从故宫到大熊猫，毛戈平寻找东方美学的新叙事

毛戈平品牌最新的联名合作是来自成都熊猫基地文创的一份邀约。

在毛戈平「幻花御境·萌趣万象」新品发布会暨美妆艺术造型大秀上，品牌创始人毛戈平先生提到，这不只是一个合作项目，也蕴含了他对大熊猫“花花”的喜爱。更重要的是，这份来自四川的邀请背后，包含着一种文化表达上的信任。

熊猫基地文创希望让大熊猫文化有更多新的表达，而毛戈平品牌一直关注中国美学在当下的呈现方式。这也让双方沟通后一拍即合。

毛戈平此次推出的「幻花御境·萌趣万象」系列，设计灵感来源于大熊猫“花花”。该系列试图把大熊猫文化中柔软松弛，且颇具生命力的一面，转译成彩妆产品的色彩视觉和日常使用体验。

国货美妆如今并不缺少好产品。真正稀缺的是，品牌能否让产品在好看、好用之外，拥有让大众能清晰感知的文化识别度与审美体系。

毛戈平品牌与熊猫基地文创的这次合作，恰恰提供了一个观察样本。当东方美学不再只停留于固定符号之中，它也可以以更轻盈、更亲近的方式，进入消费者的日常。

东方美学不止一种面孔

在美妆行业，产品力已经成为品牌竞争的基础门槛。底妆要轻薄持妆，眼影要兼顾配色和实用度，唇颊产品要低门槛、易上手，这些都已经是消费者选择产品时的基本要求。

但当越来越多品牌都在强调功效、质地和妆效时，彩妆产品之间也更容易陷入相似的表达。消费者需要的不只是一个好用的产品，也需要一个能让他们受到触动和感知的理由。

毛戈平品牌与熊猫基地文创推出的「幻花御境·萌趣万象」系列，正是通过专业彩妆技艺，将大熊猫“花花”的灵动与松弛感，融入产品设计与使用体验之中。这让该新系列颇受关注。

大熊猫“花花”的出圈，并不只是因为外形可爱，更因为它身上形成了一种被大众广泛感知的亲和气质。它圆润、松弛、慢吞吞的形象，让人们在与它相处中获得一种轻松的情绪体验。

对很多人来说，“花花”身上最打动人的，其实是一种温柔而稳定的生活状态。它虽然动作慢、爬树也不算灵活，却依然会认真努力地一点点往上爬；它不争不抢，总是带着一种安静松弛的节奏，反而让人感受到一种否极泰来的治愈力量。在快节奏、高压力的当下，这种佛系却坚定的生命感，恰恰是能引起大众情绪共鸣的重要特质。

而且，大熊猫也是一张中国文化名片。它所传递出的友好与生命力呈现了东方美学的另一面，从庄重的文化表达中延展出来，进入更轻松、更柔软的大众沟通场景。

毛戈平希望借由“花花”身上的温柔、松弛与治愈感，进一步连接当代消费者对于东方美学的理解，也让大熊猫文化中的亲和力与生命力，以更具象的方式在日常生活中传播。

毛戈平与大熊猫“花花”的联名，延伸了品牌过去在IP合作中的策略与思路。一直以来，毛戈平对于IP联名的理解都不是短期流量式的合作，而是更强调文化内核、审美表达与品牌长期价值之间的契合。因此每一次联名都显得相对克制，也更注重持续性的内容沉淀和艺术创作。

早在故宫文创合作中，毛戈平品牌便通过「气蕴东方」系列持续挖掘传统文化的审美资源。不同系列的产品围绕不同文化主题展开创作，从宫廷建筑、典藏器物、传统色彩、宋代雅韵到东方香道等多重维度提炼灵感，再结合当代彩妆的材质、色彩与妆效表达，将历史文化资源转化为更贴近日常使用场景的东方美妆语言。。

从第一季到第五季，「气蕴东方」更多呈现的是国家文脉、宫廷意象和典藏雅致之美；到第六季「闻道东方」，品牌又首次将这一系列延展到香氛品类，用气味去表达东方文化的感知方式。故宫文创合作也让毛戈平品牌系统建立起一种基于传统文化研究的东方美学叙事。

与TeamChina中国国家队的合作，则对应另一种东方表达。2023年9月，毛戈平品牌与TeamChina中国国家队正式签约，成为“中国国家队官方美妆服务供应商”，并同步发布「火花金耀」运动系列美妆。此后，品牌又围绕巴黎奥运会推出「盛彩之光」，围绕米兰冬奥会推出「盛彩晶曜」。

