广东
记者丨贺泓源 实习生徐鸿儒
编辑丨骆一帆
处于收缩期的Tims天好中国依旧想要大干一场。
6月9日，Tims天好中国发布公告称，原首席执行官卢永臣升任董事长，张国华接任首席执行官一职。该项任命将于2026年6月15日起生效。
需要注意的是，张国华有着丰富的市场经验。
他曾于2021年至2025年出任苏泊尔首席执行官，在此之前，张国华曾在飞鹤担任执行董事。2014年，张国华成为首位掌印雀巢大中华区的华人，并于2016年成为首个掌印惠氏婴儿营养品全球业务的华人。
Tims天好中国提到，张国华将全面负责公司的经营管理工作，并推动董事会战略规划和各项决策的有效落实。他将继续推进该公司既定发展战略，包括进一步深化本土化运营，坚持产品和业务创新，持续拓展品牌社区和社群影响力，并通过优化门店布局与业态、提升数字化能力及外卖能力，为消费者带来更加便捷、高品质的体验。
但要看到，张国华并无咖啡市场经验。
同天，Tims天好中国还公告称，拟发行最高本金总额5500万美元的新增优先有担保可转换债券，由Tim Hortons Restaurants International GmbH定向认购，旨在进一步拓展门店网络，以及满足公司及其子公司的营运资金及运营开支需求。
种种变化都显示，Tims天好中国正在加大对国内市场投入。
眼下，该公司正在全方位收缩。
在今年一季度，Tims天好中国营收同比下滑14.6%至2.567亿元，净亏损为1.09亿元，较去年同期亏损扩大。系统销售额同比下滑14.2%至3.229亿元。
营收下滑背后是，Tims天好中国门店规模下滑。其门店数量从2025年3月31日的569家减少到2026年3月31日的541家，闭店28家。同时，Tims天好中国同店销售额同比下滑12.4%，客单价同比下滑7.5%，订单数量同比下滑11.2%。
作为对比，同期，瑞幸咖啡营收同比增长35.3%至119.95亿元。截至3月末，瑞幸共有门店数33596家，一季度净增加2548家。
此外，咖啡市场的竞争进一步加剧。
4月，蜜雪集团披露，在规模达成万店之后，幸运咖今年明确聚焦“提质增效”战略。具体来看，幸运咖预计投入3亿元的资源用于品牌营销，重点投入到小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多方面。此外，幸运咖计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级与技术支持，全力支持加盟商健康运营。
瑞幸的高速扩张给了Tims天好中国信心，这家公司或许认为自己的问题只是需要调整打法，张国华的上任就是重要突破口。
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出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
编辑丨刘雪莹
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