坐过深圳北站高铁的人都知道,候车大厅的检票口上方,有一排超长的横屏。每块屏幕高只有2米,但宽度有12到15米,挂在检票口和二层餐饮区之间的栏杆上。你排队等车的时候,它就在你视线正前方,想不看都难。
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整个候车大厅A区和B区,一共有6组这样的屏(每组左右各一块,共12块)。可以只投A区或B区,也可以6组一起投。屏幕是透明LED技术,关掉时几乎隐形,不影响采光;亮起来画质接近8K,还能做裸眼3D。
价格参考(4周):A区或B区3组联播,15秒广告180万,10秒140万,5秒100万;全厅6组联播,15秒280万,10秒220万,5秒160万。有折扣,具体看档期。
同一个位置,两种完全不同的打法
百岁山选了裸眼3D的玩法。几瓶矿泉水在屏幕里飞来飞去,水花四溅,旅客抬头就能看到立体的产品在空中旋转。视觉冲击力很强,属于“你看,我这屏多牛”的类型。
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猎聘则走了另一条路。不要动态,不要3D,就是橙红色背景,白色粗体大字直愣愣写着“高薪工作在猎聘”,右边配几张求职者头像和“找人才”字样。没有动画,就是高对比、大字体。排队的人扫一眼就知道这是个招聘平台。
这两种投放放在一起对比很有意思:媒体是一样的,但创意决定效果。裸眼3D适合产品展示、制造惊喜;大字报式设计适合快速传递核心信息、不浪费观众一秒。不管哪种,都利用了这块屏“超长、低矮、无遮挡”的特点——它正好卡在旅客排队时视线最舒服的位置。
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