广西
高考季刚到，永辉超市的一波操作直接把网友整笑了，果切蹭高考流量的玩法，被骂上了热搜。
- 事件描述
近日，北京永辉超市推出了两款“高考主题”西瓜果切，分别用西瓜切出了“211”和“985”的造型，定价却都是9.85元。
有网友吐槽，下面的985卖9.85，上面的211为啥不按数字卖2.11元，质疑超市是借着高考的噱头收割家长和学生的钱。
很快，这一话题在网上发酵，不少网友纷纷吐槽，认为超市这波营销既没诚意又想蹭热度，完全是拿高考当流量密码。
面对争议，永辉超市回应称，这两款是创意造型，寓意美好，定价是基于产地、品质等因素决定的，后续会优化沟通方式。
- 网友评论
成本需要2块钱吗？有没有懂得？
下面不赚钱，上面不亏钱，算盘珠子都崩我脸上了。
一个学渣买一百份也没求用，学霸看都不看一眼。
永辉那么大超市做这种生意，有点抬不起头啊。
搞些虚头巴脑的东西，吃了考不到211、985，家长全部起诉他。
都是噱头，毛用不顶，坑你钱包呢。
哗众取宠而已，吃了也考不上，纯属智商税。
花里胡哨的，好好卖水果不行吗，非得蹭这波流量。
- 事件分析
1. 网友为啥对这波操作这么反感？
大家反感的不是果切本身，而是超市打着高考的旗号搞营销，却又没拿出半点诚意。用“211”“985”做造型，明显是冲着高考的热度去的，结果定价却完全不沾边，反而卖得比普通果切贵，这种既想蹭流量又想赚快钱的操作，在网友看来就是吃相难看，纯粹把家长和学生的期待当韭菜割。
2. 这波操作到底冤不冤？永辉的回应能服众吗？
永辉的回应里说定价基于产地和品质，可两款果切都是西瓜为主，价格却没有任何区分，很难让人信服。而且这种创意造型，本质上就是为了蹭高考的热点，既想靠“高考”话题博眼球，又不愿在价格上做半点让步，反而让网友觉得超市把大家当傻子糊弄，回应里的“寓意美好”，在这种反差面前显得格外苍白。
3. 超市蹭高考流量为啥总翻车？
高考是全民关注的话题，自带巨大的流量，但也最容易引发反感。很多商家打着“助考”“祈福”的旗号搞营销，本质上还是为了赚钱，一旦价格和产品本身不匹配，就很容易被网友戳穿。这种操作既消耗了公众对高考话题的好感，也暴露了商家急功近利的心态，翻车几乎是必然的。
- 结论
永辉的这波高考果切营销，看似蹭了热度，实则把自己推上了风口浪尖。
想借高考话题博眼球没问题，但前提是拿出足够的诚意，而不是打着美好寓意的幌子赚智商税。
这波翻车也给其他商家提了醒，蹭流量也要有底线，别把网友的期待当韭菜，最后落得个两边不讨好的下场。
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