走近美加墨世界杯：预期收益高达90亿美元，球迷直面史上最贵世界杯仍买账？

编者按：北京时间6月12日凌晨3时，2026国际足联美加墨世界杯将迎来揭幕战。揭幕战倒计时之际，解放日报·上观新闻城事频道与上海体育大学新闻与传播学院联合推出“走近美加墨世界杯”专栏，走近历史上首次由三个国家（美国、加拿大、墨西哥）联合举办的赛事，也是首次扩军至48支球队参赛，领略足球盛宴首次被AI技术深度介入的“首届AI世界杯” 独特魅力。

2026 年美加墨世界杯，是北美时隔 32 年再度承办的世界杯赛事。北美地区体育赛事以商业化操作著称，是全球最发达的体育市场之一。无疑，今年在北美举办世界杯会发生什么样的化学反应值得关注。国际足联 4 年一个周期的总收入预计为 130 亿美元，而今年世界杯年的营收目标是 90 亿美元。那么，羊毛出在谁身上，这笔巨资又将从何而来？

为什么这么贵：高需求 高价格

国际足联收入中，版权约占 44%，门票占 34%，市场营销占 20%。门票是实实在在的收入。今年世界杯决赛 “一类票”（最佳位置的票）原本最高定价为每张 10990 美元，更新后部分席位价格飙至每张 32970 美元，价格涨到了原来的 3 倍多。

近期，部分社交媒体突出美加墨世界杯很贵的特点。

涨价的底气是国际足联首次对官方球票采用动态定价 —— 票价随比赛热度和需求自动调整。据统计，本届世界杯共收到超过 5 亿份购票申请，而总票数仅约 700 万张。供不应求，票价自然也就一路飙升。国际足联对转让票向买卖双方各收取 15% 服务费，合计抽成 30%。假设门票成交价为 1 万美元，国际足联则会有 3000 美元的纯收益。

球迷看球支出除了门票，主要是衣食住行。目前看来，球迷的交通费支出会显著增加。据报道，在世界杯期间，从新泽西州大都会人寿体育场往返纽约的火车票价，由 12.9 美元暴涨至 150 美元。究其原因，主办方不愿承担公共补贴成本。据悉，新泽西捷运为球迷组织交通将耗资约 6200 万美元，其中只有 1400 万美元补贴。为了规避亏损，组委会就需要提高交通住宿费来回收成本。

2026年6月5日，长颈鹿在墨西哥中部城市瓜达拉哈拉一家动物园内“预测”比赛赛果。 在2010年南非世界杯期间，德国奥伯豪森水族馆的章鱼“保罗”准确预测了德国队全部7场比赛以及决赛西班牙队战胜荷兰队的结果，获称“章鱼帝”，成为世界杯赛场外最具人气的动物明星。2026美加墨世界杯揭幕在即，墨西哥一家动物园6月5日派出多只动物预测赛果，以期涌现新的动物预言家。 新华社/法新

安保与赛事保障成本同样不容忽视。美国联邦紧急事务管理局拨款 6.25 亿美元，用于 11 座承办城市的安保，另有 2.5 亿美元专项用于反无人机系统，合计接近 9 亿美元。

墨西哥政府表示，将依靠约 10 万名安保人员来保障主办城市的安全。加拿大政府也宣布追加资金支持。联邦政府将投入 1.45 亿加元（约合 1.04 亿美元），用于多伦多和温哥华两地世界杯比赛期间的安保相关支出。高额投入在前，涨价回本也就成了必然选择。

为什么有人买：情怀化 授权化

48 支球队背后是庞大的球迷群体。据估计，全球关注本届世界杯有 60 亿人口。“人生不过几届世界杯”，四年一届的举办周期让世界杯成为一代代人的青春印记。赛事的稀缺性、高端性以及以国家队（或协会）形式的对垒，让球迷们魂牵梦萦。传奇球星的谢幕和年轻一代的亮相，同样让球迷们激情澎湃。谁不想亲眼看着自己喜欢的球队捧起大力神杯呢？

2025年11月11日，墨西哥总统辛鲍姆（左三）、国际足联驻墨西哥执行主任迈因卡（右三）等嘉宾在发布会上与2026年国际足联世界杯吉祥物合影。 当日，墨西哥组委会在墨西哥城举行2026年国际足联世界杯官方发布会，介绍比赛组织计划。 2026年世界杯将于6月11日至7月19日由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办。 新华社发发

