北京
文/乐居财经 杨凯越
年中大促是激活家居消费、释放内需潜力的重要窗口期。伴随数字化转型提速，直播已成为家居行业打通线上流量、对接终端市场的核心营销载体。
作为家居零售龙头，居然之家持续深耕直播赛道，打造专属IP并积累了成熟运营经验。年中618消费热潮来袭，居然之家正式推出“居然616·BOSS大放价”活动，以创新形式、全域联动与多重福利挖掘消费潜力，为行业直播升级提供新范本。
多年来，居然之家“高管领衔 门店联动”的直播模式屡创佳绩，总部、品牌、门店协同的运营体系全面成型，为本次年中直播筑牢基础。
模式创新破圈 脱口秀重塑家居直播形态
本次直播以“居然616·BOSS大放价”为主题，以“宠粉开放麦，省钱大作战”为核心卖点，跳出家居行业传统直播框架，创新性采用脱口秀形式开展直播带货。
活动主阵地设在抖音“居然之家慧生活”官方账号，直播时段为6月16日17:00至22:00。其中18:00-20:00为核心直播区间，届时居然之家董事长将亮相直播间，携手脱口秀演员白雪，联合箭牌、海信、芝华仕、泰普尔四大合作品牌同台互动。
长期以来，家居领域直播普遍形式固化，多以生硬讲解产品、播报优惠为主，内容趣味性不足，用户停留与互动效果受限。本次活动大胆跨界融合娱乐业态，把品牌故事、产品卖点、家装消费知识融入轻松诙谐的脱口秀场景中，弱化营销感，大幅提升观看体验。
依托居然之家董事长个人IP的公信力，直播间进一步夯实用户信任基础，搭配脱口秀的娱乐属性拓宽流量圈层。这种“高管 艺人 品牌”的组合玩法，兼顾品牌曝光、流量吸纳与产品转化，为行业直播内容革新、业态融合提供了可参考的全新思路。
多重权益落地 全面释放家居消费活力
本次直播推出四重专属福利，优惠力度十足，且所有权益使用期限延长至7月12日，拉长消费周期、降低选购门槛。具体优惠包含99元代300元品牌专享券，四大品牌分设独立链接；同步上线品牌爆品、限定福袋，且每个品牌直播时段均设置免单抽奖，充分调动直播间人气。
当前线上家居消费习惯已全面普及，年中市场需求持续释放。居然之家联动头部品牌集中让利，既契合大众一站式采购需求，也有效提振消费信心。依托过往亮眼的转化能力，本次活动有望实现流量与销量双增长，以龙头企业之力活跃家居市场，助力内需稳步回暖。
家居行业的数字化转型，早已从简单的线上带货，进阶为内容、服务、生态的全方位升级。此次“居然616·BOSS大放价”活动，既是居然之家对营销模式的又一次探索，也是头部企业践行责任、撬动消费市场的主动作为。
凭借成熟的运营能力、新颖的内容形式与诚意满满的福利政策，居然之家本次直播大秀有望再创佳绩。而其打造的跨界直播范式，也将持续引领行业变革，推动家居产业在数字化浪潮中行稳致远。
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