既卷研发又卷价格，网易严选如何重塑千亿宠粮赛道的“质价比”？

来源：IT之家

随着宠物经济迈入千亿规模，国产宠粮赛道逐渐步入同质化红海，网易严选凭借创新研发实力，在 618 宠物赛道中再次脱颖而出。数据显示，618 期间，网易严选包揽各大平台宠物品牌、猫粮销量、犬粮销量等多个榜单前列，其中以“鲜蒸宠粮”、“鲜焙宠粮”、“生骨肉宠粮”及“鸭肉梨犬粮”为代表的一系列满足科学喂养需求的创新产品成为全新增长点：鲜蒸粮登上抖音宠物食品实时销售榜单 TOP4、淘宝猫粮行业单品 TOP6；小金砖冻干生骨肉猫粮斩获淘系冻干猫粮新品榜 TOP1；冻干双拼猫粮获抖音猫主粮好评榜 TOP1。

亮眼的战绩背后是海量的用户口碑，各大社交平台上随处可见消费者的“囤货”晒单。与此同时，网易严选在线下投放的地铁萌宠海报也成功破圈，以治愈的视觉效果引发打卡热潮。销量与口碑双丰收，网易严选正逐步占据宠物品类创新的制高点。

《2026 年中国宠物行业白皮书》显示，科学养宠已经成为趋势，犬猫主人追求更新鲜、更健康的食材，对鲜粮、烘焙粮的偏好度均显著上升，其中 70.8% 优先关注食材新鲜度与来源，66.6% 看重配方科学性。而《抖音电商宠物趋势洞察报告》也显示，高价格带的主粮（如冻干、烘焙、鲜粮）增速显著高于传统膨化粮，消费者愿意为“鲜”、“科学配比”支付更高溢价。

十周年之际，网易严选瞄准宠物赛道完成新一轮品牌升级，在研发端持续深化与中国农业大学、南京农业大学等顶尖高校的产学研合作，正式启用宠物全球创新研发中心，系统性推动产品迭代。围绕宠物喂养的核心痛点，严选已率先落地“3D NutriLock 乳化鲜蒸科技”、“彩虹镶嵌烘焙”、“高汤冻干”、“100% 全鲜肉投料“等多项行业创新技术与配方，进一步夯实了在宠物赛道的引领地位。

用科研态度做宠粮，鲜蒸猫粮获全网销量第一

以“鲜蒸宠粮”为例，其研发起点并非空谈概念，而是基于对 3 万个养宠家庭的真实调研，直击呕吐、软便、挑食等高频痛点。该产品首创“3D NutriLock 乳化鲜蒸科技”，通过“先乳化、再闪蒸、后慢烘”的三步工艺，使原料更加细腻易消化，并形成独特的多孔疏松结构，大幅提升了消化吸收率。配方中特别添加的丁酸钠搭配双重益生菌与益生元，经中国农业大学研究证实，对宠物肠道健康具有显著的促进作用，相关研究成果已发表于国际权威期刊《Metabolites》。

扎实的研发投入，最终转化为肉眼可见的市场反馈，网易严选鲜蒸宠粮系列不仅卖出 600 万袋，更获得了用户的一致好评，甚至让连换数款进口粮均失败的用户直呼是“资深玻璃胃救星”“软便的克星”。

据介绍，鲜蒸系列自上市以来，已成为近半年增长规模最突出的宠粮产品之一，获得艾瑞咨询“鲜蒸猫粮全网销量第一”，“乳化鲜蒸宠粮开创者”认证，更获得央视报道。此外，网易严选还领衔联合编制了《全价宠物食品鲜蒸干粮》团体标准，将企业创新成果推向了行业规范的新高度。

不久前，网易严选针对“宠物体态管理”推出的鲜焙宠粮新品，同样在市场上获得了热烈反响。近年来，宠物肥胖已演变为全球性议题，让许多养宠家庭陷入“体态焦虑”。为此，网易严选联合中国农业大学研发，精研科学配方，采用“鲜焙柔烘”与“彩虹镶嵌”创新工艺，最大程度保留了天然果蔬营养和低 GI 成分。不仅如此，基于 42 天的喂养实测数据，网易严选还将与中国农业大学于今年 8 月联合发布行业首份《从情绪到营养：宠物健康管理白皮书》，旨在填补行业空白，让包括宠物体态管理在内的宠物健康管理真正有据可依、有标准可循。

首创“新中式清凉草本配方”，鸭肉梨犬粮畅销百万袋

随着科学喂养的持续深入，消费者的需求开始向更细分、更具场景化的方向演进。针对夏季高温高湿，宠物内热上火、泪痕加重、食欲减退等痛点，网易严选行业首创“新中式清凉草本配方”，将“清补平衡”的调理思维引入宠粮研发。以瘦肉鸭与莱阳梨搭配枸杞、金银花、黄芪、苦瓜等 13 种药食同源草本精华，从内源入手对抗泪痕问题。南农大实测数据显示，21 天即可有效改善泪痕，眼屎、尿黄、便秘等症状也同步缓解。

据了解，网易严选鸭肉梨犬粮销量已破百万袋，中式食补的理念收获了海量的用户好评。翻阅电商平台评论区与社交媒体，“清火解腻”、“泪痕肉眼可见地变浅”成为了用户反馈的高频词。更有不少年轻消费者在晒单时幽默调侃：“我自己还在熬夜喝冰美式，我家狗子已经先一步吃上金银花和枸杞降火了。”

生骨肉从“奢侈品”变“主粮”，网友：顶配喂养每年省近 5000 元

一直以来，高品质的生骨肉喂养往往受制于高昂的工艺成本，许多猫咪虽然对生骨肉情有独钟，但受限于预算，往往只能将其作为“改善伙食”的零食或佐餐，难以实现真正的“主食自由”。

网易严选的解题思路是不是牺牲品质，而是在对标传统高价生骨肉品质基础上，通过对工艺和供应链的持续革新，降低生骨肉喂养的价格门槛，性价比拉满，做全民都能长期喂的主食生骨肉。

价格做减法的同时，产品力却在做加法。配方上，额外添加了富含牛初乳、乳铁蛋白的 3%“生命粒”晶球，精准构建猫咪肠道与免疫力的双重防线；工艺上，独创的“鲜冻冷压工艺”，先冻干锁鲜再温和烘焙，保留了生肉的鲜活营养与蓬松口感。此外，专研的“小金砖”颗粒紧实酥香，尺寸贴合猫咪口腔咀嚼结构，带来了“嘎嘣脆”的适口性。

“小金砖”生骨肉猫粮新品一经上市，便在年轻养宠圈层中掀起了“生骨肉自由”的狂欢。有消费者算了一笔账，相比此前喂养进口的高端生骨肉冻干，每年喂养费用省下近 5000 元，更有网友称直呼：“终于实现了天天顶配喂养无压力。”

当下，宠物食品行业竞争加剧，加速进入“科研竞赛”阶段。网易严选精准洞察用户需求，开辟出一条差异化破局之路 —— 凭借产学研深度融合与供应链深度重构，针对用户痛点进行行业首创，将持续领跑国产宠粮赛道下半场。