北京
2026美加墨世界杯赛事与"6·18"大促相遇前夕，电商平台消费热度急速升温。6月11日，北京商报记者获悉，京东、小红书、阿里等企业均已排兵布阵迎战第一波世界杯流量。赛事品类消费、内容社区活跃度、AI平台功能丰富度均大幅提升。
正式球赛还未开打，足球球衣已经涌起了消费热潮。近一个月，京东平台的足球球衣成交额同比暴涨超60倍，"世界杯球衣"搜索量增长5.5倍，FIFA世界杯官方球衣销售位居"球迷用品热卖榜"TOP1。"6·18"期间，淘宝也上线了"球迷狂欢季"专区，针对各大球队、球星的同款周边和装备拿出6.2折优惠。
当前，消费者正在为自己热爱的球星和球队"拼手速"。据京东统计，"梅西球衣"人气位居前列，搜索量是"姆巴佩球衣"的4倍。平台耐克官方旗舰店则显示，巴西队、法国队、英格兰队等国家队球衣已部分断码售罄。
为了强化用户互动性，实现流量跃升，电商巨头均在围绕世界杯进行一系列内容、社群以及应用功能层面的运营动作。以阿里的千问App为例，千问App已上线足球预测AI助手，以奖金方式鼓励用户与AI进行赛事预测等相关互动。
据千问AI预测产品负责人程飞介绍，上述足球预测AI助手基于海量大数据训练，不仅包括历史数据、各国足球运动员数据、受伤情况等，甚至还包括美加墨地貌数据及比赛期间天气数据。
程飞以6月22日小组赛挪威对阵塞内加尔为例，尽管挪威拥有优秀前锋哈兰德，但千问却给出了"1:1平局"的预测结果，其中就有参考比赛地墨西哥城超过2200米海拔的特殊因素。
相较之下，拥有2026美加墨世界杯持权转播权的小红书，早已将"世界杯"做成专区，列为平台的一级入口。数据显示，小红书已有3000万用户完成观赛预约，足球相关内容发布量同比增长超2倍。
值得关注的是，早在赛事预热期间，小红书足球球迷社群活跃度已大幅攀升，各球队、球员粉丝圈层规模显著扩张。球队热度方面，阿根廷、葡萄牙球迷圈在3天内成员数量突破8万，成为当前平台热度最高的两支球队。法国、巴西、德国、西班牙、英格兰等传统足球强队形成热度第二梯队，受众基础稳固。
用户互动层面，小红书还上线了球迷身份卡功能，支持用户选择心仪球队绑定专属身份，依托对应粉丝社群开展精准交流互动。
眼下，小红书正加紧产出各类足球垂直内容，包括球队首发阵容预测、战术打法分析等专业性赛事讨论，也纳入球衣穿搭分享、个人观赛经历等生活化内容。
据了解，目前小红书已完整公布解说阵容、定制栏目、互动玩法及垂直类赛事话题，构建起涵盖赛事直播、内容创作、用户互动的全链路赛事内容生态。
北京商报记者何倩
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