《主角》成爆款，证明国剧“灯芯”还在

五一过后，一些看似以“非常规路径”出圈的内容，反而在市场中留下了更长尾的讨论度。

黑马电影《给阿嬷的情书》凭借细腻情感实现慢发酵、无限流京剧短片《ENEMY》以非遗元素实现破圈层讨论，爆款长剧《主角》的CVB黄金时段收视率突破4.4%，酷云西北地区收视实时峰值破10%，欢网实时收视峰值破5%，腾讯视频站内热度捅破30000，打破腾讯视频2026年年代剧最高热度值纪录及最快破30000纪录，在各个社交场域被持续讨论挖掘。

（图源：微博@电视剧主角）

这些作品在宣传过程中，没有过于依靠单一外在渠道，却依然完成了有效的圈层触达与社交讨论。

尤其《主角》的台网双爆，验证了内容常识的颠扑不破。在市场亟需优质标杆来提振士气的当下，《主角》用实打实的口碑、热度和跨圈层的共振，为长剧市场注入了久违的底气，真正撑起了“国剧之光”的份量。

观众喜好的种种表征可能在变，但观众对于完整人物、真实情感与文化厚度的需求，永远不会消失。

从“被看见”到“被记住”

当下的内容市场，人们对于“爆款”的定义正呈现出明显的分化趋向。一方面，以纯粹的数据结果为导向，通过高频的情绪刺激与有效的戏剧桥段叠加，快速攫取观众的注意力；

另一方面，回归剧集本身、人物逻辑，观众用“八倍放大镜”看剧，在社交平台上调侃“越扒越有”，追求深度参与的沉浸感。对于这类观众而言，看剧已经成为詹金斯所说的“参与式文化”，能激发起高强度的讨论和再创作。

通往爆款的路径不止一条，说明一部作品“被看见”的门槛已经被降到了最低。然而，作品能够“被理解”和“被记住”，反而变得前所未有的困难。

当观众的选择权无限放大，宣发可以一定程度放大作品声量，但最终决定一部作品能否真正激发观众讨论、形成长尾效应的，依然是内容本身。

近期一些走“非常规路径”的内容所取得的市场反馈，都验证了这一变化。无大咖的《给阿嬷的情书》票房突破10亿，小团队的短片《ENEMY》质感获全网肯定，乍看题材偏小众的《主角》成为国民爆款，这些作品都证明了，具备文化厚度和创新表达的内容依然拥有极强的生命力。

尤其是《主角》，呈现出一种当下长剧市场中并不多见的创作气质——对剧情逻辑、人物命运以及非遗文化的充分尊重。

基于茅盾文学奖原著的厚重质感，剧集延续现实主义表达，将叙事根植于三秦大地，并以秦腔这一非遗文化为核心线索，以十足的篇幅和耐心，去勾勒角色成长、命运转折和群像魅力。

《主角》没有做讨好市场的急性子，前期用14集的体量呈现小秦娥的成长，即便当下剧情过大半，胡三元出狱、花彩香重启人生，忆秦娥也已经有了“秦腔皇后”的影子，但还是很难在他们身上看到“爽感”。

小秦娥到大秦娥的练功转场

相比一路开挂式的人生跃迁，《主角》在意的是人物的成长、代际的传承、情感的传达。正是因此，观众印象深刻的，才不只是每次登台演出的高光时刻，也有花彩香在树下教小秦娥开嗓、“小白鞋”在三轮车上起舞、苟师把生命献给舞台等鲜活的场景。

在此基础上，地域文化的厚度与年代现实的质感相互交织，让这部剧具备了被观众仔细品味、反复讨论的基础。在社交平台，陕西IP的观众许久没有这么活跃过了——从剧中的方言是否地道，到不同年代的物价、生活细节，甚至人物说话时的神态与习惯动作，都被他们反复考据、分享。《主角》全面激发了陕西观众的地域认同，也激起了全国观众的好奇和对本土文化的兴趣。

网友评价窦骁地道陕普（图源：小红书）

更重要的是，剧中秦腔文化的融入，不仅没有构成大众观剧的审美壁垒，反而因为其扎根于民间、原生态的独特质感，形成了差异化优势。

区别于其他融入非遗文化的影视剧，《主角》中的秦腔并不只是作为一种元素点缀，而是深刻地完成了《主角》的人物、主题和类型塑造。

《主角》中，秦腔是实打实的手艺，是女主安身立命的根本。忆秦娥从放羊娃、烧火丫头，到秦腔皇后，她一路学戏的过程，都与生命中最珍贵、也最惨痛的记忆紧密相连，经历了黑娃出意外、胡三元入狱、苟师以命垫场、古师离开省秦后，忆秦娥学戏才终于从被动走向了主动，最终实现自我觉醒、成为秦腔皇后。秦腔的技艺逻辑，融入了人物的成长逻辑。

