北京
2026年6月5日，恰逢品牌成立三十周年，国民品牌拉芳正式宣布鞠婧祎成为全球品牌代言人，同步推出三十周年重磅新品——第一枝玫瑰系列。鞠婧祎以“于玫瑰海的巨浪，看见「选择」的力量”诠释合作理念，凭借柔顺莹亮的秀发，生动展现新品强韧护发的核心实力。为进一步解读合作故事、分享产品亮点，拉芳副总裁吴滨奇（社交媒体昵称“吴三三bq”，以下称：三三总）空降拉芳第一枝玫瑰官方直播间，与主播、广大粉丝面对面交流，整场直播氛围热烈、干货满满，既讲述了品牌发展初心与代言合作考量，也分享了TVC拍摄趣事、艺人相处日常，成为品牌官宣热潮中极具看点的一环。
直播伊始，三三总向长久支持拉芳的消费者表达感谢，当被问及品牌三十年坚守的初心时，她直言：“拉芳的初心是‘爱，让生活更美’，始终秉持‘让国民能够使用高品质、高性价比的洗护产品’的信念，专注研发适合中国人的洗护技术，坚守‘中国制造、中国创造’的本土化理念。”三十年来，拉芳扎根潮汕沃土，从最初的香皂、洗发露起步，一句“爱生活，爱拉芳”跨越二十余年，陪伴几代国人的洗护日常。这份扎根本土、服务国民的初心，也是品牌历经市场更迭，始终稳步前行的根基。谈及选择鞠婧祎作为全球品牌代言人的核心考量，三三总从四个维度细致分享了品牌的思考。首先，鞠婧祎完美诠释了“第一枝玫瑰”温柔而有力量的核心意象，她深耕演艺行业，从容面对各类挑战、踏实打磨作品，这份坚韧品格，与新品强韧修护的理念、拉芳坚守国货的初心高度契合。其次，艺人对专业的极致追求，和拉芳“视品质为生命” 的价值观同频，拉芳深耕研发多年，打造出获世界纪录认证的智肽修护技术，而鞠婧祎对待每一部作品、每一个镜头都精益求精，二者的匠心精神不谋而合。第三，鞠婧祎自带浓郁的东方美学气质，经典古装形象深入人心，与拉芳立足本土、深耕东方洗护美学的品牌根脉一脉相承，能够助力品牌向世界传递东方之美。最后，她也是连接拉芳新老用户的优质桥梁，拉芳作为经典国货不断拥抱年轻市场，而鞠婧祎的受众群体与品牌目标客群高度匹配，双方与粉丝、消费者双向守护的情感羁绊，让此次合作更具温度。围绕本次三十周年核心新品第一枝玫瑰系列，三三总也结合自身使用体验，全方位介绍了产品优势。该系列是拉芳献礼三十周年的诚意之作，原料甄选四川金山玫瑰，产品内含超过60%的玫瑰纯露，产品香调层次丰富，还原凌晨三点玫瑰绽放的自然香气，洗后留香可达72小时，打造自然氛围感伪体香。
直播过程中，三三总还独家分享了TVC拍摄的趣味花絮。她透露，鞠婧祎不仅创意十足，为影片内容贡献了诸多优质想法，且专业能力出众，大部分镜头都一遍通过。拍摄发丝特写等细节镜头时，为了呈现产品最真实的使用效果，鞠婧祎反复调整状态，认真对待每一个画面，偶尔出现的节奏小失误，也会笑着重新开拍，敬业态度令人印象深刻。本次TVC以“被金属荆棘缠绕的玫瑰”为开篇，叩问“人生第一枝玫瑰是否等于被选中的价值”，最终通过鞠婧祎一个坚定的转身，打破“被选中”的固有叙事，向消费者传递：“你永远有得选择”的价值主张，将第一枝玫瑰系列的强韧特质，与现代女性独立绽放的姿态相结合，诠释“中国拉芳，强韧之选”的品牌内涵。
近距离的相处，也让三三总对鞠婧祎有了更为真切的认识。她坦言，鞠婧祎专业度拉满，对工作细节要求严苛，自我标准远超导演要求。私下里却细腻贴心，待人温和亲切，会主动关照现场每一位工作人员，与粉丝之间也是双向奔赴的真诚。她外表精致耀眼，内心柔软且富有韧劲，始终默默用实力回应外界声音。同时，鞠婧祎本身十分注重发质养护，对香氛洗护也颇有品味，与拉芳打造高端香氛洗护的发展方向完美契合。
直播尾声，三三总分享了一件暖心小事。TVC拍摄结束后，鞠婧祎特意送上玫瑰香气主题伴手礼，这份用心恰好呼应了第一枝玫瑰的产品主题，细腻体贴的举动让人倍感温暖。整场直播穿插多轮抽奖环节，玫瑰香薰能量石、品牌洗护大礼、鞠婧祎亲笔签名周边等福利接连送出，粉丝互动热情高涨。最后，三三总为全体观众送上祝福，祝愿大家“鞠住好运气，生活有福气”，在欢声笑语中结束了本场直播。从官宣全球代言人、上线三十周年新品，到高管直播深度互动，拉芳以多元化营销形式，完成了品牌年轻化、国际化升级的重要一步。此次拉芳携手鞠婧祎，是民族品牌与实力派艺人价值观同频的双向奔赴，而三三总空降直播间，以真诚的分享拉近品牌与消费者的距离，让大众读懂拉芳三十年不变的匠心与初心。
（中国香妆融媒体）
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