“消费新图景”系列报道——云端搭桥 产业生“金”

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

编者按

2026年是“十五五”开局之年，促消费、扩内需是推动经济高质量发展的关键抓手。消费，一头连着民生福祉，一头系着发展活力。当前，燕赵大地消费场景持续焕新升级，服务消费、体验消费提质扩容，烟火气与获得感持续提升。人民网河北频道推出“消费新图景”系列融媒体报道，深入挖掘河北培育新型消费、赋能实体经济的鲜活实践，解码以新供给创造新需求的河北路径。

入夏时节，走进衡水市枣强县“一品一播”电商直播基地，主播们正热情地推介本地特色产品，订单提示音此起彼伏：昆虫鸡蛋、榆木家具、裘皮服饰……

一件件“枣强好物”，正乘着数字东风走向全国。

枣强县围绕“一品一播”，发挥区位和仓储优势，整合县域内电商直播和跨境电商资源，拓宽消费边界、释放消费潜力，让“一品一播”成为促消费、兴产业、富百姓的重要支撑，为县域经济高质量发展注入“云端”新动能。

在枣强电商直播基地，主播推介家具产品。韩敏供图

全链条服务筑“暖巢”

枣强县，建县两千余年，其裘皮服装产业是河北省重点支持特色产业集群，复合材料产业集群被评为国家级中小企业特色产业集群，装备制造蓄势腾飞，现代农业蓬勃发展。

如何让这些优质产品跨越地域限制，走向更广阔的市场？

枣强县委、县政府的答案是：抢抓直播电商机遇，打造一个专业、集约、高效的公共服务平台。

“我们全力做好基地建设各项服务保障，深挖特色优质产品，积极对接基地做好货源选品。另一方面协助开展本土主播招募、电商技能人才专项培训，不断加大线上宣传推广力度，畅通本地产品线上销售渠道。”枣强县发展和改革局市场科副科长王计康介绍，当地电商直播基地已构建起集选品、直播、培训、物流、溯源于一体的全链条电商公共服务体系，为传统企业“触网上云”铺路搭桥。

成品入仓租金减免、快递价格专属优惠、共享直播场地、免费专业培训、多元平台引流、优品专项扶持、化妆穿搭授课、食宿配套保障……这些暖心举措几乎涵盖了主播开播的每一个环节。

“家人们，这是我们的昆虫鸡蛋，蛋黄金黄饱满、蛋清浓稠透亮，营养比普通鸡蛋高得多！”在基地一号直播间，枣强县健婷土鸡养殖专业合作社理事长孙英杰正手持一盒鸡蛋，对着镜头热情推介。她直言，过去主要靠本地老客户，销量稳定但难有突破。2024年冬天，孙英杰开始自学直播，有了政府提供免费培训并开放共享直播间，她的直播技术越来越娴熟。“如今外地客户纷纷订购，每月销量能增长10万枚。”孙英杰说。

政策好、服务实、成本低——一个充满活力的电商生态，正在枣强加速形成。

枣强电商直播基地，展示摆放特色农产品。贾献义供图

百行千业“云”端俏

平台已筑就，好戏正开场。在枣强，越来越多像孙英杰一样的种植养殖大户、企业经营者，搭上了这趟电商直播的快车，实现了从“线下等客”到“云端卖货”的华丽转身。

走进赵屯村健婷土鸡养殖专业合作社的立体化鸡舍，标准化养殖笼架排列整齐，蛋鸡争相啄食，大小均匀的鸡蛋从鸡舍缓缓滚动到鸡蛋分拣台上，养殖工作人员正忙着对鸡蛋进行分拣、装箱。

“大家看，这就是咱们的黑凤鸡刚下的蛋，还带着温度呢。我们喂得是五谷杂粮、黄粉虫，生产的鸡蛋蛋黄比例大，口感紧实。”从基地回到合作社的孙英杰，又趁热打铁加播了一场。

2004年开始养殖黄粉虫，2009年创办专业合作社，2014年引进京粉八号黑凤鸡……孙英杰一步一个脚印。目前，合作社有蛋鸡20万只，黄粉虫1万盒。“一共五个棚，每个棚每天能产蛋4万余枚。”孙英杰介绍，现在积极推广电商销售，并注册了“凤仪园”特色农产品商标，通过“线下+线上”双渠道销往全国各地，产品供不应求。

除了特色农产品，裘皮产品更是风靡市场。枣强，拥有18000多家毛皮加工企业，年加工各类裘皮服装400多万件，毛皮种类覆盖裘服、皮草编制、裘皮饰品等十几个品类4000多个品种。

配皮、裁制、定型、上样……枣强县米迦勒皮草有限公司生产车间里一片忙碌。搭上电商快车，大营镇的毛皮经营者们找到了新的增长机会，也让他们更加注重产品品质。“我们在版型和工艺上反复打磨，一颗纽扣、一道缝线都力求完美，让每一件衣服都是精品。”枣强县米迦勒皮草有限公司负责人孙义帅说。

为抢抓电商发展新机遇，大营镇引导皮草从业者向电商直播转型，建起了裘皮直播基地、网红直播培训基地，每年开展多场公益培训活动。如今，全镇已培育阿里巴巴店铺百余家，抖音、快手直播间1400余个，网络促销、线上引流活动常年不断，大营镇更是连续多年获评“中国淘宝镇”。

电商直播，真正成了当地增收致富的“金钥匙”。全县现有活跃直播间千余个，覆盖淘宝、抖音、快手等主流平台，2025年线上交易超30亿元。

在枣强电商直播基地，主播推介特色农产品。贾献义供图

老产业借力“闯世界”

电商直播的春风，不仅让本土产品畅销国内，更为复合材料、燃气装备等老产业扬帆出海插上了翅膀。

在河北亚新环保科技股份有限公司车间内，一只只白色水处理罐内胆经吹塑设备成型后，随即由自动缠绕机用增强纤维层层缠绕，不久后这些水处理罐将运往世界各地。

水处理罐是一种水处理系统中的过滤装置。这家专注于水处理设备制造的企业，其产品广泛应用于工业锅炉、食品医药等领域，凭借过硬品质，其客户遍布东南亚和欧美地区，成为国际水处理罐领域的“重量级选手”。

枣强复合材料产业起步于20世纪60年代。2000年，枣强被中国玻璃钢工业协会命名为“中国玻璃钢工业基地县”；2021年，枣强经济开发区被省工信厅确定为第七批河北省新型工业化产业示范基地。燃气装备产业产品销往全国二十多个省、市、自治区，并出口到意大利、英国、德国、俄罗斯等十八个国家和地区。

走进枣强跨境电商产业园直播间，主播正在推介本土企业自主研发生产的玻璃钢防腐储罐、耐腐工艺管道、工业成套防腐配件等系列产品。

“我们园区主营复合材料、燃气装备、裘皮服装、医疗器械等六大类100多种产品，远销欧洲、非洲、中东、中亚等20多个地区。”枣强跨境电商产业园总经理于婷婷介绍。

2025年，园区入驻企业20多家，培养本土跨境主播及电商人才千余人，外贸销售额达6000多万元，今年同期增长了30%。

“我们的目标，就是通过共享订单、跨境电商、孵化陪跑等新模式，把本地产业推向全球，让‘枣强制造’品牌走向世界。”于婷婷信心满满。

从田间地头的特色农产品，到传承千年的传统手艺品，再到走出国门的“枣强制造”，枣强县正以“一品一播”为抓手，持续完善全链条服务，助力数字经济与实体经济深度融合，推动县域经济高质量发展。（人民网记者 林福盛）