观众觉得白鹿泼水就是故意的。

人家都是往帽子里倒水，就她是往人脸上泼的，而且把李晨都泼得面部表情失去管理了。

接着，就有越来越多的网友翻出以往节目里的片段来“审判”白鹿。

比如多次调侃跑男的初代成员李晨和郑恺是“老人家”。

又多次否定李晨，不让李晨参加游戏，说他知道答案也得不了几分。

舆论发酵后，李晨还刚巧发了一条纪念跑男的视频。

一下就引爆了下沉市场的舆论，网友们纷纷认为节目组过于捧白鹿，而不尊重初代的跑男团成员，短时间内李晨涨了一百万粉，白鹿则掉了几百万粉。

但在最新一期跑男播出后，李晨的舆论也翻车了。

新节目一开始，李晨和白鹿以“牛白”组合携手亮相。当被问及组合名有什么特殊含义时，李晨只说了一句“让他们自己解读”便引起了大量网友的不满。

有观众认为他这番言论是对近期节目争议的“贴脸回应”，是背刺曾经为他发声的网友。

本就处于风暴中心，一点火星子就点燃了，安阳事件越闹越大，也挖出了背后的产业链条。

跑男这个节目，开播时正是2014年，至今已经12年，十几年来经历了无数的风风雨雨。

最开始这节目还叫《奔跑吧兄弟》，买了韩国SBS《Running Man》的版权，一开播就是破4%的惊人收视率，成为了那个年代的“霸屏综艺”。

那些年正是各种综艺井喷和中国电影市场一路飘红的年代，跑男因为太红还去拍了个九十分钟的大电影，6天的拍摄周期就收获了4.4亿的票房。

节目热度高，连带着嘉宾也迅速有了极高的国民度，初代跑男团的人气都是实打实的。

那个时候，跑男也曾经在节目里提出过公益项目。

第一季，跑男就有“公益跑鞋计划”，通过拍卖跑男团成员们捐赠的物品筹集善款，购置跑鞋捐给贫困地区缺乏运动装备的孩子们，累计为27所学校捐赠1.3万双跑鞋。

之后，这个项目又迭代为修建跑道、捐赠图书室、搭建体育乐园等活动。

然而花无百日红，之后几年，网络综艺兴起，初代成员陆续出走，节目连名字都从《奔跑吧兄弟》改成了《奔跑吧》。

改名之后，跑男的争议也并不少，上热搜的负面事件就很多。

像2021年的某期节目要玩泥潭大战，唯二的女嘉宾baby和宋雨琦被分在了一组进行PK。

两个女生很努力也很卖力，泥潭的游戏设定就注定不会太体面。

结果节目播出后却引起了粉丝争议，纷纷在节目组评论区里维权。

原本只是粉丝内部的小吵小闹，没想到后面工作人员下场，又把事情闹大了。

先是baby的工作人员发微博疑似内涵节目组是SB，不过 事后他很快删掉了这篇博文，并澄清说跟跑男无关。

不久后，跑男总导演姚译添又连夜清空所有微博，发文“好遗憾”。

而多年后，这件事终于迎来了新的后续。

当年baby的那位工作人员秦川玺近期发了长文，大致总结就是两点：

1、当年那条微博真的没有在说跑男，但是姚译添“好遗憾”三个字一出，就把战火引导了那条微博上，害自己被网暴。

2、拜高踩低是节目的一贯作风，不仅baby、另一位艺人也遭遇了这样的事。

而这样的争议，后续还有。

比如周深去年和郭艾伦玩游戏的时候也上过热搜。

在撕名牌环节，一米六的周深对上一米九的篮球运动员郭艾伦。

双方都是蒙眼状态无法判断对方状态，周深就被郭艾伦抓住衣领后腾空拎起，并拖行了十秒钟。

播出后，粉丝质疑节目组“漠视安全问题”“罔顾人身安全”，周深的脖子都被勒出红印了，耳朵充血肿胀，面部擦伤明显，而节目组居然全程未叫停，。

最后还是周深自己出来发微博回应，称录制节自时为了精彩好看，所有人玩游戏的时候都会认真投入到游戏当中，难兔会有些硫硫碰碰，并表示自己没有大碍。

但到了今年，周深也退出了跑男常驻。

内娱如跑男这样长寿的综艺不算多，但到了这几年，也明显能看出跑男这个节目的颓势，收视率连年下降，网播数据也大不如前。

前不久浪姐和歌手联手占据热搜的时候，跑男官微曾经连发好几条“第一”数据，也引发了不小的嘲讽声。

任何事物都有其生命周期。

观众对嘉宾的质疑，本质还是节目内容已经难以取悦观众，让大家不再喜欢，于是一些微小的细节就会在讨论里被不断放大，最后成为争议的导火索。

E姐结语

这次跑男的争议让我想起多年前的《爸爸去哪儿》，那时节目也是热度颇高，成为一时的现象级综艺。

导演谢涤葵曾经在接受采访的时候说，不少地方拿着钱想要请他们过去录节目，来带火一下当地的旅游。

但这些橄榄枝，节目组都拒绝了，还是按需求选录制地，遍布国内外各个地方，但每季永远有一个录制地，是选在湖南的偏远乡村。

当年做节目的人，发心多少淳朴一些，能出好内容是第一位，所以不会轻易因为钱就选一些不合适的地方；节目要是在此基础上还能承担一定的社会意义，则是锦上添花。

其实并不是所有全明星真人秀都要收取“拍摄地营销费”的，E姐就此问过一位熟悉的综艺制片人，他表示自己的节目在自己可控的范围内从未收取该名目的费用，但“如果制片人话语权越不过平台/电视台创收部门，那就很难说了。”

做综艺嘛，当然不可能只靠情怀，想赚钱不寒碜，但怎么赚、赚多少也是个技术活。当网友们纷纷质疑起一期节目需要收取几百万的录制地费用时，或许节目组真的该考虑考虑这份钱拿着烫不烫手了。

E姐听到的业内消息：目前各地文旅正在紧急叫停跟综艺节目组的合作，可能未来一段时间内连拍摄支持都很难提供了。

前人栽树，后人乘凉；前人砍树，后人暴晒。我相信这些钱大部分都不会落入节目组牛马的手里，但未来的节目组牛马更赚不到钱，且拍摄取景会举步维艰……这是可以预见的事实。

本文资料索引：

《三联生活周刊》：《同一首歌：最疯狂的演出》

https://www.lifeweek.com.cn/article/390

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