赵梦澈离场，辛选“四大门徒”散场，奢貌美妆何去何从？

铁打的营盘流水的兵，天下没有不散的宴席，即便是师徒关系也不例外。

辛选初代四大门徒全员离场

2026年6月9日，辛选初代主播、坐拥快手平台七千多万粉丝的头部达人赵梦澈于微博发布长文，确认与辛选合约到期，正式退出直播行业。

至此，辛巴旗下“四大门徒”已全部离开。

回溯辛选的“收徒”历程，2019年，辛巴曾在演唱会上高调收韩美娟为徒，但这段关系很快因矛盾走向破裂。同年，蛋蛋和时大漂亮相继拜师加入辛选；此后，赵梦澈、猫妹妹等主播陆续进入体系，最终形成了外界熟知的“四大门徒”阵容。

这一矩阵曾为辛选带来惊人的商业价值：2019年，辛巴宣布其家族年度带货GMV达到133亿元，占快手同年直播电商GMV的25%；到了2022年，据辛选集团发布的数据，公司年度成交总额已攀升至500亿元，合作品牌超11000个，合作工厂超3000家。

随着合约陆续到期，徒弟们相继离场。此前，时大漂亮在清空账号作品后宣布7年合约期满，并表示“来时大大方方、走时坦坦荡荡”。同时，辛选旗下主播五五也证实合约已到期，将其拥有1600万粉丝的账号交由公司支配。

在告别长文中，赵梦澈罕见地公开了个人从业数据。他透露，入驻辛选近六七年间，自己的直播场次不足百场，个人到手收入占整体GMV的比例不超过1.85%。全文以感恩表述为主，他坦言自己并不热爱直播本身，真正热爱的是消费品行业与人类之间的真实关系。

此外，赵梦澈还公布了相关品牌的交接信息：由其一手孵化的美妆品牌“奢貌”，原班产品团队将交由辛选联合创始人初瑞雪及旗下美妆主播徐婕接手，品牌相关商标也将转让至徐婕名下。他还提出，希望徐婕能帮忙把兄弟工厂里奢貌的存货处理掉，哪怕赔点钱或者不赔钱，只要能顺利清库就行。

公开资料显示，赵梦澈（原名赵格慧），原为北京体育大学学生、国家二级羽毛球运动员，曾获黑龙江省羽毛球单打赛事荣誉，在校期间休学创业，入局美妆消费赛道，创立了奢貌品牌。

2019年，赵梦澈加入辛选体系后，奢貌品牌依托直播间渠道开启规模化增长。公开直播数据显示，赵梦澈长期位居快手美妆主播头部梯队，总计完成67场电商直播，累计销售额71亿元。

奢貌美妆品牌发展历程

创立于2018年的奢貌品牌专注于化妆品和护肤品研发，逐步扩充面膜、面霜、护肤套装等产品线，成为辛选体系内重要美妆品牌之一，多年维持较高直播间销量。

奢貌品牌初创阶段，主打单品山羊奶皂曾登陆CCTV、亮相纳斯达克大屏，签约艺人黄圣依代言，并取得“全国消费者放心满意品牌”相关荣誉资质。2025年8月28日，赵梦澈发布视频称奢貌三色隔离单品累计销量达3600万支。

企查查数据显示，第3类日化用品“奢貌”商标（注册号84028745）归属于奢貌（杭州）生物科技有限公司，该公司成立于2024年8月13日，法定代表人为张文军，该公司由雷洪秋持股99%，史卫常持股1%。

同时，该公司名下持有“SHEMAO”“SHEMAO HOME”“梦澈亲研”等系列衍生商标，其中“梦澈亲研”商标由辛选控股旗下广州巴伽娱乐传媒有限公司转让而来。

目前，赵梦澈个人名下累计关联8家企业，4家当前为存续状态：广州做点好事投资有限公司、广州做点好事项目管理合伙企业(有限合伙)、广州美锐企业管理中心(有限合伙)、海口龙华区媛盈莉百货店。这些企业横跨美妆、投资、管理、直播技术等领域，部分与辛选深度绑定，如广州做点好事项目管理合伙企业(有限合伙)、广州美锐企业管理中心(有限合伙)关联方为辛选控股旗下广州巴伽娱乐传媒有限公司。

辛选直播间屡陷争议

奢貌长期依托辛选流量体系发展，而辛选集团接连陷入多起舆论争议。

2025年7月6日，广州辛选供应链有限公司在直播间推广优思益蔓越莓胶囊（普通膳食补充剂），违规宣传可治疗妇科炎症、改善 HPV、卵巢保养等医疗功效。2026年4月1日，因上述违规行为被广州市白云区市监局罚32万元；同日，央视曝光该产品为“假洋牌”，所谓澳洲进口实为伪造。

2025年3月，辛选自有日化品牌“棉密码”卫生巾被检出硫脲。据新京报报道，数百例消费者反馈红肿瘙痒闷痘炎症、妇科炎症、皮疹荨麻疹、甲状腺功能异常、甲状腺病变等硫脲关联病症；有30余人自诉患有甲状腺癌；还有10例左右消费者自诉怀孕前使用“棉密码”卫生巾，怀孕后出现了胎停、葡萄胎、新生儿甲亢等情况。

2024年10月，辛巴与蛋蛋直播推广“合普诺爱毕可乳铁蛋白调制乳粉”，宣称可治疗鼻炎、发烧、脚气、荨麻疹，且两小时提升免疫力。2025年1月，被市监局罚款175万元，并责令停止虚假宣传。

2022年12月，辛巴在直播间售卖一款羽绒服，宣称其填充物为“90%白鸭绒”，但消费者收到货后发现填充物质量低劣，与宣传严重不符。事后，辛巴团队承诺退款并补偿消费者。

2020年10月，辛巴徒弟“时大漂亮”直播售卖的“茗挚”燕窝被指是“糖水”。起初辛巴否认并威胁起诉，但在职业打假人王海公布检测报告后，辛巴于11月27日公开道歉，承认夸大宣传并承诺“退一赔三”。最终，涉事公司广州和翊信息科技有限公司因虚假宣传被罚款，辛巴的快手账号也被封禁60天。

清扬锐评：

从赵梦澈的自述来看，奢貌的发展或许并未如外界预期般顺利，否则也不会提出微亏出清的请求。事实上，奢貌的起落并非单一品牌的兴衰浮沉，而是整个直播美妆赛道的真实缩影。过去数年，直播流量红利席卷全网，催生了一大批速成网红美妆品牌。它们依靠头部主播带货与个人IP情怀圈粉，得以快速起量、野蛮生长。

然而，品牌建设是一项需要长期战略投入的系统工程。辛选集团本质上是一家网红直播机构，在打造自有品牌的理念与经验上尚显不足。尤其是近年来，随着管理层与核心主播的大幅变动，做品牌的精力与团队稳定性更是面临严峻考验。这绝非简单的流量问题，而是关乎产品研发、供应链管理与品牌心智沉淀的综合实力。奢貌最终将走向何方，时间终会给出答案；但市场永远不会辜负踏实深耕的品牌，也永远不会纵容依附流量的泡沫。

图源：快手、抖音、企查查、央视财经、新京报、微博