口腔护理场景跨界风潮来袭：越来越多品牌，盯上 “喝咖啡人群”

文 | 《口腔观察》芒种

导 读

高频次的咖啡消费已经成为都市人群状态调节剂。来自上海市文化创意产业促进会联合多家机构于2026年5月9日发布的《2026中国城市咖啡发展报告》显示，2025年，中国咖啡产业市场规模达3549亿元，同比增长13.3%；中国人均咖啡消费达28.57杯，同比增长27.5%。以上海为例，拥有一万家咖啡馆，位列全球第一。

与此同时，《口腔观察》注意到，“咖啡族”如何在享受醇香、满足味蕾的同时，兼顾口腔清新与社交体面，已经成为都市人群形象管理中的重要一环。

现象：

咖啡与口腔护理消费高速双增长

《口腔观察》在街头随机调查了解到，每天一杯咖啡已经成为都市一族的习惯标配。无论是早上通勤、商务会议、午休、朋友社交聚会还是业务洽谈，咖啡都不可或缺。它不仅是一杯饮品，还赋予了这些场合“状态调节剂”的角色，让人时刻保持清醒、活力满满。

图据Pexels

另一个值得关注的有意思现象是，同为年轻一族青睐的口腔护理消费品近年来同样迎来稳健式增长。来自勤策消费研究发布的《中国口腔护理行业报告》显示，过去三年，中国口腔护理行业保持12%高增长率，显著领先于快消品行业整体约5%的水平，稳居个人护理细分赛道前列。当代都市消费者对口腔护理的需求，早已超越基础清洁，弗若斯特沙利文的数据进一步指出，2025年中国口腔护理市场零售额达到779亿元。

图据勤策消费研究图据媒体报道截图

可见，在中国，咖啡需求与口腔护理需求都呈现每年超过12%的爆发式高增长率的双增长现象。咖啡作为年轻人保持活力与社交的调节剂，而口腔护理成为都市人群日常社交礼仪与自我形象管理的重要方式。

口腔护理内卷：

迎来场景化转型

针对咖啡与口腔护理消费双双高速增长的现象，我国著名口腔公共预防学专家、口腔历史学家、中国大众文化学会口腔文化专委会副主任委员、西北大学医学院口腔医学系李刚教授对《口腔观察》表示，当前口腔护理市场消费需求持续走高，行业规模扩容的同时，其赛道竞争白热化的趋势也进一步加剧，行业内卷现象愈演愈烈。

李刚教授指出，在内卷化背景下，口腔护理行业也迎来了从传统护理模式逐步向全生活场景渗透的转型机遇期。场景化布局已经成为当下口腔护理文化与行业发展全新的主流方向。一些口腔护理品牌开始探索超越传统电商与超市货架的沟通方式，尝试将产品嵌入消费者已有的生活动线。消费群体不再满足于居家固定场景的基础口腔清洁，对便携、即时、碎片化场景下的口腔护理需求愈发强烈。这意味着新的口腔护理消费趋势正在悄然形成。作为口腔护理品牌，谁先捷足先登，谁就有机会赢得市场。

《口腔观察》了解到，在这一轮口腔护理场景化转型潮流中，以美国知名高端专业口腔护理品牌凯斯博士为代表，去年推出的温和薄荷条装漱口水，以及今年全新上市的冰凉薄荷条装漱口水，都精准洞察消费趋势，凭借轻量化、易携带的条装形态，率先开启场景化战略转型之路。

条装漱口水上，冰凉薄荷与温和薄荷在口感上会有明显的差异体验：温和薄荷清凉柔和，冰凉薄荷则额外添加了双重薄荷成分，冰爽口感更为突出。 品牌特有的OXYD-8充氧配方加持，可有效减少口腔挥发性硫化物、破坏厌氧菌生存环境，实现12小时长效清新口气，且无酒精添加，温和不辣嘴，体验更友好。轻巧的条装设计随手可携，完美契合“随时随地，清新口气”的都市日常习惯。

条装漱口水适配通勤、商务、出行、社交等多元便携需求的都市生活场景，为大家带来随时随地便携式口腔护理的帮助。

跨界联动：

口腔护理场景化新趋势

《口腔观察》注意到，口腔护理的场景化转型中一大新趋势值得关注。

一些口腔护理品牌尝试将高频次的专业口腔护理品类与高频次消费品跨界合作，这种合作正在成为口腔护理品牌触达新用户的重要渠道，并赢得都市年轻一族的追捧，比如最近的MANNER X凯斯博士携手共创，两个牌子都是备受都市白领青睐的双高速增长生活快消品。

谈及MANNER X凯斯博士的跨界现象，李刚教授对《口腔观察》表示，两大都市主流消费品的结合，对于职场人群状态管理来讲，都属于形象状态管理的精致CP。二者共同瞄准当代白领外在形象+精神状态双重管理。咖啡，负责精神状态，赶走疲惫，提振精气神；口腔护理产品负责外在形象，守护口腔清新，维持得体仪态。从精神饱满到谈吐体面，正契合了当下年轻人精致自律，注重细节的生活态度。

据了解，活动期间，消费者购买MANNER咖啡指定套餐，即可获赠凯斯博士新品冰凉薄荷条装漱口水便携装或者联名定制洗漱包，此举引发全国年轻消费者的下单热潮。

而且位于上海国客滨江的MANNER主题门店同步完成活动主题视觉焕新，露营椅、折叠窗、定制杯等多处融入联名视觉元素，整体空间营造出清爽治愈的夏日氛围。活动期间，门店客流量显著提升，不少消费者到店打卡，并在社交平台自发分享“咖啡+漱口水”的内容组合，使其迅速成为热门的“精致生活搭子”。

在随机的调研中，一位年轻的消费者告诉《口腔观察》：“咖啡滋养了我们的都市生活，漱口水守护了咱们的生活品质，我认为这是一种细节到位的生活理念。”

发力中国市场：

迈向口腔护理场景化新范式

据了解，5 月 29 日，凯斯博士还在黄浦江畔举行了一场品牌公关活动，现场有多家媒体到访。

切迟杜威集团【编者注：2021年，凯斯博士被拥有180余年历史的美国家用消费品巨头切迟杜威集团（Church & Dwight）收购。依托集团强大的全球研发、品控与供应链资源，凯斯博士加速了从美国向全球的拓展进程，成为美国非酒精漱口水领导力品牌榜首】高层在接受媒体采访时表示，中国不仅是全球最具活力的口腔护理市场，更是独一无二的创新高地。切迟杜威集团将持续加大对中国市场的投入，将凯斯博士作为口腔板块的核心战略品牌，以科学专业赋能中国消费者的精致生活。

业内人士认为，凯斯博士携手MANNER的跨界联名掀起的追捧热潮，通过 “高频场景 + 精准人群” 实现了品效双赢，以持续推动专业口腔护理走进全场景、全天候的现代生活，为都市人群带来更便捷、更长效、更具品质的清新体验，为中国口腔护理场景化新范式提供了参考样本。

结语：

口腔护理品牌盯上“喝咖啡人群”的场景跨界风潮，正在重构中国口腔护理消费新模式。口腔护理品牌与咖啡品牌的跨界联动频频落地，漱口水品类深度绑定咖啡消费场景，不仅打造出爆款联名产品，更折射出整个口腔护理行业从功能竞争转向场景竞争的深层变革。两大高速增长的快消品类融合，覆盖全天候生活线，重新定义了中国年轻白领人群的精致生活新理念！