上海
香港数字银行市场迎来一项新进展。
6月初，众安银行与兴业银行合作推出“跨境理财通”南向通服务，成为香港首家正式落地该业务的数字银行；
至此，内地投资者可通过“跨境理财通”机制，在完成相关流程后，经由众安银行投资香港市场的合资格理财产品。
这一动作未必会立即改变跨境财富管理市场格局，但释放出数字银行开始参与跨境财富管理竞争的信号。
“跨境理财通”自2021年启动试点，是粤港澳大湾区金融互联互通的重要制度安排；
经过数年运行后，监管部门于2024年对业务规则进行优化，包括提高个人投资额度、扩大参与机构范围以及简化开户流程等。随着制度不断完善，跨境理财通的市场活跃度明显提升。
根据监管部门披露的数据，截至2025年末，参与“跨境理财通”的个人投资者已超过15万人，跨境资金流动规模持续增长。
在这一背景下，越来越多银行开始将其视为财富管理业务的重要增量来源。
对于众安银行而言，此次推出南向通业务，也意味着其业务边界正在从传统数字零售银行进一步延伸至跨境财富管理领域。
作为香港首家虚拟银行，众安银行过去几年主要围绕存款、支付、消费金融及证券投资等业务展开布局。与传统银行相比，数字银行最大的特点在于没有实体网点，依靠线上开户、线上交易和数字化运营获取客户。因此，在存贷款业务竞争逐渐趋于常态化后，财富管理被普遍视为数字银行寻找新增长空间的重要方向。
而“跨境理财通”恰好具备数字化程度较高的特点。客户开户、风险测评、产品购买以及后续持仓管理均可在线完成，与数字银行的运营模式天然契合。
更值得关注的是，此次合作发生在跨境账户监管持续强化的背景下。
近年来，监管部门持续规范跨境资金流动秩序，针对个人跨境账户、资金跨境转移等领域加强合规管理。在此背景下，通过监管认可的正式渠道开展跨境投资的重要性进一步提升。
从这一角度看，“跨境理财通”不仅是一项财富管理业务，更承担着为跨境投资需求提供合规渠道的功能。随着监管体系逐步完善，原本通过非标准路径实现的部分跨境资产配置需求，正在向监管框架内集中。
对于银行机构而言，这也意味着竞争逻辑正在发生变化。
过去，跨境财富管理更多依赖境外账户资源和线下服务能力；如今，产品供给、线上体验以及跨境服务效率的重要性正在提升。数字银行进入这一市场后，或将进一步推动开户、交易及投顾服务的线上化进程。
不过，从目前情况来看，跨境理财通仍处于稳步扩容阶段。投资者适当性要求、产品范围限制以及跨境额度管理等制度安排依然存在，业务发展仍以风险可控为前提。
因此，众安银行此次率先落地南向通业务，更像是数字银行参与跨境财富管理的一次试水。
随着更多数字银行和区域银行加入，跨境理财通或将逐渐从传统银行主导的业务，演变为数字化财富管理平台共同参与的新赛道。届时，围绕跨境客户、线上服务和产品生态的竞争，也有望成为大湾区财富管理市场新的观察窗口。
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