北京
【亿邦原创】中国潮流电商平台得物（POIZON）近日宣布在俄罗斯市场推出“本地对本地”（Local-to-Local）业务模式，正式向俄罗斯本土品牌和卖家开放入驻。
这也是得物进入俄罗斯市场以来，首次将业务模式从跨境商品销售延伸至本地商家生态建设，标志着其在当地市场的本土化运营进入新阶段。
根据平台公布的信息，新模式主要面向拥有本地库存和本土履约能力的俄罗斯品牌及零售商开放。入驻商家可直接在得物平台上架商品，并在俄罗斯境内完成仓储、发货及配送等环节。
与此同时，平台还将为商家提供商品页面搭建、视觉素材制作、客户服务以及订单处理等运营支持，帮助本土品牌快速完成线上化运营。
与此前依赖跨境供应链不同，本地对本地模式下，俄罗斯消费者下单后，商品将由俄罗斯本地卖家直接发货，无需经过国际运输环节。这不仅有助于缩短配送周期、降低物流成本，也将进一步提升消费者的购物体验和平台履约效率。
此次项目落地后，首个正式入驻的俄罗斯本土品牌为Farres Cosmetics。公开资料显示，该公司长期专注于彩妆及装饰性化妆品领域，在俄罗斯市场拥有超过十年的运营经验和较为成熟的供应链体系。随着Farres入驻，得物也正式开启了吸纳俄罗斯本土品牌进入平台生态的新阶段。
得物方面表示，俄罗斯拥有数量众多的本土品牌和线下零售商，其中不少企业具备成熟的供应链能力和丰富的产品资源，但在数字化运营以及年轻消费群体触达方面仍有较大的发展空间。
平台希望借助自身在潮流消费领域积累的用户基础和运营经验，为俄罗斯品牌提供新的线上销售渠道，帮助其更高效地连接年轻消费者。未来，平台还将持续引入来自美妆、服饰、生活方式等多个领域的本土品牌和卖家，进一步丰富俄罗斯市场的商品供给。
从发展历程来看，此次本地化布局是得物俄罗斯战略持续推进的重要一步。2025年，得物正式上线俄语版网站和移动应用，开始面向俄罗斯消费者提供服务。
彼时平台主要依靠跨境模式运营，俄罗斯用户购买的商品大多来自中国及其他海外市场，并延续得物“先鉴别、后发货”的核心模式，以运动鞋服、潮流服饰、箱包、美妆等品类为主要经营方向。
进入俄罗斯市场后，得物持续加强本地化建设。
2026年初，平台完成相关商标布局，并逐步扩大在当地市场的品牌影响力。与此同时，平台开始发布针对俄罗斯市场的消费趋势研究，并围绕年轻消费群体展开运营。随着用户规模和市场认知度不断提升，得物开始尝试从单纯的跨境电商平台向本地化生态平台延伸。
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