上海
界面新闻记者 | 宋佳楠
6月10日，东方甄选人气主播志胜在社交平台发视频回顾直播之路，并配文称“休假结束，再见啦。这份‘情书’比悲伤更悲伤。” 此前，东方甄选已有4位核心主播出走。
该视频选用了邓紫棋的歌曲《后会无期》作为背景音乐。评论区不少人对志胜离职表达了惋惜。志胜本人则回应称，“未来我会拍更多有意思的视频”，但他并未解释离职的具体原因。
图片来源：志胜抖音账号
志胜是东方甄选颇具辨识度的主播，其以接地气的试吃风格、幽默鲜活的表达被用户熟知，有粉丝戏称其为“治理剩菜剩饭的吃播主播”。他的抖音账号“叫我志胜”粉丝量超8000人，获赞数超61万。
志胜的离开可被视作东方甄选年内主播离职潮的延续。今年4月下旬，明明、天权、中灿、林林四位东方甄选的核心主播先后宣布离职。粉丝曾把董宇辉、顿顿、明明与天权称为东方甄选的“F4”直播组合，但现在“F4”的初代主播已全部出走。
谈及离职的原因，四位主播均将矛头指向新任管理层带来的运营变革。去年12月，有媒体报道，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担任东方甄选执行总裁。东方甄选方面也向界面新闻确认了该消息，称情况属实。在孙进之前，原东方甄选CEO孙东旭已于去年11月离职。
孙进早在2006年便加入新东方，是一名在该公司工作了19年的老将。早期孙进作为一线教师，主讲四六级写作、考研阅读、托福阅读、雅思写作等课程。之后，孙进历任新东方南京学校常务副校长、校长，2014年还以“新东方考试部总监”的身份出现在苏州新东方的活动中。
值得注意的是，在明明看来，新领导入驻后直播模式与运营风格彻底改变，自己长期陷入焦虑与内耗。天权也表示，管理层更迭后，公司理念、直播间风格、办公氛围均发生变化，难以适应。中灿、林林同样提到，新管理规则与早期差异巨大，努力沟通仍无法改变现状，最终选择离开。
面对核心主播集中出走，东方甄选创始人俞敏洪曾在一场直播中公开致歉并反思管理问题。他当时表示，曾与四位主播进行深度、诚挚的沟通挽留，同时对接管理团队开展双向沟通，尽力留存核心人才。对于此次人事变动给用户、粉丝及团队带来的困扰，俞敏洪称四位主播均为陪伴平台成长的优秀员工，他们的离开是平台的损失。
俞敏洪谈到，公司充分尊重主播的个人职业规划与选择，同时将针对此次事件全面复盘内部管理问题。他指出，管理层调整后，公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。
核心主播接连离场的背后，是东方甄选“去头部化”的战略选择。自2024年7月董宇辉离职、“与辉同行”独立后，东方甄选便坚定推进“去个人IP化”，着力打造不依赖明星主播的标准化零售平台。在今年1月的财报电话会上，俞敏洪曾提出计划开设20余个矩阵账号，将主播团队从27人扩充至60人。
目前，东方甄选主播团队以新人为主，同时保留部分资深主播，但整体人气与影响力远不及初代核心阵容。
战略转型与人才流失的博弈，也直接反映在业绩与股价上。财报显示，2026财年上半年（2025年6月-11月），东方甄选总营收23.12亿元，同比增长5.72%；净利润2.39亿元，同比扭亏为盈，剔除与辉同行后营收同比增长17%，自营品与供应链体系持续发力。
但业绩回暖未能完全抵消主播离职带来的市场冲击。4月27日，受四大主播集体离职影响，东方甄选港股盘中一度大跌超8%，收盘跌幅收窄至2.26%。另有第三方数据显示，截至4月27日上午8时，东方甄选视频平台粉丝数为2833.9万，相较于4月24日的2838万掉粉4.1万。
为此，东方甄选曾大手笔奖励核心团队。其依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%。
根据4月28日的公告，东方甄选核心激励对象包括俞敏洪，其获得180万股，占比0.17%。执行董事、CFO尹强获得45万股，占比0.04%。此外，300名员工获得合计1705.14万股，占比1.61%。此次股份奖励归属发行价为零，总归属期3年，按每年1/3匀速解锁，需达成年度考核目标方可归属。
截至6月10日收盘，东方甄选股价报21.46港元，微涨0.75%，较3月高点26.60港元下跌近20%，市值约227.5亿港元。
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