芒种对话 | 钱文荣：书香润心田，回望启新程

近日， 阅读特别 活动圆满落幕 。 本次活动作为“字里‘杭’间”城市阅读品牌的特别场，巧妙地将“全民阅读”的宏大主题与“三农品牌”的垂直领域相结合， 通过 连接城市与乡村的深度阅读对话，展示了品牌强农的丰硕成果，更发布了面向未来的“芒种品牌方法论”，为乡村振兴注入了新的思想动能。

公众号将陆续为大家推出本次大会上各位领读者与嘉宾的精彩发言与重要观点，敬请关注。

今日分享浙江大学求是特聘教授、浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣的开幕致辞。

尊敬的各位来宾，大家下午好！

书香润心田，回望启新程。很高兴我们在6月5日读书日这个特殊的日子里，相聚于此，举办本次专题读书会，一同品读、梳理浙大CARD中国农业品牌研究中心18年来陆续发布的研究报告、学术专著与系列成果。我谨代表浙大卡特，向到场的各位嘉宾表示热烈欢迎，向18年来潜心钻研的研究团队致以诚挚的敬意！

借着读书会的契机，我们静下心来系统复盘，可以将中心的发展归纳为五个方面的特点：

一、立足跨学科融合，开创国内农业品牌研究先河

中国农业品牌研究中心的诞生，本身就是学科交叉融合的一次成功探索。

浙大农经拥有百年办学历史，学科底蕴深厚，在教育部一级学科评估中始终稳居全国首位；新闻传媒学科自上世纪八十年代起步，发展势头强劲。

随着时代发展，农经领域出现出大量新课题，单一学科已难以破解现实难题。2009年，在时任院长黄祖辉老师大力推动下，依托卡特开放性平台，整合两大优势学科资源，正式组建了农业品牌研究中心。这也是国内高校中第一家专注农业品牌化的专业研究机构。

18年的实践充分印证，此次跨学科布局所具有的前瞻性与必要性，既体现了卡特超前的学科发展思路，也彰显了我们直面产业问题、服务农业经济的坚守。不仅为卡特创新发展注入了强劲的动能，也为中国农业品牌事业筑牢了学术根基。

二、首创核心概念，探索小农对接现代化的解决方案

长久以来，家庭联产承包责任制下的小农经营模式，如何有效对接大市场、实现现代化转型，是我国农业发展面临的一大难题。

针对这一痛点，胡晓云老师率先提出农产品区域公用品牌这一重要概念，从方法论层面，为分散经营的小农融入现代农业体系找到了可行路径。

这一立足国情、贴合农情的原创理论，获得国家层面高度认可，被写入2017年中央一号文件，随后在全国大范围推广落地，为全国农业转型升级、乡村产业发展作出了重要贡献。

三、持续纵深推进，构建系统化创新理论体系

18年来，团队的研究工作步步深入、迭代升级，不断产出创新性成果。

研究脉络从农业品牌基础方法论起步，逐步拓展至品牌组织化、品牌代言、品牌符号、品牌价值等多个板块；

研究范畴从通用品牌理论，下沉到茶产业、果业、畜牧业等细分产业领域，再从单品类延伸至多品类品牌，从产业品牌延伸到空间品牌；

评价模型也不断优化，从最初的品牌价值评估，逐步发展出品牌声誉、品牌文化力指数等全新体系。

循序渐进、久久为功，中心搭建起一套逻辑完整、层次丰富、特色鲜明的农业品牌研究体系，理论影响力持续扩大。

四、坚持知行合一，为地方发展提供落地品牌服务

农业品牌是典型的应用型学科，理论的价值最终要在实践中检验、在落地中彰显。

18年间，中心始终坚持研用结合，把学术成果转化为可落地、可复制的实操方案，已经与农业农村部门、供销合作系统、知识产权系统建立起密切合作关系，并为全国各地政府提供了一系列专业品牌服务。

从烟台苹果、长白山人参，到丽水山耕、天赋河套等一大批全国知名标杆农业品牌，背后都凝聚着品牌中心的智慧与汗水。在浙江本地，龙井茶、径山茶、安吉白茶、大佛龙井等等，几乎所有茶叶品牌，都活跃着品牌中心的影子。

这些品牌不仅打响了地方农产名气，更实实在在实现了产品溢价、产业增收，带动一方百姓致富。真正做到了跳出纯理论研究，让农业品牌建设从理念变成看得见、摸得着的发展实效。

五、打通研教产链条，打造一体化发展全新模式

不同于传统单纯做学术、发论文的研究模式，品牌中心始终坚持将教书育人、科学研究、实践推广深度融合，形成完整发展闭环。

胡老师有意识地带领本科生、硕士生、博士生深度参与调研、课题与项目，在实战中激发学生研究兴趣、锤炼专业能力。同时，依托研究根基，孵化出浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等平台，形成了农业品牌领域特色鲜明的浙大解决方案。

这一方案，正随着“品牌扶贫”、“品牌乡村”等概念的深入实施，发挥着越来越重要的现实作用和意义。而研究团队本身，也在这一过程中得到了更为可喜的成长和发展。在2025年中国知网“高被引学者”统计中，胡晓云老师被列为TOP1%。

这已经远远超出单一的理论创新，而是集人才培养、学术研究、产业服务于一体，属于体系化创新。三者之间互促共进，形成了互动赋能的良性循环。

回望历史是为了新的开始。结合今天的活动，我也对中心未来发展提几点要求与期望：

一，坚守学术初心，继续深耕农业品牌领域，紧跟乡村振兴新形势、新需求，持续丰富理论成果，保持行业引领地位。

二，深化实践服务，持续下沉基层一线，打磨精品案例，助力更多地方打造特色农业品牌。

三，拓宽发展格局，依托卡特平台优势，加强内外交流协作，进一步提升学术影响力与行业话语权。

希望品牌中心以及整个品牌服务团队，以解决问题为导向，以服务社会为己任，继续把论文写在祖国大地上，为中国农业品牌化作出新的更大的贡献。

我们是

从浙江大学走来的团队

我们致力于

打造中国三农品牌化一站式服务平台

浙江芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

团队已先后开展了海南鲜品、丽水山耕、赣鄱正品、江城百臻、巴味渝珍、神仙大农、长白山人参、西藏羊绒、烟台苹果、盐池滩羊肉、安吉白茶、周至猕猴桃、庆阳苹果、锡林郭勒羊、茂名荔枝、龙井茶等300+地方农业区域公用品牌的顶层设计。

来吧，让我们“一起探索，一起精彩，一起向未来”！