从“一见倾心”到“一见年轻”：五粮液如何通过综艺打开年轻市场

如果说这个夏天《风华合伙人》最出圈的画面是什么，或许不是5000元的微薄启动资金，也不是艺人们别出心裁的营销活动，而是合伙人们把一杯杯以“五粮液一见倾心”为基酒的特调递给顾客的瞬间，是观众跟着节目复刻的同款配方和不断发起的特调挑战。超2500次的热搜，破40亿的曝光，稳居同时段第一的收视，这些都是《风华合伙人》交出的答卷。

对于很多年轻人来说，这可能是第一次主动了解一款白酒产品。而在这场关于潮饮、社交与创业的兴趣经营实验中，五粮液一见倾心成为贯穿始终的重要角色。它不只是节目中的一款产品，更成为连接品牌与年轻消费者的新入口。

在白酒行业持续探索年轻化表达的当下，五粮液通过《风华合伙人》给出了一个新的答案：与其向年轻人讲述白酒文化，不如先让白酒走进年轻人的生活。

年轻人不是不喝白酒，而是在等新的打开方式

长期以来，白酒承载着中国人的情感记忆与文化传统，但在年轻消费群体眼中，它往往与商务宴请、家庭聚会等场景深度绑定。年轻人并非不喝酒，而是在寻找更轻松、更有趣、更符合当下生活方式的饮酒体验。正是在这样的消费趋势下，五粮液推出了战略级年轻化产品——五粮液一见倾心。

相比传统白酒产品，五粮液一见倾心从产品设计之初便瞄准年轻消费场景。酒体低度柔和，纯饮时既保留了五粮液独特的浓郁香气，又实现了入口的柔顺轻盈，小口慢饮便能收获舒适微醺体验，让年轻人能够轻松感受白酒本真的风味；同时，它也非常适合作为潮饮基酒，与果汁、气泡水、茶饮等搭配调制创意特调，玩法丰富多变，调和后能保留白酒本源酒香，还融合了鲜果与茶韵风味，成品层次感丰富，满足年轻人对多元风味的探索与分享；加之轻巧时尚的包装设计，天青色瓶身也更加契合当下年轻人的审美偏好和社交分享需求。

它不只可以出现在餐桌上，更可以出现在露营野餐、好友聚会、潮饮店打卡、城市漫游等年轻人喜爱的生活场景之中。某种程度上说，五粮液并不是在改变年轻人的饮酒习惯，而是在创造属于年轻人的白酒消费场景。

而《风华合伙人》，恰恰为这种场景创新提供了最佳载体。

从一杯特调开始，五粮液让品牌出镜升级为品牌入戏

在传统综艺营销中，品牌往往承担的是“被看见”的角色。而在《风华合伙人》中，五粮液选择了一条不同的路。

节目围绕年轻人喜爱的潮饮创业主题展开，五粮液一见倾心深度融入经营场景之中。从先导片探访五粮炙造·西湖潮饮店，到节目中的固定特调研发环节；从产品陈列展示，到明星合伙人亲自教学调酒，品牌不再是独立于内容之外的广告元素，而是成为推动节目叙事的重要组成部分。

节目特别打造“五粮液一见倾心特调榜”“专属调酒区”“明星特调研发”等内容板块，将产品自然融入创业经营过程。每一次主题日，明星嘉宾都会围绕五粮液一见倾心研发专属特调饮品。观众不仅能够看到产品，更能够直观感受到产品如何被使用、如何被搭配、如何融入真实消费场景。

从“看到品牌”到“体验品牌”，从“知道产品”到“想尝试产品”，五粮液完成了一次品牌传播逻辑的升级。相比传统广告植入，这种内容共创模式让品牌信息以更加自然、更加生动的方式触达年轻用户，也让产品真正参与到年轻人的兴趣话题之中。

让白酒先走进生活，再走进消费选择

相比简单的曝光，《风华合伙人》更大的价值在于场景创新。节目并没有在宣扬白酒的厚度和广度，而是选择让白酒主动进入年轻人的生活。围绕年轻群体的兴趣偏好，节目持续拓展产品使用场景。AI互动创作、脱口秀表演、宠物日等年轻人热衷参与的话题和活动，都成为五粮液一见倾心的展示空间。

在这些真实而鲜活的场景中，白酒不再是刻板印象中的传统饮品，而成为年轻人表达情绪、分享快乐、建立社交连接的一部分。与此同时，节目中的内容创新还延伸到了节目之外。五粮液同步推出节目联名周边及互动活动，通过小程序购买产品即可获得限定节目周边，进一步增强品牌与年轻用户之间的互动关系。

线上种草、内容讨论、产品体验、用户分享，形成完整的传播闭环。对于白酒行业而言，这种创新实践的意义远不止一次成功的营销合作。它证明了传统白酒品牌完全可以通过场景重塑和内容创新，与年轻消费者建立新的沟通方式。年轻人并非拒绝传统品牌，而是期待品牌能够通过他们熟悉的语言和方式与之交流。

年轻化不是一次营销，而是一场长期工程

近年来，白酒行业始终在寻找年轻化的突破口。有人尝试跨界联名，有人尝试包装焕新，也有人不断探索新的消费场景。而五粮液与《风华合伙人》的合作，则提供了一种更具参考价值的路径。它不是简单地将品牌植入内容，而是围绕产品、场景、内容和用户构建完整的年轻化表达体系；不是让年轻人被动接受品牌信息，而是通过兴趣内容建立情感连接。

从一杯特调，到一个潮饮场景；从一档综艺，到一次消费认知改变，五粮液正在用更轻盈、更开放的方式讲述属于新时代的白酒故事。事实上，《风华合伙人》也只是五粮液与浙江卫视战略合作的重要组成部分之一。从体育公益赛事到潮流创业综艺，再到即将播出的音乐综艺《天赐的声音》，双方正持续探索品牌与优质内容深度融合的新模式。

对于五粮液而言，这不仅意味着传播渠道的拓展，更意味着品牌资产的持续年轻化建设。让更多年轻人了解白酒文化，认识民族品牌；让传统白酒突破固有场景边界，走进更广阔的年轻消费市场。

从“一见倾心”到“一见年轻”，五粮液正在证明：传统品牌同样能够拥抱新消费、新场景和新表达。这场关于年轻化的探索，其实才刚刚开始。