河北
“欢迎大家，开播啦，今天带给大家的福利是这款切片午餐肉。”在秦皇岛海洋食品有限公司的抖音直播间里，主播一边介绍产品，一边和网友互动。
直播间内，主播向网友推介秦皇岛海洋食品有限公司生产的产品。长城网·冀云客户端记者 郭政 摄
弹幕里，有人点赞“独立装更方便”，有人找“弹药箱包装风格的上链接”，还有人留言“喜欢这味道，多少年了都没变过”。主播笑着回答，“对，我们是秦皇岛海洋食品有限公司，六十多年的老配方了。”
这是秦皇岛海洋食品电商直播的日常一幕，也是老品牌主动拓展新渠道的缩影。
秦皇岛海洋食品有限公司厂区航拍。长城网·冀云客户端记者 郭政 摄
秦皇岛海洋食品有限公司始建于1960年，主要生产罐头、压缩干粮、自热食品等，产品种类百余种，年生产能力6万吨以上，产品销售覆盖全国三十多个省市自治区并远销海外。企业先后荣获“河北省专精特新中小企业”“河北省农业产业化重点龙头企业”等称号，旗下北戴河午餐肉和900压缩干粮双双获得巴拿马万国博览会金奖。
秦皇岛海洋食品有限公司展厅。长城网·冀云客户端记者 郭政 摄
品质是这家企业的底色。在生产车间里，机器轰隆隆响个不停。原料经过烤熟、打碎、再烤、再打碎，反复三遍，这道工序六十多年没有变过。
然而，市场在变，消费习惯也在变。2020年，这家把“不变”刻进骨子里的企业做出了一个大胆的决定：不再只守着超市货架，而是主动走进电商直播间。
“我们不光要开发一些适合年轻人的产品，也要通过直播电商这种形式，融入他们的圈子，让更多年轻消费者了解我们这个品牌。”秦皇岛海洋食品有限公司副总经理胡蕾对记者说。
主播通过网络直播推介秦皇岛海洋食品有限公司生产的产品。长城网·冀云客户端记者 郭政 摄
如今，海洋食品以抖音平台为核心阵地，开设4个常态化直播间，全网累计粉丝量达300万。此外，企业还积极布局跨境电商，产品已入驻阿里国际站、亚马逊等全球销售平台。
直播带来的变化是实实在在的。今年以来，企业国内直播营收达5800万元，同比增长22%；跨境电商营收达1300万元，同比增长25%。 胡蕾算了笔账：“随着不同账号、不同平台的运营，现在我们直播电商的收入已经超过了传统电商。”
主播通过网络直播推介秦皇岛海洋食品有限公司生产的产品。长城网·冀云客户端记者 郭政 摄
从生产线到直播间，品牌还是那个老品牌，工序一道没省，味道一分没变，只是和消费者的链接，又多了一个新的方式。电商直播间里，六十多年的老品牌实现了“逆生长”，正在等待着新朋友的到来。
来源：冀云
编辑：崔婷婷 编审：高源
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