北京
馆长直播4小时爆卖百万罐，会稽山爽酒凭什么火遍两岸？
文 | 张强
会稽山爽酒又双叒叕出圈了！
近日，在会稽山爽酒的直播间，馆长的四个小时直播，抖音热词增长1亿次播放，单场销售突破百万罐。
从何润东到网红馆长，会稽山爽酒频频走红的原因是什么？
这背后，其实是会稽山品质、品牌与文化优势的体现，是爽酒所代表的年轻群体中庞大市场的机遇，更是会稽山向年轻化发展的决心。
01
馆长荐爽酒
一场跨越海峡的种草热潮
自2025年，吴彦祖的种草到不久前何润东的推荐，再到馆长亲临直播间，会稽山爽酒始终站在流量风口之上。
馆长的此次中国之行里，会稽山爽酒无疑是最耀眼的那颗星。估计谁也没有料到，网红馆长的中国之行会与气泡黄酒发生关系。
在直播中，他说起自己第一次品尝会稽山爽酒的感受。“冰着喝非常爽，不知不觉一罐就没了。”“气泡真的绵密，口感不错。”“喝完不胀肚，这才是夏天该喝的酒。”
在四个小时的直播中，直播间同时涌入了10万+人。“原来爽酒这么好喝！”“囤一些过夏天”……网友在观看会稽山直播间纷纷留言。
数据显示，会稽山爽酒与馆长抖音热词增长1亿次播放，单场销售额突破百万罐。爽酒也成为抖音商场618黄酒必买榜第一名、黄酒人气榜第一名、黄酒好价榜第一名。
更值得关注的是，这场热度并未随着直播落幕而消散。
回到台湾后，馆长仍在个人直播间反复推荐会稽山爽酒，真诚分享饮用体验，不仅引发内地网友的二次复购，更带动台湾地区网友的热烈追捧。
不少台湾消费者留言“求购买链接”，让这款源自绍兴的气泡黄酒，实现了两岸年轻群体的共同种草，进一步拓宽了全国化市场的边界。
事实上，直播间的“网红效应”只是爽酒“长红”的缩影。自上市以来，爽酒便凭借品类创新一炮而红，去年销售额已突破亿元，稳稳坐稳气泡黄酒品类引领者的位置。
从明星到网红，从线上种草到线下热销，爽酒用持续的热度证明：年轻化不是单点爆发的营销噱头，而是全链路、立体化的品牌渗透。
02
产品力+文化力
会稽山爽酒火遍两岸的深层共鸣
爽酒的持续走红，流量是催化剂，产品力与文化力才是核心底气。
品牌从未陷入“为了流量而流量”的误区，而是始终以年轻消费需求为锚点，在产品创新上持续深耕。
作为气泡黄酒品类的开创者，爽酒的创新是基于年轻群体“好喝、无负担、场景适配”的核心诉求，进行的系统性升级。
今年全新推出的爽酒香缤系列，更是将这份创新推向极致：借鉴法国香槟自发酵起泡工艺，自研HPT专属酵母，基酒选用五年陈纯正绍兴黄酒二次自然发酵，让爽酒不仅果香自然、回甘绵长，更以0糖0脂低嘌呤的健康属性，迎合了时下年轻人流行的控糖养生需要。
除了征服味蕾的产品硬实力，深厚的文化底蕴更是会稽山爽酒打动馆长、火遍大陆与台湾的关键密码。
在馆长眼中，会稽山黄酒从来不止是一款饮品，更是承载着团圆记忆、连接两岸情感的文化符号。直播中，他端起酒杯，眼神真挚：“酒这个东西很特别，很多时候，它代表的是团圆。”
这份对“团圆”的共鸣，恰与会稽山283年的非遗传承不谋而合。
作为绍兴黄酒的领军品牌，会稽山的酿造技艺跨越明清、传承至今，鉴湖水的温润、绍兴糯米的醇香，早已融入江南的风土人情，更成为无数华人心中“家乡味”的代名词。
对于常年往返两岸的馆长而言，这样一杯承载着传统韵味的酒，既唤醒了对团圆的向往，也让他看到了两岸文化同源的根脉——黄酒文化作为中华文化的重要组成部分，早已深深扎根在两岸同胞的生活里，不分地域、不分你我。
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