董洁阴间造型吓哭网友，为何品牌审美越来越抽象？

谈起椰树这个品牌，想必大家并不陌生。

这个家喻户晓的椰汁饮料品牌，不仅常年占据市场C位，没一个能打的对手之外，更令大家印象深刻的，无疑是那句经典的“从小喝到大”和俗到极致的广告设计排版。

而在短视频直播时代，椰树更是成了广告营销界的最为“倔强”的品牌。

你越是质疑它擦边，它越是把“大大大”放到广告C位；就算被相关部门罚了，也是一身反骨，不仅曾将女模特们裹得严严实实，还找来一群阳光男模在直播间热舞。

一直擦、一直罚，就是停不下来，用这段话形容椰树一点不为过。

而这个品牌之所以如此反骨，除了大写的一个“不服气”外，更本质的原因在于：大众谁不爱看美女？

而抛开擦边元素不谈，至少椰树的美女模特确实很漂亮、很阳光，比起直播间里穿着暴露且喜欢搔首弄姿的主播，那真是健康多了。

说白了是在俗和美之间的灰色地带，椰树那是让人一边嫌弃一边忍不住瞅两眼。

反而反观其他品牌，比土味擦边更让人头疼的，是某些品牌审美彻底走向了另一个极端：抽象到令人不适，毫无任何美感可言。

就在最近，明星董洁的一波“阴间造型”就把网友吓哭了。

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阴间造型吓哭网友，董洁真该找品牌方赔钱！

说起董洁，那可真是很多80后、90后少年时代的白月光。

当年她饰演的《金粉世家》里那个手捧百合、清冷如水的冷清秋，一头黑长直、素净的脸庞，干净、温婉、不食人间烟火，简直是无数人梦中完美的初恋形象。

而这些标签跟着董洁很多年，成了一份独属于她的人设，即便现在年龄大了一些，也依旧令人怀念。

可就在前不久，董洁的一组一组尘封大半年的《Wallpaper中文版》杂志封面大片流出，实在是惊呆了网友的下巴。

照片中的董洁，顶着一张惨白厚重的粉底脸，配以怪异的斜分短发，脸上还点缀着类似胡须的装饰。此外刻意用阴影抹平了五官轮廓，完美失去了自己的特色。

如果说这个造型还可以被理解为高端造型师设计出来的“高端艺术”，那董洁嘴唇上顶着的那个怪异胡须，就真的令人大呼抽象，实在看不懂了。

有网友毫不留情地锐评：这哪是高级感？这是把人往看不懂但先装懂的坑里按。内娱最爱干的事，就是拿艺术当遮羞布，把一张好脸折腾成让人怀疑人生的视觉事故。

还有网友吐槽：“她能同意这样妆造，也挺不一般”，对此有不少网友表示，董洁就应该去找品牌方赔钱。

当然也有比较理性的网友表示：“金主说了算”、“家叫模特去干活，不是提意见的，乙方没有话语权”。

一时间“冷清秋滤镜碎了”、“女神崩塌”的声音铺天盖地，曾经那个温婉高洁的形象仿佛一夜之间彻底崩塌，从白月光硬生生变成了让人惊诧的“抽象大白脸”。

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品牌审美正在集体摆烂？

尽管网友吐槽不断，可冷静下来分析，这事大概率真不怪董洁。

毕竟这不过是与杂志合作拍摄的封面，基本上都是甲方说了算。

不过董洁能同意这个合作也实在令人看不懂。估计换个其他女性，看到自己拍成这个样子，大概率钱不要了，都要把合作推掉。

董洁这次的造型却并非个例。近年来，品牌在审美上的翻车名场面，简直能集齐一本《消费者视觉防受伤指南》。

这其中引发争议最多的当属巴黎世家。这些年，这个国际知名的奢侈品牌，简直堪称“审丑营销界”的领军人物。

2025年秋季，该品牌曾推出一条售价4500元的女士半身裙，外观酷似男士平角内裤剪开了裆部，网友调侃“巴黎世家疑似已经沉浸在自己的艺术里不知天地为何物了”。

然而这还没完，巴黎世界还有8200元的塑料袋包、2.3万的胶带手镯、1.2万的垃圾袋包，甚至还推出过售价6500元的“北京烤鸭包”，生怕买了包的人走路上饿了。

就在今年4月，知名化妆品品牌YSL也爆了个大雷。

当时他们新发布了一组产品新海报，画面以沙滩为背景，模特半蹲着屁股上有扣子的穿着紧身衣，镜头从极低角度仰拍，被网友疯狂吐槽像是在“蹲坑”。

还有网友调侃：“这个海报的意义是？是卖衣服还是卖鞋我也没看出来”，由此可见广告主题想表达的东西实在意义不明。

与此同时，同系列其他海报也被扒了出来。

另一张图片里，模特站在一辆复古车前，身穿同款不同色的奇怪服装，摆着类似扎马步的姿势，裙摆高高撩起，扣子只扣一半，给人一种故意擦边的嫌疑。

一个接一个品牌在广告营销方面因擦边、抽象甚至丑而翻车，这就不禁令普通消费者想问：品牌的审美到底怎么了？为什么越做越抽象，越做越让人看不懂？

搞清楚这个问题，得先明白一件扎心的事：对如今的很多品牌来说，被骂和被看懂，前者可能更值钱。

因为在这个各行业都极度内卷、注意力极度稀缺的时代，被骂、被吐槽、被做成表情包，本身就是巨大的流量。

而抽象营销本质上是一种反向营销，靠着低俗擦边、抖机灵玩劣质梗，甚至故意设计出与正常审美产生强烈反差的造型，能引发公众更多的关注度。

而从行业大环境来看，漂亮精致早已令公众审美疲劳。当美变得廉价且泛滥时，反差和丑反而更能刺激眼球。

所以这些品牌们发现，与其花大成本规规矩矩在美上下功夫，真不如搞点抽象的、诡异的，令人感受强烈“精神攻击”的东西，更能出圈。

说到底，品牌审美的“越来越抽象”，既是流量焦虑下的扭曲产物，也是创意退化后的遮羞布。

消费者虽然并不排斥审美上的求新和突破，但突破不意味着突破底裤。过分追求抽象，最终只会坑了自己。