山东
日前，长春肆季南河岸线公园，1500多人聚在一起，不是看演唱会，而是参加一汽-大众的35岁生日。这场庆典不像传统意义上的企业年会，没有单向的汇报和说教，而是被办成了“粉丝家年华”。
但热闹背后，一汽-大众其实亮出了三张清晰的底牌：未来五年超20款新车的产品攻势、总投入超亿元的客户权益升级，以及“油电混共进全智”的战略定力。
这三张牌，恰恰回答了一个关键问题：在中国首家产销突破3000万辆的乘用车企业站上新起点时，它接下来到底怎么打？
35年前，一汽-大众是中国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车企业。从建厂初期的一个品牌、一款商品，到如今大众、奥迪、捷达（参数丨图片）三大品牌、30余款车型，五大基地覆盖全国。一汽-大众的历史，几乎就是一部中国汽车消费从启蒙到成熟的缩影。
上世纪90年代初，捷达圆了无数家庭的汽车梦；奥迪A6开启了豪华品牌国产化先河；后来宝来被称为“驾驶者之车”，高尔夫GTI成为一代人的性能启蒙。这些车型不只是商品，更是几代人的时代记忆。
但35周年庆典最打动人的，不是躺在功劳簿上怀旧，而是把“传奇博物馆”里的经典车和“向新秀场”里的新技术放在同一个空间里。这种并置本身就在传递一个信号：一汽-大众尊重过去，但绝不困于过去。
“油电混共进全智”这七个字，在现场不是一句空泛的口号，而是被拆解成了看得见的技术实物。一台奥迪A6L全景结构车被彻底“解剖”，双电机全域智混技术、quattro智能四驱系统、E³1.2电子电气架构直接暴露在观众眼前。这种展示方式很“硬核”，也很自信——它意味着一汽-大众不再满足于做技术的“黑箱”，而是愿意把底层逻辑摊开给用户看。同步亮相的还有全新自研电动平台、自研混动技术等成果，这些才是“向新”真正的压舱石。
更实质性的信息是，一汽-大众正式开启了第二轮电动化转型。未来五年，基于自研的CMP和CSP平台，将推出超过20款新车，覆盖各种级别、车身形式和动力形式。与此同时，燃油车基盘并没有被放弃，奥迪A5L、Q5L、A6L、新揽巡等主力车型全面焕新。
如果说产品和技术是“向新”的骨架，那么用户权益就是血肉。一汽-大众这次把“以客户为中心”从理念落到了真金白银上。
一方面，携手中国石油推出“品质护航，油惠相伴”专属加油福利，覆盖全国31个省区市，免预存、零门槛，直接降低长期用车成本；另一方面，针对大众、奥迪、捷达三大品牌发布35周年专属权益，总投入超过亿元。
大众品牌延续“大众严选 9久相伴”，提供三电自燃担责、整车终身质保、免费代步车；奥迪品牌坚持“卓·悦服务 八项承诺”，带来快保快修、24小时救援、透明服务；捷达品牌推出“捷伴同行 六维保障”，覆盖整车、备件品质守护和多项贴心服务。
这些权益的共同点在于：它们不是一次性促销，而是贯穿用车全生命周期的长期承诺。在价格战愈演愈烈的今天，这种“长期主义”反而成了一种稀缺品。
现场还有一幕很能说明问题：35位长情车主被聘为“一汽-大众35周年向新体验官”，获得全新揽境、全新揽巡、全新奥迪A5L、捷达VS8的一年使用权。这不是简单的赠车，而是一种双向奔赴——品牌感谢用户35年的陪伴，用户则用真实的日常驾驶，为品牌的新产品背书。
除了硬核的技术和实在的权益，这场家年华的氛围也值得玩味。电音混搭唢呐、国风舞蹈、员工原创说唱、后备箱市集、共创工坊……这些元素和WRC传奇冠军战车、《飞驰人生3》同款奥迪A3拉力车出现在同一个场域里，构成了一种奇妙的化学反应。它说明一汽-大众正在努力打破“老牌合资”的刻板印象，试图用更年轻、更多元的方式和新一代消费者对话。
夜幕降临后的音乐派对和烟火秀，把气氛推向高潮。来自全国各地的粉丝在动感旋律与欢声笑语中，度过了一个属于一汽-大众的狂欢之夜。但烟花散去之后，真正留下的是一份清晰的承诺：一汽-大众没有把35周年当成终点，而是当成了第二轮转型的发令枪。
35年，3000万辆，三个品牌，五大基地。这些数字定义了一汽-大众的过去。而20款新车、亿元权益、油电混共进全智，这些数字正在定义它的未来。对于万千车主来说，这份“向新”的诚意，或许比任何狂欢都更踏实。
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