小龙虾正大量上市，今年却遇冷了，店家：4个原因，很现实

说起夏天的深夜食堂，脑子里浮现的画面大概率是：三五个好友围坐一桌，双手套上塑料袋，边剥虾边侃大山，面前那盆红油锃亮的小龙虾堆得冒了尖儿，旁边冰镇的啤酒瓶上还挂着水珠。前些年，谁能请客点上一大桌子小龙虾，那绝对是“土豪”级别的操作。

可风水轮流转，今年夏天，小龙虾却意外地“遇冷”了。

事情还得从一个让人哭笑皆非的价格说起——今年，小龙虾竟然便宜到了“不好意思上热搜”的地步。有多便宜呢？根据市场数据，2026年刚上市时，大规格小龙虾的批发价就同比暴跌了近52.6%，几乎直接腰斩。到了现在，即便是在零售端，也随处可见十几块钱一斤，甚至更低的价格。本该是老百姓实现“小龙虾自由”、大肆囤货的最好时机，可奇怪的是，那些售卖小龙虾的店铺和市场前，却并没有出现想象中的热火朝天，反而显得有些冷清。

面对“白菜价”的小龙虾都没人买，做这行的店家们先是苦笑，随后掰着指头总结出了4个原因，听完之后你也许会觉得，这背后道出了不少关于消费的现实。

原因一：最便宜的虾，吃出了最高的“隐形成本”

以前大家打趣说，小龙虾是“夜宵里的爱马仕”。今年虽然原料是跌了，可消费者发现，实实在在吃到嘴里的那一口，性价比依然不高。

在店里点一份上百元的小龙虾，端上桌看着挺大一盆，但其实汤占了绝大部分。一位经常逛菜市场的张阿姨给我们算了一笔实在账：“18块钱买一斤小龙虾，回家剥出来其实就二两肉，肉就那么一小撮，还不够塞牙缝的。”对比下来，这18块钱去买条冰鲜的鲈鱼，一家人都能吃得饱饱的，既营养又实惠。

抛开价格，吃小龙虾本身就是一项“体力活”。在快节奏的生活下，年轻人越来越奉行“懒人法则”。吃小龙虾不仅要双手齐上阵，还得忍受满手的油腻，费了半天的劲儿剥开硬壳，换来的却是芝麻大点的虾肉。这种极其微小的“投入产出比”，直接劝退了一大波人。

说句扎心的大实话：大家兜里的钱，每一分都想花在刀刃上，与其花钱和精力去剥那点不够塞牙缝的肉，不如去买那些吃起来更轻松、饱腹感更强的食物。

原因二：15年了，怎么还是这几样老面孔？

作为夜宵界的“顶流”，小龙虾几乎没有任何“危机感”。

从十年前火遍江浙沪，到后来霸占全国的夜宵摊，大家吃来吃去，发现做法永远被锁死在了十三香、蒜蓉、麻辣、油焖这几个经典款里。就算是再有耐心的老食客，也很难在一成不变的口味中保持新鲜感。

这就像一个再漂亮的女明星，如果永远只演同一类型的角色，观众也终究会审美疲劳。今年的社交媒体上少了以往铺天盖地的“晒虾”打卡，不少人表示：“既然还是原来的配方、原来的味道，今天我想去吃顿烧烤/火锅/串串香”。面对井喷般层出不穷的新品类美食，小龙虾的赛道，在不知不觉间被严重的挤压了。

原因三：季节制约和养殖业扩张的双重压力

这其实是店家们最“有苦说不出”的地方。

一方面，小龙虾是天生的 “季节性” 产品。一年里，只有4月到8月的夏季是属于它的黄金时代，剩下的半年都是漫长的淡季。在这种极端的周期里，实体店的老板们必须在夏天想尽办法把一整年的租金和人力成本都赚回来，还要留足资金熬过漫长的寒冬。这种经营模式，本身就带着天然的危机感。

另一方面，近年来随着小龙虾工业化养殖的爆发，市场供应量早已供大于求。2025年，全国小龙虾的养殖规模激增了30%，而消费端的销量同比反而下降了8%。前几年价格高涨时，资本和养殖户疯狂涌入，导致养殖面积急剧扩张，产量达到了约375万吨。今年暖冬让主产区的虾提前一个月上市，供给泛滥直接冲垮了价格。很多店家直言，这种 “供需失衡” 导致如今的小龙虾虽然便宜，但真正想吃的人却没以前多了。

原因四：消费场域变了，新品牌冲击加上食品安全隐患

去餐馆吃小龙虾的人少了，不代表没人吃虾了。很多以前愿意跑腿去店里消费的年轻人，现在普遍选择通过外卖平台或者生鲜App下单。

这种消费习惯的转变，直接截留了实体店的大部分客流。不少大型商超还玩起了性价比，直接跳过中间商，从产地源头大量采购，导致菜市场商贩和街边龙虾店的生存空间被严重压缩。

更要命的是，价格战一打，部分商家为了控制成本开始用上了低价“料理包”或者死虾。去年的媒体报道中，小龙虾行业2024-2025年闭店率高达37.2%，创了餐饮品类之最。市场洗牌加剧，部分餐馆里端出来的“麻辣小龙虾”口感松散，成了重油重辣掩盖下加了料理包的“粉面子菜”。消费者也不傻，经历过食品安全问题的担忧，再加上对“网红店”滤镜的一点点祛魅，很多人也就开始对这种东西失去兴趣了。

说到底，消费者的眼睛才是雪亮的。如今吃小龙虾，似乎慢慢剥离掉了以前的网红滤镜，回归到了最朴素的“好吃、划算、有特色”的原始需求。

小龙虾今后是否会真的失去夏季夜宵的“宝座”，还得看这个行业怎么变。其实它大可不必走向“卷价格”的内耗死胡同，当价格降到了合理的区间，如果能多开发一些更有差异性的口味，或者实打实地在虾的品质上下功夫，让大家感觉这虾吃得值，这一整年的付出，也才能算个圆满。