当国际大牌都用上Adidas的起名方式…

　　当国际大牌都用上Adidas的起名方式…

　　最近阿迪达斯因为“进城办事”在网上火了一把，但 Adidas 这个品牌名的由来，其实比梗更有意思。

　　1924年，在德国巴伐利亚小镇赫尔佐根奥拉赫，弟弟阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler，小名 Adi）在母亲的洗衣房里开始手工做鞋，哥哥鲁道夫（Rudolf Dassler，小名 Rudi）则负责销售。兄弟俩共同创立了“达斯勒兄弟鞋厂”，生意越做越红火。

　　二战彻底改变了他们的命运。鞋厂被转为军工厂生产军品，哥哥鲁道夫被征召上前线，弟弟 Adi 留在后方管理工厂。战争结束后，兄弟俩的关系再也无法修复。有人说 Adi 趁哥哥不在时想独占生意，有人说鲁道夫怀疑弟弟在战时举报自己，也有人传闻哥哥与弟媳关系暧昧……具体原因至今成谜。

　　1948年，兄弟俩正式分家。他们把工厂、设备、员工甚至客户几乎对半切开，从此在同一小镇隔河而治。

　　分家后，两兄弟用几乎一模一样的方式给自己的新品牌命名，结果却天差地别。

　　弟弟 Adi 把自己的昵称 Adi 和姓氏 Dassler 的前半段 Das 组合在一起，造出了 Adidas。1949年8月18日，他正式注册公司，全名为“Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik”（阿道夫·达斯勒阿迪达斯运动鞋厂）。

　　哥哥鲁道夫同样用了“名字+姓氏前半段”的公式：Rudi + Das = Ruda。但 Ruda 只用了不到一年。1948年10月，他便注册了新商标——Puma（美洲狮）。Ruda 听上去是一个人的名字，Puma 听上去是一种动物的本能。

　　兄弟反目成仇，却意外成就了运动鞋史上最著名的两极竞争。Adi 和 Rudi 至死都没有和解：鲁道夫 1974 年去世，阿道夫 1978 年去世，两人被葬在小镇公墓的两端，墓地之间隔着尽可能远的距离。

　　这种“名字里藏着一段关系史”的案例，不止 Dassler 兄弟。

　　Mattel（美泰，芭比的母公司）：Matt Matson + Elliot Handler = Matt + El。但 Matt Matson 很早就退出公司，真正把 Mattel 做成玩具帝国的，是 Elliot Handler 和他的妻子 Ruth（芭比的发明者）。名字里留了一半给早已走掉的合伙人，而真正掌舵的人，连多一个字母都没占到。

　　Revlon（露华浓）：Charles & Joseph Revson + 化学家 Charles Lachman = Rev + L + on。Lachman 只贡献了一个“L”，后来也被挤出公司。

　　Ranbaxy（印度药企）：Ranbir Singh + Gurbax Singh = Ranbaxy。名字听起来像某种梵文药草，完全去除了人名感。2014年公司被太阳制药收购后，品牌名直接消失。

　　最后开个脑洞，如果用Adidas这种“名字前半段+姓氏前半段”的构词法，重构今天那些大公司的名字，也蛮有意思的。

　　比如科技圈：

　　Apple → Stejob，或者把两个创始人姓氏拼在一起Jobniak（Steve Jobs + Steve Wozniak）

　　Microsoft → Bilga，或者Gatlen（Bill Gates + Paul Allen）

　　Amazon → Jebez（Jeff Bezos）

　　Meta → Marzuck（Mark Zuckerberg）

　　NVIDIA → Jenhu 或者 Jenmalpri（Jensen Huang + Chris Malachowsky + Curtis Priem）

　　Tesla → Ebertar（Martin Eberhard + Marc Tarpenning），是的，马斯克并不是特斯拉的原始创始人。

　　SpaceX → Elmu（Elon Musk）

　　Google → Pagbri（Larry Page + Sergey Brin）

　　Netflix → Reehast（Reed Hastings）

　　Anthropic → Daramo（Dario Amodei）

　　OpenAI → Samalt（Sam Altman）

　　时尚圈：

　　LV（Louis Vuitton） → Louvui

　　Gucci（Guccio Gucci）→ 这个案例很有趣，用 Adidas 的方式组合起来依然是 Gucci

　　Hermès（Thierry Hermès）→ Thihér

　　Chanel（Coco Chanel）→ Cocha

　　Rolex（Hans Wilsdorf）→ Hanwils

　　Omega（Louis Brandt）→ Loubra

　　Patek Philippe（Antoni Patek + Adrien Philippe）→ Patphi

　　Vacheron Constantin（Jean-Marc Vacheron + François Constantin）→ Vachcon

　　Audemars Piguet（Jules Louis Audemars + Edward Auguste Piguet）→ Audpigue

　　Breitling（Léon Breitling）→ Leobre

　　TAG Heuer（Edouard Heuer）→ Eduheu

　　IWC（Florentine Ariosto Jones）→ Florjo

　　Panerai（Giovanni Panerai）→ Giopane

　　Blancpain（Jehan-Jacques Blancpain）→ Jehbla

　　Prada（Mario Prada）→ Marpra

　　Miu Miu (Miuccia Prada) → Miupra

　　Tiffany（Charles Tiffany）→ Chatiff

　　Bulgari（Sotirio Bulgari）→ Sotibul

　　Cartier（Louis-François Cartier）→ Loufraca

　　Dior（Christian Dior）→ Cridio

　　Burberry（Thomas Burberry）→ Thobur

　　Versace（Gianni Versace）→ Giaver

　　Balenciaga（Cristóbal Balenciaga）→ Cristbal

　　Givenchy（Hubert de Givenchy）→ Hubergi

　　汽车圈：

　　Mercedes-Benz（Karl Benz + Gottlieb Daimler）→ Benzdaim

　　BMW（Karl Rapp / Franz Josef Popp）→ Karrapp

　　Audi（August Horch）→ Aughor

　　Rolls-Royce（Charles Rolls + Henry Royce）→ Rolroy

　　Bentley（Walter Owen Bentley）→ Walben

　　Aston Martin（Lionel Martin + Robert Bamford）→ Liomar

　　Porsche（Ferdinand Porsche）→ Ferpor

　　Ferrari（Enzo Ferrari）→ Enzfer

　　更多就不一一列举了，欢迎在评论区发散你的脑洞。