江苏
近日，网上铺天盖地发布关于“宗馥莉去娃哈哈化”的水军文章，试图以此证明，宗馥莉一开始的做法就是正确的这种执念，同时也反映出了“如果得不到那么全毁掉”的狭隘格局。其实，从深层次剖析，宗馥莉这回轰轰烈烈地“去娃哈哈化”动作，并非人间清醒，只不过是骑虎难下，在做最后的殊死一搏而已。
为什么并非人间清醒？
娃哈哈这样一个国民品牌，是宗庆后一辈子的心血，也是浙江和宗氏家族曾经的骄傲。宗馥莉作为娃哈哈商业帝国的长公主，难道能够彻底抹去娃哈哈的印记？那简直是天方夜谭。
一个企业家女儿，能够走上创业之路，而且能够做得顺风顺水，全凭自己的本事？我想，大家都心知肚明，在国内创业要想获得很大成功，有多少仅凭一己之力？普通人当中有创业潜质的人可谓不计其数，又有多少人最后能走到经济舞台中央？
即使现在很多企业大佬，除自带高科技因子外，加上背后各种力量加持，又有几个是平民创业成功？要么是自己的家族撑腰，要么是妻子的背景成全，要么是时代的趋势风口，没有几个是无缘无故的成功。或者说，没有这些因素，即使创业成功，也不过就是个不大不小的老板，跟企业家还离得很远。
再说到根子上，宗馥莉是不是流淌着宗庆后身上的骨血？这种“去娃哈哈化”切割，简直毫无意义。众所周知，宗馥莉的母亲至今也没出来发话，相信她可能也没有完全赞同宗馥莉的做法，应该全是宗馥莉的一人执念。即使最后真的做成功，也不会有人认为，宗馥莉是什么天之骄子，最多认为她走到今天很不容易。
为什么说是骑虎难下？
回顾去年以来的娃哈哈事件，当曝光出来的时候，应该说宗氏家族内部矛盾已经到了不可调和的阶段，症结是宗庆后突然离世，宗馥莉应该是答应老宗遗愿，后来出尔反尔。或许很多人表示理解，宗馥莉在这样家庭环境影响下心灵受到了很大伤害，但也不是她这样做法的充分理由。
或许是身边那些无脑智囊的撺掇，让宗馥莉怼家族、怼老臣、怼国资、怼至亲等一系列骚操作，最终落得个香港诉讼失利、老臣集体倒戈、国内股权堪忧、品牌专利受限、长辈宗亲不待见……正是在这样的形势下，宗馥莉已经无法回头，骑虎难下，只能硬着头皮往前冲，一个心儿不想做富二代，而要做创一代，哪怕这个创一代只是徒有虚名，她也毫无怨言。
后来，宗馥莉试图注册“娃小宗”来取代“娃哈哈”，可没想到的是，“娃小宗”只活了 41 天就夭折了。这或许彻底激怒了宗馥莉。当情绪主导理智的时候，很多决策相对比较盲目。她先是裁撤了一大批部门和人员，甚至在最近短短一个月内，将合肥、天津、拉萨、浙江等地多家带有“娃哈哈”字号的关联企业，一家接一家地换了名字，宗馥莉已毫无退路可言。
这时候，宗馥莉做了大胆决策，将以前以自己英文名KELLYONE注册的饮料品牌推到了台前，推出新款“果然啵啵”果汁汽水，把过去卖到七八块的轻奢产品，一下子砍到了3元，想要杀出一条血路，做最后一搏。可想而知，这样的打法早已过时，更不可持续，注定是“竹篮打水一场空”。
为什么偏执强调自创？
尽管宗庆后“一人一妻一布鞋”人设全然崩塌，但娃哈哈的国民品牌性质一直没有改变。宗馥莉最大失误，就是把“哇哈哈”品牌看成是靠宗庆后打造出来的，这或许才是致命的内伤。因为宗庆后在不在、好不好，其实真的无关紧要，娃哈哈还在那里……
宗馥莉真正的困境，从来不是要不要去掉娃哈哈的所有痕迹，而且在去掉娃哈哈之后，她手里到底还有什么核心竞争力“底牌”。如果这个问题思考不透彻，宗馥莉的创业之路，远比想象中更加艰难。
难怪外界流传一句话，“不怕富二代吃喝玩乐，就怕富二代创业”，这与“被人包养的一个美女，非要证明自己不是花瓶，而强调她颜值以外的价值”是同样的道理。因为这个美女根本不了解实质，男人包养她主要是看上她的颜值，至于她有多大能耐和价值，根本无关紧要。这才是宗馥莉走到今天真正的“死结”。
去年以来，对于娃哈哈事件，我一直基于人性和社会规律在做理性分析思考，不知道宗馥莉和她的智囊团能不能看到。其实，从内心来讲，我觉得宗馥莉确实不容易，真的没必要把自己逼成这样。到底是从父亲手里接过来的娃哈哈，还是自己打造一个全新品牌，并没有想象的那么重要。至少娃哈哈还在，上代一辈子的心血起码没有白白浪费，总比葬送在自己手上好过千万倍。否则，以后如何面对九泉之下的老宗呢？
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