上海
（快消品讯）昨日据了解，瑞典燕麦奶巨头Oatly Group AB大中华区业务管理层正式启动收购磋商，相关工作已进入实质性阶段，交易各方力争最快于2026年内完成交割。截至目前，本次交易仍处于洽谈阶段，方案尚未最终敲定，存在一定不确定性。
《快消品》知悉，针对此次市场传闻，Oatly官方回应表示，集团仍在持续评估大中华区业务的各类优化方案，核心目标为加速区域业务增长、实现股东价值最大化，后续将适时对外披露战略审查的最新进展。
据公开信息显示，Oatly对大中华区业务的战略调整布局由来已久。2025年7月，Oatly在发布二季度财报时官宣启动大中华区业务全面战略审查，同时聘请专业卖方顾问，综合评估业务分拆、引入战略投资者、整体出售等多种优化路径，为区域业务发展寻求新方向。本次管理层收购（MBO）方案的落地，意味着Oatly总部倾向于将在华业务交由深耕本土市场的现有核心团队运营。
Oatly大中华区总裁 张春
本次潜在收购的核心主导者为Oatly大中华区总裁张春。作为品牌亚洲市场奠基人物，张春于2017年以Oatly2亚洲区首位员工身份入职，从零搭建本土团队、搭建业务体系、制定区域发展战略，主导了Oatly从0到1扎根中国市场的全过程，成功推动品牌入驻星巴克、瑞幸、COSTA等头部连锁咖啡品牌，奠定了Oatly在国内燕麦奶赛道的头部地位。若本次MBO交易顺利落地，张春将大概率带领现有本土管理团队，联合外部财务投资者完成收购。
据了解，管理层收购模式核心优势在于，本土管理团队熟悉国内市场环境、业务逻辑与内部运营体系，能够最大限度保障交易后业务的稳定性与连续性，规避股权更迭带来的战略波动、人才流失等问题。交易完成后，Oatly中国将彻底告别瑞典总部全资子公司的身份，转变为本土管理团队控股的独立企业，实现完全本土化自主运营。
公开经营数据显示，Oatly中国市场曾实现高速增长。品牌2018年正式进入中国，依托精准的“咖啡伴侣”定位快速破圈，成功将小众燕麦奶品类推向大众消费市场。2021年迎来发展巅峰，包含中国在内的亚洲区域业务收入同比暴涨136%，成为Oatly集团全球增长最快的市场，同年品牌成功登陆纳斯达克，中国业务也成为集团核心估值资产。
随着国内燕麦奶赛道入局者增多，本土品牌凭借成本、渠道下沉优势持续抢占市场，Oatly中国增长势头逐步放缓。2024年，Oatly中国启动战略优化，聚焦核心产品、核心渠道与核心客户，同时集团将大中华区业务从亚洲业务体系中独立拆分，单独统筹运营。此次调整取得阶段性成效，2025年Oatly大中华区营收达1.3亿美元，同比增长13.1%，为集团增速最高的区域，其中零售渠道表现亮眼，全年营收同比增长150%，餐饮渠道营收同比增长5%。
但2026年以来，Oatly大中华区业绩再度承压。集团一季度财报数据显示，当期大中华区营收2933万美元，同比微降2.1%，是集团唯一营收下滑的区域；调整后息税折旧摊销前利润由去年同期盈利160万美元，转为亏损80万美元。财报明确，传统核心餐饮渠道持续疲软、产品销量下滑导致的毛利缩减，是业绩承压的核心原因。
若本次MBO交易落地，本土化独立运营将帮助Oatly中国摆脱海外总部冗长的决策链条，可结合中国市场特性制定灵活的产品、渠道与营销策略，但品牌后续发展仍面临多重挑战。未来，本土管理团队需重点解决渠道梳理、价格体系维稳、品牌核心竞争力重建等关键问题，才能实现品牌长效发展。
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