泡泡玛特一毛绒挂件上线即售罄，设计师揭秘爆款IP背后故事

6月6日，MOLLY二十周年特展·北京站在798艺术区启幕，展览将持续到7月19日。这是MOLLY在北京举办的首场大型线下IP主题展。本次展览由泡泡玛特与艺术家、MOLLY的设计师KENNY WONG共同策划，集中呈现MOLLY的原画、手稿及创作背后的故事。

6月6日，MOLLY二十周年特展·北京站在798艺术区启幕。

展览开端便讲述了MOLLY诞生的故事。据展览讲解员介绍，KENNY WONG在2006年的一天到香港的太平山顶参加某慈善绘画活动，活动现场他遇到了一位有着金黄色披肩短发、湖蓝色大眼睛的小女孩。KENNY WONG发现，小女孩专注的样子，就好像全世界都为她停了下来。当KENNY WONG问及小女孩名字时，小女孩回答道：“My name is Molly”。那场活动后不久，MOLLY便诞生在KENNY WONG的笔下。

2016年，泡泡玛特与KENNY WONG签约，MOLLY成为了泡泡玛特的首个IP。如今，MOLLY已经衍生出SPACE MOLLY、BABY MOLLY、ROYAL MOLLY、ANGRY MOLLY等多元形象，都深受大众喜爱，比如，今年2月，ANGRY MOLLY“心火怒放”系列毛绒挂件上线即告售罄。据悉，ANGRY MOLLY正在北京国贸展出。

ANGRY MOLLY为何能够赢得公众的喜爱？KENNY WONG介绍说：“ANGRY MOLLY来源于MOLLY此前的一个系列，我们把此前系列中的表情提取出来，创作了带有生气表情的ANGRY MOLLY，没想到反响非常好。”在KENNY WONG看来，ANGRY MOLLY恰是部分人群情绪表达的一种载体。

南都记者观察到，不仅是ANGRY MOLLY系列，泡泡玛特那些带有特别情绪，比如生气、倔强、委屈，或者是别具个性的IP产品，反响都很不错，往往会成为大热款。

随着中国经济迈入新阶段，情绪消费已成为一种新风尚。因LABUBU爆火而走红的泡泡玛特，成为这两年情绪消费的典型代表。但对于泡泡玛特热度的可持续性，外界不乏质疑：“LABUBU热度回落后，泡泡玛特怎么办？”

比如，汇生国际资本总裁黄立冲曾对媒体表示，资本市场的估值逻辑十分清晰，若泡泡玛特能摆脱爆款依赖，依托多元IP矩阵夯实平台属性，将获得更高估值；若始终绑定单一爆款周期，便会被定义为周期股，估值将持续受限，这也是泡泡玛特现阶段突破发展的核心挑战。

对此，泡泡玛特在今年3月份召开的2025年度业绩发布会上提出：“泡泡玛特不只有LABUBU，哪怕去年没有LABUBU，我们也获得了超级快速的成长。大家看到更多的是我们整个平台运营IP的能力，去年的星星人、DIMOO都有非常快速的成长。未来不管是现有的头部IP，还是新IP，我们都有非常强的信心，相信整个平台会越来越成熟，IP运营的经验也会越来越成熟。”

根据泡泡玛特2025年财报，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星星人分别实现营收35.4亿元、29.3亿元、29亿元、27.8亿元、20.6亿元，均实现同比增长。

值得一提的是，近日，泡泡玛特国际集团创始人、董事长兼首席执行官王宁，携“星星人”玩偶亮相国新办中外记者见面会。

此外，综合MOLLY二十周年特展香港站、上海站、北京站的情况，MOLLY有着大量受众，为泡泡玛特的多元IP矩阵提供了重要支撑。

面对外界的担忧与质疑，泡泡玛特方面则表示，作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特深信“快乐”是一门全球通用的语言，IP可以成为连接世界的情感纽带。如今，MOLLY已走向全球潮流文化的广阔天地，成为承载一代人记忆的经典IP。

采写：南都N视频记者杨文君 发自北京