上海
高考刚结束，争抢毕业生游客的大战已经开启。
目前，已经有多个省份、城市宣布在2026年6月至8月面向本届中、高考毕业生推出门票免费政策；考生携带准考证与身份证即可入园游览。一些地方甚至对家属和非毕业生实行半价优惠。
免门票等优惠政策密集推出
6月9日，四川都江堰景区、乐山大佛等景区发布针对2026年全国应届中考和高考毕业生的免票优惠活动。其中，乐山大佛和都江堰景区分别从6月10日和7月1日开始实现中高考毕业生免门票，至暑期结束。
6月10日至8月31日，安徽省黄山市包括黄山风景区在内的9家4A级以上收费景区面向2026年夏季中、高考学生和2026年全日制大学及以上应届毕业生（含专科、本科、硕士研究生和博士研究生毕业生）实行门票免票政策（不含团队）。
6月10日，重庆多个区县也在高考结束之后发布针对2026年全国中、高考毕业生的免门票政策。这些景区包括武隆大裂谷、奉节白帝城·瞿塘峡、江津四面山、云阳张飞庙景区等知名景点；景区对同行家属也推出不同程度的优惠政策。
湖北武当山针对全国应届中高考考生、大专及以上高等院校入校新生实行门票通票免票，车票半价，索道双程票8折优惠；同时可携带亲属1至2人，享受景区门票通票半价优惠。另外，全国所有在校学生也可以享受武当山景区门票通票半价、车票半价优惠。
四川省导游协会会长、四川师范大学劳动和实践教育研究院院长陈乾康教授对第一财经表示，每年中考、高考一结束，旅游市场马上就火了。再过一个月，其他学校也开始放假了，不光是景区火爆，整个旅游市场的价格也会上涨。
他介绍说，寒暑假的国内游旅游市场，中小学生及其家长带来的利润占到一半左右，甚至更多。这个市场非常大，带动性也非常强。
据陈乾康介绍，四川某景区曾经做过测算，去年秋假期间针对中小学生实行免门票政策之后，该景区不仅没有收入下降，反而收益大幅增加。孩子免票但是家长不免票，再加上餐饮住宿等消费，使得整体收益增加。
学生旅游成为主攻市场
近年来学生市场越来越受到旅游行业的重视。从去年开始，学生旅游市场还被推到新的高度，纳入到国家扩大消费的政策范围内。
去年9月，商务部会同国家发展改革委、教育部、工业和信息化部、财政部、人力资源社会保障部、文化和旅游部、国家卫生健康委、中国人民银行等9部门发布了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出“探索设置中小学春秋假”，此后全国多地实行春秋假。
从落地效果来看，春秋假释放了大量亲子游需求。携程平台数据显示，浙江出发的秋假期间的亲子机票订单量同比增长314%。去哪儿旅行数据显示，2025年11月12日至16日秋假期间，四川省内景区门票总体预订量同比增长3.4倍。
陈乾康表示，旅游在转型，游客在转型，也迫使传统的旅行社、导游转型。以前那种团队模式效益并不是越来越好，游客可能还越来越少了。现在，很多家庭的消费越来越谨慎，但对于孩子的花费，包括学生出去研学旅行、春秋假旅游，还是很重视的。学生旅游市场成为一种刚需。
据陈乾康分析，从整体旅游市场来看，学生市场有三个组成部分：一是学校组织的研学，被称之为大研学；二是春秋假、寒暑假研学，这个叫小研学；三是寒暑假期间的亲子游，家长带着孩子出来走一走。“无论是旅游目的地，旅游酒店，旅游景区，对他们都非常欢迎。”
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