世界杯组委会自然不会放过世界杯这种高涨的热情，他们将通过授权品牌等途径，把球迷情怀转化为消费。国际足联去年 9 月公布了吉祥物，相关吉祥物周边售卖也在紧锣密鼓地进行中：有 “城市限定” 的主题海报；有 “时尚穿搭” 的主场球衣；有 “软萌实用” 的毛绒抱枕。价格从高到低，品类从实用到观赏，精准贴合不同人群的消费偏好。

国际足联通过升级授权体系，建立覆盖全年的电商及数字化销售渠道，深挖商业价值。据悉，“世界超市” 义乌的商户依托成熟的供应链和设计能力，成功拿下多项官方授权，相关订单量预计比往届增长 20% 到 30%，部分商家订单甚至暴涨 5 倍。世界贸易组织预测，本届世界杯将为全球创造约 800 亿美元的经济产值。

2026年5月15日，在义乌国际商贸城专门销售球类的商户陈绍美展示今年自主设计生产的热销足球。 2026年美加墨世界杯临近，在有着“世界超市”之称的浙江义乌，世界杯周边商品备受欢迎。据介绍，大部分商家从去年就开始投入美加墨世界杯相关订单的生产，产品销往全球各地。 据义乌海关统计，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；仅今年前两个月，出口额已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。 新华社记者 黄宗治 摄

授权联名商品目前也受到追捧。某玩具品牌正式发售的美加墨世界杯联名系列，线上店铺首发即售罄；某运动品牌推出的 2026 年世界杯足球系列在淘宝销量已超万件；某积木品牌推出的世界杯系列产品全网销售额更是突破千万元。

怎么样赚更多：营销化 娱乐化

美式体育中的 “竞技 + 商业” 运营模式，在 2026 年美加墨世界杯的规则改动中体现得淋漓尽致。

第一项创新规则为开放补水时间广告窗口。本届世界杯借鉴 2025 年足球世俱杯，上下半场各有约 3 分钟的补水暂停。每一次补水时间大约可形成 2 分 10 秒的广告窗口，就意味着整个赛事周期将产生超过 7 小时的新增广告时间。

本届世界杯有 16 个全球赞助商席位，赞助商多了大把的曝光时间，创下单项体育赛事历史最高赞助收入纪录。这项新规也利好电视转播权价格。2026 年美加墨世界杯全球转播总收入 39.25 亿美元，美国（9.4 亿美元）等都开出高昂价格，对比卡塔尔世界杯，涨幅约 15%。

世界杯的中场秀由国际足联等组织联合制作，力求打造 “匹配全球最大体育赛事的娱乐盛宴”

第二项创新规则为在决赛中加入中场秀表演。中场秀由国际足联等组织联合制作，力求打造 “匹配全球最大体育赛事的娱乐盛宴”。参考 “超级碗” 的运营逻辑，中场秀仅会支付艺人工会最低标准薪资。以 “超级碗” 为例，2025 年 “超级碗” 决赛峰值收视达 1.35 亿人，赛事黄金档 30 秒广告报价攀升至近 800 万美元。

据测算，本届世界杯决赛峰值收视或将突破 14.5 亿人次，这赋予赛事巨大的商业变现空间。中场秀既能拉动决赛门票销售，联动参演艺人与品牌，更能推动 2026 年美加墨世界杯全面提升商业价值。

国际足联正式宣布，夏奇拉、麦当娜和BTS将担任7月19日FIFA世界杯中场秀的压轴表演嘉宾。

“钱不是万能的，没有钱是万万不能的”。从成本控制到门票、转播权、产品售卖，再到围绕商业运作的规则改动，2026 年美加墨世界杯不只是体育赛事本身，商业元素更是无处不在。

（作者税语涵系上海体育大学新闻与传播学院 2025 级本科生，上海体育大学陈国强副教授对本文亦有贡献）

原标题：《走近美加墨世界杯：预期收益高达90亿美元，球迷直面史上最贵世界杯仍买账？》

栏目主编：陈华

文字编辑：陈华

本文作者：税语涵

题图来源：新华社