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库克的WWDC终场秀:Siri AI面世,苹果还有三关待闯

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21世纪经济报道记者 倪雨晴

今年的苹果开发者大会(WWDC),注定不只是一场常规的软件生态发布会。

首先,苹果终于把外界等待已久的AI答卷摆上台面。

6月9日的发布会上,苹果正式发布Siri AI,并扩展新一代Apple Intelligence能力,试图用更强的对话能力、屏幕感知、个人上下文理解和跨应用任务执行,补上过去两年在生成式AI浪潮中的短板。这是苹果对Siri的重大迭代,也是苹果对旗下硬件产品的AI系统性升级。

但对于中国市场而言,现实问题同样不能忽视,Siri AI等最新功能在中国和欧盟暂不可用,这意味着苹果AI能否转化为中国市场的换机动力,还需要等待本地化合作、合规进展。

同时,这场发布会还有一层特殊含义。按照此前苹果公布的管理层交接安排,这大概率是库克(Tim Cook)以CEO身份主持的最后一次WWDC。在这场属于库克的最后一场“高考”后,接下来,市场视线将转向9月由特努斯(John Ternus)接棒后的首场重要硬件发布会。

外界也在等待苹果是否会借折叠屏iPhone重启硬件创新周期。换言之,今年WWDC不仅是苹果AI的“补考”,也是库克时代收官和特努斯时代预演之间的一次战略过渡。

不过,苹果AI叙事能否真正转化为增长动能,还面临着双重挑战。一方面,AI正在重塑科技巨头估值逻辑,苹果需要证明自己不是AI时代的落后者;另一方面,AI加速的同时,智能手机市场进入存量竞争阶段,外界也在等待苹果能否通过折叠屏等新形态产品重新激活iPhone增长曲线。

Siri AI重回C位,苹果谷歌联手

今年WWDC最重要的主角,是Siri AI。

过去两年,苹果在生成式AI浪潮中始终显得相对克制。与微软、谷歌、OpenAI等公司快速推进AI入口和模型生态相比,苹果虽然拥有庞大的硬件装机量、系统级入口和用户数据场景,但Apple Intelligence的推进节奏并未完全兑现市场预期。尤其是此前部分Siri AI能力延期,使得今年WWDC被外界视为苹果AI战略的关键“补考”。

从发布内容看,苹果此次并不是简单给Siri增加几个生成式AI功能,而是试图把Siri从传统语音助手升级为更接近个人智能助理的系统入口,并深度整合到iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和Vision Pro中。

新版Siri AI将具备更强的对话能力、屏幕内容理解能力和个人上下文调用能力,可以在信息、邮件、照片、日历等应用中理解用户需求,并围绕用户正在看的内容和过往数据提供更个性化的回应。苹果还推出了一个独立的Siri App,用户可以回看过去的对话,并通过iCloud在多设备之间私密同步。

(图源:苹果官网)

不过,对比国内手机厂商已经把Agent引入手机,苹果依然选择用稳健的AI路线,试图通过Siri重建AI入口。虽然Siri更新并不是颠覆性发布,但是苹果在统一的芯片架构和操作系统生态之下,在未来AI交互进一步迭代上具备优势。苹果始终在讲的故事,是强调最终体验,把AI变成每一台终端设备里的个人助理,把AI能力嵌入系统、应用和服务生态。

而苹果整体的AI(Apple Intelligence)能力扩展也服务于这一目标。此次苹果将AI进一步嵌入照片、Safari、信息、邮件、日历、电话、家庭和快捷指令等应用,包括网页变化提醒、自然语言创建日程、通话场景辅助、家庭摄像头视频摘要、自然语言搜索录像,以及通过文本提示创建自动化流程等功能。

比如,照片应用新增空间重构功能(Spatial Reframing),可在拍摄后重新调整构图;Safari可通过Notify Me监测网页变化,例如商品补货或价格变化;Image Playground支持更高质量的图像生成,包括写实风格。

(图源:苹果官网)

这意味着,苹果AI并不追求单一爆款应用,而是试图变成系统和原生应用的底层能力。值得注意的是,苹果在AI模型路线上的选择也更现实。一方面苹果和谷歌合作,引入Gemini模型一起打造新一代苹果基础模型,主要用于云端;另一方面,苹果自己推出第二版端侧模型,提升端侧的生成和理解能力。

