微言 | 摒弃逐利之心，网络测评方能当好消费“指路牌”

几个品牌的饮料摆在直播间，博主一一品尝，依次给出优劣排名。打开短视频平台，经常可以刷到各类产品的短视频测评节目，测评的产品从食品、家居到新能源汽车，但细看之下，也会发现部分博主的测评主观臆断，有意拉踩，有时还存在夸大宣传、只评不测、商测一体等问题。

这类失范的测评内容影响消费者信任度和购物体验，还扰乱了市场环境。最近，国家网信办、市场监管总局联合印发的《网络测评活动规范》明确要求，从事网络测评活动，接受第三方委托、赞助或者与测评样本相关方存在利益关系的，应当在显著位置做出提示。

有法学专家在接受央视采访时表示，网络测评行业必须实现三个方面的要求：第一是客观性，第二是公平性，第三是准确性。《规范》要求网络测评涉及对产品功能、性能等项目测试，应当委托具有法定检验检测资质的机构按照相关标准以及技术规范开展测试。未对产品开展测试，仅凭主观感受对产品进行评价，应当进行说明。

过往公众对食品安全等领域的消费消息往往非常敏感。如果检测方法不科学或者没有相应的检测能力，纯是出于流量或者商业的目的去评判某一个品牌的商品，那误导的就不仅仅是消费者，还会扰乱市场秩序，产生“劣币驱逐良币”的乱象，破坏相关行业的声誉和公信力。

事实上，网络测评对行业自律还是能发挥积极正向作用，一些有资质、有能力的博主借助网络平台打破信息壁垒，让消费者明明白白消费，对这个产业起到了一定的规范作用。而《规范》的出现，也能在一定程度上保障这部分真正测评类博主的权益。

对消费者而言，测评本是购物路上的“指路牌”，不能成为博取流量的“摇钱树”。真实才是测评的生命线，公心方能赢得长久口碑。新规落地既是约束也是保护，大家观看测评内容时，不妨保持理性、擦亮双眼。测评创作者坚守诚信初心，消费者理性分辨、主动监督，双向发力方能让测评行业行稳致远，成为市场良性发展的坚实助推器。