相比故宫文创合作中对传统文化和典藏美学的当代转译，TeamChina中国国家队联名更强调“东方美”在动态场景中的呈现。运动员面对的多地训练、跨国比赛等复杂环境，产品首先要经得起真实使用场景的检验。同时，妆容又要服务于中国运动员的面部状态、精神面貌和国际传播场景。毛戈平品牌在这一合作中所做的将产品技术、妆容设计与国家队形象结合起来，用中国色彩、中国面孔和中国运动员的力量感，构成另一种当代东方美学表达。

此次与熊猫基地文创的合作，则补上了另一种面向。熊猫基地文创所代表的大熊猫文化，不似故宫文创那样强烈的历史纵深，也有别于TeamChina中国国家队所强调的时代精神与东方美学张力。它更亲和温柔，也更接近日常。大熊猫“花花”的艺术形象进入「幻花御境萌趣万象」系列后，让东方美学呈现出更轻盈、松弛的一面。

双向选择背后的品牌逻辑

如果从品牌合作的另一面来看，一个同样值得讨论的问题是：在众多品牌中，熊猫基地文创为什么会选择毛戈平品牌？

高价值IP的合作对象并不随意。尤其是大熊猫这样的公共文化象征，它不只是一个拥有广泛认知度的形象，更承载着中国文化名片、公众情感连接和地方文化传播等多重意义。因此，合作品牌必须具备稳定的审美体系、产品能力和品牌信誉，才能将大熊猫文化转译为完整的消费品表达。

毛戈平品牌的特殊性在于，它与很多国货美妆品牌的成长路径不同。过去几年，不少国货美妆品牌从线上流量、平价爆品和快速上新中成长，再向中高端市场寻找升级机会。毛戈平品牌则从创立初期就围绕专业化妆艺术、高端美妆和东方美学建立识别。它不是先有规模再寻找调性，而是很早就形成了相对清晰的高端国货路径。

这种路径首先体现在产品和审美体系上。外界提到毛戈平，往往会想到底妆、修容和面部结构塑造。毛戈平品牌的核心能力，并不只是提供一件彩妆产品，而是围绕东方脸部结构和妆容关系，建立一套更完整的美学方法。无论是底妆对肌肤质感和光影关系的处理，还是修容对轮廓、比例和气色的调整，品牌都在不断强化“东方美”不是一个抽象概念，而是可以被具体妆容技术呈现出来的审美体系。

2025年，毛戈平收入规模首次突破50亿元。双位数的增长速度和盈利水平，说明毛戈平并不只是依靠单次新品或短期流量驱动，而是在中高端美妆市场形成了相对稳定的品牌认知和消费转化。

毛戈平品牌已在全国131个城市布局超过400多个自营专柜，覆盖高端百货、购物中心等核心消费场景。即便线上渠道增长加快，线下仍贡献接近一半收入，并继续承担品牌体验和服务转化功能。这显示出其在高端彩妆市场持续稳定的消费者基础。消费者能够在线下真实体验产品和服务，也从侧面印证了品牌长期积累的专业口碑与市场认可度。

毛戈平美妆教育体系为品牌与专业化妆能力建立了稳定的关联，证明其在审美上的长期价值积累。品牌在美妆教育上持续投入，包括培训专业化妆师、维持美妆教育课程体系，以及通过旗下分校体系进行持续人才培养。这与一般彩妆品牌依靠新品传播或达人推广建立认知的模式不同。长期系统化的教育投入，使毛戈平品牌在面对不同文化IP时，能够以妆容、造型、色彩和产品共同完成文化转译，而不仅停留在表层视觉联名或符号化呈现。

此次「幻花御境萌趣万象」系列就是这种能力的体现。它在借鉴大熊猫元素之外，也把竹林、竹叶、爪印、低饱和色彩和轻盈妆效放进一整套产品叙事中。底妆强调轻若无感、自在持妆；眼影盘以不同配色对应不同性格风格；唇颊产品则强调水润、低饱和和日常好气色。这些设计都服务于同一个方向：让大熊猫文化中温暖、亲和、松弛的一面，变成消费者真正可以使用和感知的彩妆体验。

熊猫基地文创此次选择与毛戈平合作，更看重的是品牌将文化元素转化为产品表达的能力。无论是熊猫形象的视觉呈现，还是产品设计与使用场景的结合，都需要品牌具备成熟的审美体系和内容开发能力，而这正是毛戈平长期积累形成的优势。

对于当下的国货美妆来说，这种认可也有更大的行业意义。中国美妆品牌要从“中国制造”走向“中国品牌”，不能只依赖供应链效率、低价竞争和短期爆品，而要形成产品、审美、文化共同支撑的品牌价值。

从熊猫基地文创与毛戈平品牌的合作可以看到，一次成功的联名并不只是把两个名字放在一起，而是在产品、审美和文化表达之间找到自然的连接点。当消费者因为大熊猫而关注产品，又因为产品本身愿意持续使用时，联名的价值才真正被留下来。这次合作既延续了品牌一贯的东方美学表达，也让文化IP以更贴近日常生活的方式被看见。