苹果仍然强调隐私和生态闭环,但在模型能力和云端算力上不再完全依赖自研。对苹果而言,借助Gemini补强Siri,有助于缩短与领先大模型之间的差距。但与此同时,也意味着苹果AI策略转向“终端入口+外部模型合作”的混合路线。

这一路线更符合苹果的商业逻辑。苹果并不是要成为一家模型公司,而是希望通过AI增强终端体验、提高用户黏性、扩大服务收入,并让开发者生态继续围绕iOS、macOS等平台运转。

但挑战在于,市场对苹果的期待已经被OpenAI、谷歌和微软不断抬高,资本市场在等待更明确的答案。Siri AI能否从演示走向高频使用,Apple Intelligence能否从系统功能变成开发者可调用、用户可感知、商业可持续的平台能力,才是苹果AI“补考”能否真正过关的关键。

AI、中国市场与折叠屏的三重考验

AI升级的同时,苹果还更新了操作系统,发布覆盖iOS 27、iPadOS 27、macOS 27、watchOS 27、visionOS 27和tvOS 27。

不过和此前不同,今年苹果直接从功能变化切入讲解,并非分别介绍每个终端的操作系统。这也意味着,苹果更加强调了跨端协同能力。在统一的底层生态架构下,不论是苹果手机还是电脑,AI入口的接入、APP的智能化和个性化,将比同行更容易进行迭代。

与此同时,苹果披露了部分性能改善:iPhone和iPad应用启动速度最高提升30%,照片拍摄后加载速度最高提升70%,AirDrop传输速度最高提升80%;Spotlight、Photos和Mail搜索体验也进行了重建。

值得注意的是,今年WWDC,也是苹果管理层交接前的重要公开节点。

库克时代的苹果,核心关键词是供应链效率、服务收入、隐私安全和生态扩张。在其任内,苹果从一家以iPhone为绝对中心的硬件公司,成长为硬件、软件、服务共同驱动的全球科技巨头。

但进入AI时代后,苹果也面临新的增长压力。一方面,iPhone硬件创新边际放缓,智能手机市场整体进入存量竞争阶段;另一方面,生成式AI正在改变用户与终端的交互方式,苹果必须证明自身仍能掌握下一代入口。

这也是特努斯接棒受到高度关注的原因。作为长期负责硬件工程的高管,特努斯的上任,被外界视为苹果可能重新强化硬件创新的重要信号。若9月苹果发布会如市场预期推出折叠屏手机,这将不仅是iPhone形态的一次变化,也可能成为新管理层展示产品创新能力的第一场关键战役。

对苹果而言,Siri AI和Apple Intelligence负责重塑软件体验,折叠屏则可能承担重新激活高端硬件换机周期的任务。

不过,中国市场将是苹果新叙事能否落地的重要变量。中国既是苹果最重要的高端手机市场之一,也是本土品牌竞争最激烈、AI终端推进最快的市场之一。华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等厂商都在加速将AI能力嵌入手机系统、影像、语音助手和跨设备协同中。近期,微信正在和这些手机厂商探讨AI合作,用户将可以用手机助力发起微信音视频通话或发送消息。

可见,国内硬件的AI生态正在快速融合和重构中。而目前,苹果最新AI功能无法在中国市场同步落地。Siri AI和Apple Intelligence在中国市场的可用性、本地模型合作、数据合规安排,都将决定苹果AI能否转化为实质性的换机动力。

从这个角度看,今年WWDC不是苹果AI故事的终点,而是新一轮换代周期的起点。苹果已经用Siri AI和Apple Intelligence回应了市场最关心的AI问题,也通过与谷歌Gemini等外部模型合作展现出更务实的路线选择。

但接下来,决定苹果产业叙事能否重启的,还有三个问题:Siri AI能否在真实场景中变得足够好用?Apple Intelligence能否进入中国等关键市场?特努斯时代的首款关键硬件,能否用折叠屏重新点燃iPhone换机周期?

库克的最后一场WWDC,留给苹果的不仅是平稳交接的答案,也是一张新的考卷。

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