胡三元出狱见秦娥被欺负不禁落泪

《主角》对秦腔和地域文化的传承，并不止步于角色塑造。如果说忆秦娥的成长是这部剧的明线，那么秦腔在民间剧团的兴衰、几代戏曲艺人之间的托举与坚守、新老观念的碰撞，便是暗线。更深一层来看，这条暗线也是中国社会几十年来变迁的缩影，而秦腔不屈、高亢、质朴的唱腔，也隐喻了三秦大地上老百姓坚韧的生存哲学。

秦娥开蒙前苟师传授唱戏的追求

内容突围，终归才是爆款最有力的推手。文学、文化的底蕴，没有流于表面，而是真正成为剧集叙事的一部分，《主角》才能持续引发观众讨论与文化认同，实现台网双爆，跨圈层共鸣，完成从“被看到”到“被记住”的跨越。

《主角》何以唱“主角”？

内容是成就爆款的核心，也应该是宣发的起点和终点。在当下玩法不断翻新的营销环境中，《主角》的宣发同样以内容为核心。

在毒眸看来，《主角》采取的整体宣发策略相对克制。从各类花絮和直播来看，《主角》没有过度娱乐消费艺人或是制造噱头，而是更关注角色，将表达权交还给主创，分享角色理解、表演训练、秦腔学习，透露出一种早期电影路演时代的质朴和真诚。

刘浩存追剧团现场演绎《打焦赞》片段

相比制造短暂的情绪刺激，内容导向的营销，一方面更契合《主角》的文学特质，不会喧宾夺主；另一方面，能让观众与角色、非遗秦腔、地域文化建立更亲近、长线的情感连接，实现一种水到渠成的效果。

剧播大半，《主角》已经造就了不少破圈层的文化现象。线下观众打卡县剧团伙房、省秦大门等剧中地标，拉动当地小众景点游；社交平台上，不少舞者和戏曲爱好者，复刻“小青娥”蜕变为“大青娥”的练功转场名场面。

（图源：微博）

在非遗传承层面，剧中呈现的吹火、卧鱼等秦腔技艺，演出的《打焦赞》《杨门女将》《游西湖》等经典剧目，不仅引发了观众的广泛探讨，更在戏外掀起了一场久违的“戏曲热”。在这场热潮中，既有热爱传统戏曲的中老年观众，也不乏被深深吸引的年轻群体，真正实现了跨越年龄圈层的文化共振。

（图源：视频号、快手）

在特定宣传渠道受限的情况下，《主角》依然实现热度与口碑的双丰收，说明当剧集本身具备了足够的文化支撑与坚实的叙事能力，便可以跨越渠道限制，在不同场域内完成流转与沉淀。

当下长剧大盘略显低迷，观众对于长剧的信心也在经历一轮滑坡，而《主角》的厚积薄发，无疑为长剧市场注入了一剂强心针。

《主角》的台网双爆，不仅验证了长篇剧集依然具备扎实、庞大的受众基本盘与市场潜力，更通过文化热度对剧集口碑的有效反哺，极大地提振了整个行业深耕长篇严肃题材的创作底气。它向市场证明，严肃文学的影视化不仅能赢得口碑，同样能收获国民级的受众规模与市场热度，观众没有放弃这片内容阵地，创作者也不应该退守。

底气的来源，是平台面对行业和市场波动时展现的不随波逐流的定力。定力不仅彰显在《主角》古典主义的内容创作上，更是腾讯视频长期内容战略的集中体现。

回顾近年来的剧集市场，腾讯视频始终在探索内容的深水区。从《繁花》《三体》《山花烂漫时》，再到如今的《主角》，严肃文学改编、现实题材挖掘、高难度作品影视化，每一部都要经历漫长的开发和反复的打磨。平台交出来的结果是，每一部作品都堪称类型内的孤峰，做到了类型垦荒、极致艺术表达。不复刻行业，也不被行业复刻。

当下剧集产业正在经历从量变到质变的全新阶段，观众的审美疲劳不断累积之后，能够建立长期价值的，只能是那些愿意深耕人物、文化与现实表达的作品，腾讯视频已经用丰厚的精品验证过这一趋势，也在持续为长剧的未来输入信心。

在潮水方向发生改变的今天，不论是题材开拓，还是美学、文化层面的突破，敢于摒弃捷径、不随波逐流地坚守内容质感和艺术厚度，才是平台与创作者拉开差距的真正分水岭。

这不仅是腾讯视频面向市场的底气，更是整个长剧市场走向长期主义的最终归宿。