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库克 “最后一舞” 登场,苹果猛推 AI,股价却应声下跌

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澎湃新闻记者 周玲

期待已久的苹果全新Siri到来。

6月9日凌晨,苹果公司一年一度的全球开发者大会(WWDC)开幕,时隔两年,苹果再次集中发布AI战略,推出了新一代Apple智能以及重构过的语音助手Siri AI,并推出迭代版本 iOS 27、iPadOS 27、macOS 27等全系操作系统。

本次大会上最受关注的核心AI产品Siri经过全面升级重构后,正式转型全能AI对话助手,可以实现跨iOS、iPadOS、macOS三大平台进行日常操作。


苹果2025年的系统更新主打“液态玻璃”界面设计,而本次新一代系统不再以视觉大改版为核心。苹果将重心放在提升系统稳定性、响应速度、续航能力与运行效率上,同时深度融入各类AI功能。

两年前苹果首次推出 AI 相关功能时,因技术体验不佳、功能频频跳票饱受诟病,本次大会也成为其扭转AI颓势、重塑市场口碑的关键一战。

Siri全面重构

经过两年研发和重构,全新推出的Siri AI从单纯的语音控制工具,升级为跨全平台的全能AI助手,深度集成于iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和Apple Vision Pro中。

根据苹果介绍,Siri能够利用对个人情境的理解,搜索信息、邮件、照片等内容,并通过更加全系统化的App操作,完成跨App任务。通过独立的Siri App,用户可重新访问过往对话或发起新对话,并利用iCloud在用户的各种设备上私密同步对话历史记录。

此前,苹果Siri只是停留在简单的“你问我答”层面,与现有的主流AI功能差距较大。

此次更新后,用户只需告知主题与相关信息,就能让Siri自动撰写邮件;它还可整合网络资料、历史邮件、日历、联系人、备忘录等多维度数据。用户可直接询问 Siri 自身日程空闲时段,再安排约会,助手也能精准识别日程冲突。

苹果在发布会上演示了Siri AI可以完成多步骤的复杂任务。在个人情景下,Siri找到附近一张景区图片,用户意识到一位朋友家住在附近,Siri可以调出地图在用户驾车前往景区时设置路线经过这位朋友家,顺便拜访这位朋友。



苹果称,Apple智能的核心是苹果的基础模型,加上引入谷歌Gemini模型背后的技术形成的整合式智能体验。

苹果一直主打用户数据安全与隐私保护。新版Siri可调取设备本地数据与苹果账号信息、识别屏幕显示内容,并通过语音深入操作应用内部,也引发外界对于隐私安全的担忧。

据悉,苹果和谷歌达成价值数十亿美元的合作协议,Siri AI的大部分云端服务也部署在谷歌服务器中。苹果称,新一代Apple智能采用专为保护用户隐私而设计的创新架构。

从新版Siri的功能看,苹果想将Siri打造为对标ChatGPT、Claude、谷歌Gemini的对话式聊天机器人。此外,苹果还开放接口,除已接入的ChatGPT外,用户可在问答界面自由切换Claude、Gemini等多款第三方聊天机器人。

苹果表示,Siri AI先支持英语语言,其他语言稍后支持。此外,Siri AI初期不会在欧盟地区的iOS和iPadOS上提供。苹果称,正在探寻可行的方案确保用户的隐私和安全。而中国大陆市场,Siri AI和其他Apple智能新功能需要配合监管要求推进相关工作,因此暂不提供。

视觉智能与全品类AI功能升级

苹果的AI能力不只有Siri助手,而是细化到整个系统的方方面面中。


iOS 27大幅升级视觉智能功能,该功能从原相机按键入口,迁移至相机应用内专属Siri入口,在系统中曝光度显著提升。

视觉智能新增识别营养成分标签、提取联系方式两大能力,原有识物、提取日程、图片转接AI搜索等功能也得到优化。

借助于强大的AI图形模型能力,iPhone在图像处理得到了进一步加强,带来了多种修图编辑方式。其中,图片中的消除工具功能进一步升级,面对复杂的背景也有很好的效果,填补的背景也更加真实。此外,以扩图和消除为基础,加上苹果对空间智能的理解,之前构图不好的图片可以再次编辑,从而得到了一张满意的照片。


影像能力依然是手机最核心的能力,安卓厂商近年在影像能力上有很大进步,而苹果的影像优势被进一步削弱,甚至在某些场景下比不上安卓手机。

Safari 浏览器新增AI “标签自动整理” 功能,可将网页标签按照购物、旅行、工作等主题自动分组,适配iOS、iPadOS、visionOS、macOS全平台。

值得注意的是,此前中国用户经常吐槽的节假日闹铃,在新一代系统中已得到改进,设置闹铃时可以选择“工作日(含调休)”。

苹果AI能否达到预期

在系统整体定位上,iOS 27 及同代全系系统彻底告别上一代 “液态玻璃” 的视觉改造思路,回归苹果经典的体验优化路线,强调系统的流畅、敏捷、韧性以及对终端续航的支持。

根据苹果介绍,iPhone和iPad app的启动速度提升了30%,拍照后照片加载速度提升了70%,AirDrop传输速度提升了80%。这次新系统在网络切换上也有更迭代更新。之前,用户遇到蜂窝网络和WiFi网络切换不敏捷,需要手动切换才能完成,新版本将会变得更加智能,可以更流畅切换。

苹果新版软件操作系统将于今年秋季提供给用户,针对开发者的Beta版当天推出。

按照苹果之前公布的交接班计划,本届WWDC是苹果现任CEO库克最后一次主持。今年秋季,库克将转任苹果董事长,CEO则由公司原硬件工程高级副总裁约翰・特纳斯(John Ternus)担任。

库克在发布会最后说道:“这样的盛会,是我担任苹果CEO最高光的时刻之一。为大家介绍新工具,看大家创造种种精彩,这样的经历随时提醒我想象力没有边界。”他再次强调,在苹果打造世界一流的产品,丰富方方面面的生活体验,始终是不变的目标,能与各个团队携手推进这一使命始终是他一生的荣幸。

作为推出多年的Siri功能,苹果明显落后友商在人工智能领域的进展,此番在与谷歌Gemini深度合作之后,苹果希望新一代Siri不仅仅停留在“你问我答”层面,而是深入系统之后,调用用户数据和信息,完成个性化的响应。

《华尔街日报》指出,现在的问题在于,新版Siri和其他操作系统的更新能否让苹果借助自身强大的资源优势,将生成式AI推向大众市场。颇具讽刺意味的是,尽管苹果在AI领域已落后竞争对手数年,但这些优势仍让它处于有望主导市场的有利位置。前苹果零售业务主管的罗恩·约翰逊(Ron Johnson)认为,“手机将是人们使用AI的主要设备。而苹果正在与合适的伙伴合作,将独一无二的AI体验引入手机。”

不过,华尔街市场对此反应平平,截至9日美股收盘,苹果股价跌1.89%,报收301.54美元,市值4.4万亿美元。

本期资深编辑 周玉华

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