北京
来源：中国文化报
自从《黑神话：悟空》横空出世，山西古建吸引了众多年轻游客，“跟着悟空游山西”从游戏玩家的调侃变成官方的文旅推广活动和年轻人的旅行潮流。近日据媒体报道，不仅山西，全国各地的古建筑热度总体攀升，普遍受到游客青睐。VR导览、古装旅拍、打卡集章……曾经沉寂的古建，如今成了社交媒体上的流量密码。
面对这番热闹景象，有人开始担心，“古建游”会不会只是昙花一现的网红泡沫？当热度退去，古建是否会“门前冷落鞍马稀”？这种担心看似有点道理，实则忽略了一个基本规律：人们对事物的认识总是从浅入深、由表及里，没有人天生就能读懂斗拱的精妙、洞悉梁架的结构。多数人走进古建的第一反应，恰恰是被它的“好看”所震撼，典雅的造型叠加时光的印痕，便是所谓的“一眼千年”。
应该说，先被建筑元素、新鲜感与视觉之美所吸引，进而产生深挖内涵、一探究竟的想法，再正常不过。人们愿意通过打卡、分享等方式，把这份美与震撼传递出去，没什么不好。几张美照、几条评论或点赞，可能就是一次文化传播的起点。游客尤其是“Z世代”用自己的方式亲近传统，正是文化自信的生动体现。从这个意义上说，流量不是泡沫的根源，而是“破圈”的助推剂。
“古建游”的火爆固然借助了爆款游戏的热度，但根源是人们对传统文化的浓厚兴趣和日益坚定的文化自信。“古建游”的热度至今不衰，便是极好的证明。与其过度担心，不如思考如何引导“古建游”进一步走向历史文化深处，为丰富精神世界、增强精神力量作出更多贡献。
从被吸引到真热爱、真懂得，的确有一段路要走。这段路不能只靠年轻人凭兴趣摸索，更需要各地文旅部门主动作为。一方面，要用好古建资源，通过科技赋能和业态创新，把“第一眼的美”呈现得更充分、更动人。另一方面，更要下功夫做好内容深耕，开发有深度的研学课程，培养能讲好古建故事的讲解员，设计能让游客沉浸其中的体验项目等，让年轻人不仅能拍出好照片，更能听到好故事、学到真知识、获得真感悟。把网红变成长红、把“打卡者”变成传承者，让更多人更懂得、更喜爱、更认同中国文化，这是“古建游”更深层的价值所在。
位于福建省宁德市屏南县寿山乡的寿山村，留存有明清古建筑五十余幢，2014年被认定为中国传统村落。近年来，当地持续修缮并活化利用古民居，提升乡村人居环境，创新发展新业态，由强村公司统筹创立“共富驿站”，带动村民家门口就业，打造帮扶增收于一体的复合型共富微单元。 （夕君）
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