网络测评不能“给钱就夸”“给钱就黑”

　　新华社北京6月9日电 6月9日，《新华每日电讯》发表题为《网络测评不能“给钱就夸”“给钱就黑”》的评论。

　　近年来，网络测评成为网络平台的热门“赛道”。但是，从“种草”“拔草”到“专业科普”，有一些博主夸大宣传、只评不测、商测一体。种种乱象损害了消费者权益，扰乱了市场秩序。6月8日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，释放出刹住测评歪风的明确信号。

　　测评平台或博主通过测试、对比、引用检测数据或分享使用感受，为消费者提供购物参考，能在一定程度上督促企业优化产品，具有一定的积极作用。但在逐利逻辑的驱动下，不少测评账号打着“测评”的幌子发布软广告、夸大宣传，或只评不测、专注带货，甚至对竞品“踩一捧一”，使测评沦为流量生意乃至“商业黑枪”。此类“给钱就夸”“给钱就黑”的行径，不仅侵害消费者知情权，损害企业合法权益，更侵蚀营商网络环境，必须坚决打击。

　　网络测评乱象频发，暴露出诸多环节的短板。平台审核把关不严，对商业合作信息甄别标准宽松，让商测一体缺乏有效治理；测评准入机制尚未健全，测评主体未必具备相关专业资质或检测能力，最终导致测评标准主观随意、难以追溯，非常容易误导消费者；维权成本偏高，让被抹黑的企业、受误导的消费者取证投诉困难，最终往往会陷入“忍气吞声”的困境。

　　整治网络测评乱象，首先要压实平台主体责任，建立健全账号准入、审核及动态管理机制，对不符合要求的违规账号“零容忍”。其次，要加快行业标准制定，提高准入门槛。对从事商业行为的测评账号实行统一备案管理，引导测评过程全记录，确保数据来源可追溯，让每一次测评经得起检验。最后，要强化监管执法，依法查处虚假宣传、商测一体、恶意诋毁等行为，提高违法成本，形成有效震慑；同时，还要设立消费投诉“绿色通道”，畅通监督反馈渠道。

　　健康有序的网络测评生态，关乎市场公平竞争，关乎消费者权益保护，更关乎社会诚信体系的根基。期待更多“真测评”惠及大众，用“客观、公正、全面、准确”维护公平竞争市场秩序和第三方合法权益。