北京
如果商标是品牌的脸，那么可口可乐最值钱的脸，可能不是LOGO，而是那个瓶子。
过去100多年里，它几乎没怎么变过。
结果为了世界杯，可口可乐把经典的瓶型也改了，改成了足球瓶⚽️。
01 可口可乐推出“足球瓶”可乐
近日可口 可乐推出了全球独一无二的足球造型的塑料瓶可乐：
这是可口可乐为2026美加墨世界杯 特意设 计的美国东道主专属限定系列。
这款可乐外形酷似一个足球⚽️，容量约400ml，只有经典口味，别的口味没有：
完全采用球形瓶身，模仿足球的六边形拼接纹路。
可口可乐上次推出足球形状的塑料瓶，是16 年前的2010南非世界杯。
但这次的设计，更圆，更接近真实的足球。
瓶身主色调为美国国旗红白蓝三色，并有星条旗元素、可口可乐经典LOGO，以及大力神杯等世界杯元素。
外包装印有“Drink in the FIFA World Cup 26（在26年世界杯期间畅饮）”字样。
目前仅在美国沃尔玛独家限定销售，暂不支持线上购买。
02 为什么要推出足球瓶？
2026年世界杯是历史上首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办的世界杯。
美国作为东道主，承办了60场比赛中的48场。
可口可乐作为世界杯官方合作伙伴，为美国市场打造这么一款独一无二的足球瓶，可以强化东道主球迷的认同感。
这款足球瓶可乐上架后，迅速走红，很多人到沃尔玛抢购，购买后作为纪念品收藏，而不是喝掉。
03 一个瓶子，为什么成为工业设计史传奇？
可口可乐 的曲线瓶（Contour Bottle）被誉为是“工业设计史上最成功的包装”之一。
中文常被叫做“轮廓瓶”或“弧形瓶”，俗称“沙漏瓶”“腰鼓瓶”，由于完美复刻女性优美的沙漏曲线身材而闻名。
这款瓶型的设计师是瑞典裔美国工程师亚历山大・萨缪尔森，他当时是美国印第安纳 州鲁特玻璃公司的总工程师。
1955年，雷蒙德・洛伊对其进行了微调优化。
说起来背后还有个有趣的故事。
1915年，可口可乐已经成为全美最畅销的饮料，但仿冒品超过了1000种，为此可口可乐面向全国发起了一项设计大赛，要求非常苛刻：
设计一个瓶子，即使在黑暗中，仅凭触摸就能认出，即使摔碎了，只看碎片也能知道这是可口可乐。
鲁特玻璃公司的设计团队参考了当时 新艺术运动 中流行的女性人体曲线美学，特别是19世纪末的“ 吉布森女孩” 形象，细腰、宽肩、丰臀的沙漏身材。
同时设计师们也借鉴了当时欧洲流行的裙撑式花瓶的造型，最终设计出了这个上边宽、中间窄、下面宽的完美曲线，不仅把握感很舒服，辨识度也非常高。
这个 曲线瓶不仅仅是一个饮料容器，更是20世纪最具标志性的文化符号之一。
全球超过90%的人，仅凭轮廓就能认出这个瓶子。
有趣的是，可口可乐为了保护这个瓶型的设计，在过去100年里打过1000多场官司，阻止了无数抄袭者。
即便在专利过期后，可口可乐依然通过商标法对这个形状进行保护，成为世界上少有的获得立体商标保护的包装 设计。
好设计有一个特点。
平时你感觉不到它的存在。但当它消失的时候，你立刻会发现不对劲。
可口可乐的曲线瓶就是如此。它太经典了，经典到很多人以为它天生就应该长这样，经典到人们忘记了，它其实也是被设计出来的。
所以这次可口可乐的世界杯足球瓶最有趣的地方，不在于它长得像足球。
而在于它让人突然意识到：
原来那个陪伴了我 们100多年的曲线瓶，竟然一直都没有变。
当一个瓶子成为商标的时候。它就已经不只是一个瓶子了。
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